前言 | 001
PART 1 準備工作：要做足
01 文案的準備：做好這四步，好文案自己來敲門 | 003
02 文案的策略：方向“對”了，文案才能“好” | 010
PART 2 技巧：文案成長的“快捷鍵”
A. 單點技巧
01 一語雙關法：一種表達，多種含義，讓文案“活”起來 | 018
02 二元對比法：有對比，就有突出，就容易記得住 | 026
03 比擬修辭法：跟方文山學比擬，下一個好文案就是你 | 033
04 疊音字手法：文案沒氣場？蘋果風帶你造金句 | 039
05 回文修辭法：對話《信條》，打造文字的回環(huán)美 | 048
06 迎合認知：你的文案沒人信？不妨從這三個方面入手 | 052
07 預期違背：鄭重“胡說”，用反轉讓文案“炸”起來 | 058
08 名句引用：憋不出文案？《論語》里有模板，直接套 | 064
09 參考經典：大神寫文案時的靈感都是如何找來的 | 071
B. 復合技巧
01 好文案情商高：四招心理洞察術，摸透需求促成交 | 082
02 好文案會拆詞：拆解了十一條文案，只為找到文案金句的
撰寫秘密 | 088
03 好文案不講武德：拒絕點到為止，必須直戳痛點 | 094
04 好文案有韻律：三種方法，打造高傳播的爆款文案 | 099
05 好文案不落俗：三招五式，寫出高端大氣的文案 | 110
06 好文案會互動：玩轉三要素，抓牢受眾的注意力 | 116
07 好文案富詩意：具象化表達情感，讓畫面感更有記憶點 | 125
08 好文案夠彪悍：五類硬核文案，玩的就是心跳 | 131
09 好文案很誘人：如何寫出讓人直流口水的美食廣告 | 135
10 好文案一稿過：三個秘訣，讓你避開文案寫作禁區(qū) | 141
11 好標題會說話：六大模板，輕松寫出10萬 爆款標題 | 147
PART 3 磨煉：文案成長的“慢功夫”
01 勤動筆：這四點建議，請您查收 | 153
02 多經歷：管住嘴，邁開腿 | 160
03 少加班：三原因三對策，從此不做“加班狗” | 165
04 巧“偷懶”：如何玩著把活干完 | 169
05 寫作的邏輯：通曉需求，文案就能“變”得有理 | 174
06 廣告的風格：從十組案例來看文案都是怎么寫的 | 179
07 文案的維度：理性還是感性，廣告策略來決定 | 184
PART 4 故事：文案大神的養(yǎng)成史
01 大衛(wèi)·奧格威：平凡人如何蛻變成“廣告教父” | 191
02 尼爾·法蘭奇：不斷被開除的“文案之神” | 202
03 喬治·路易斯：有天分的“廣告瘋子” | 211
04 尼爾·法蘭奇PK大衛(wèi)·阿伯特：一瓶威士忌引發(fā)的神仙比稿 | 219
05 那些年，文案大師們開過的車 | 228
06 做廣告必須知道的幾位廣告人 | 238
鄂公網安備 42010302001612號 