品牌價(jià)值管理

章 無(wú)形資產(chǎn)概述
節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)的概念與特征
第二節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)的基本組成要素
第三節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值管理的特點(diǎn)及其影響因素
第四節(jié) 無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值管理的程序和方法
第二章 品牌資產(chǎn)的概念及其價(jià)值管理的意義
節(jié) 品牌資產(chǎn)的概念
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的基本特征
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)價(jià)值管理的意義
第三章 品牌資產(chǎn)的構(gòu)成要素
節(jié) 品牌資產(chǎn)的有形構(gòu)成要素
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)的無(wú)形構(gòu)成要素
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)變動(dòng)的影響因素
第四章 品牌價(jià)值化經(jīng)營(yíng)
節(jié) 工業(yè)產(chǎn)權(quán)與品牌價(jià)值
第二節(jié) 市場(chǎng)渠道與品牌價(jià)值
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)質(zhì)押與品牌價(jià)值
第四節(jié) 品牌資產(chǎn)并購(gòu)與品牌價(jià)值
第五節(jié) 品牌特許經(jīng)營(yíng)與品牌價(jià)值
第五章 品牌價(jià)值管理的內(nèi)容與指標(biāo)
節(jié) 品牌價(jià)值管理內(nèi)容概述
第二節(jié) 品牌價(jià)值管理的指標(biāo)及其選擇
第三節(jié) 定性指標(biāo)與定量指標(biāo)
第六章 客戶(hù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
節(jié) 品牌評(píng)估方法分類(lèi)
第二節(jié) 品牌資產(chǎn)五星模型及其評(píng)價(jià)法
第三節(jié) 品牌資產(chǎn)金字塔模型與合成模型
第四節(jié) 揚(yáng)·羅必凱公司模型與品牌資產(chǎn)引擎模型
第五節(jié) 品牌資產(chǎn)趨勢(shì)法與奧美集團(tuán)的組合模型
第七章 財(cái)務(wù)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估方法
節(jié) Interbrand評(píng)估方法
第二節(jié) 美國(guó)《金融世界》（Financial World）品牌評(píng)估方法
第三節(jié) 北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司的評(píng)價(jià)方法
第四節(jié) 明略行的BrandZ全球品牌百?gòu)?qiáng)評(píng)估
第五節(jié) 日本產(chǎn)經(jīng)省品牌價(jià)值委員會(huì)的Hirose模型
第八章 其他品牌價(jià)值評(píng)估方法
節(jié) 溢價(jià)法
第二節(jié) 品牌價(jià)格抵補(bǔ)模型
第三節(jié) 聯(lián)合分析法
第四節(jié) 忠誠(chéng)因子評(píng)估法
第九章 商標(biāo)、商譽(yù)與專(zhuān)利權(quán)價(jià)值評(píng)估
節(jié) 商標(biāo)價(jià)值評(píng)估
第二節(jié) 商譽(yù)評(píng)估
第三節(jié) 專(zhuān)利權(quán)價(jià)值評(píng)估
第十章 品牌價(jià)值提升策略
節(jié) 品牌延伸與品牌價(jià)值提升
第二節(jié) 品牌組合與品牌價(jià)值提升
第三節(jié) 品牌更新與品牌價(jià)值提升
第四節(jié) 品牌國(guó)際化與品牌價(jià)值提升
第十一章 品牌價(jià)值建設(shè)成功案例
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書(shū)考試《品牌價(jià)值管理》考試大綱