品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)

章 品牌公共關(guān)系概述
節(jié) 品牌公共關(guān)系的含義與特征
第二節(jié) 品牌公共關(guān)系的構(gòu)成要素
第二章 品牌公共關(guān)系的發(fā)展
節(jié) 品牌公共關(guān)系的產(chǎn)生與發(fā)展
第二節(jié) 品牌公共關(guān)系的基本原則
第三章 品牌公共關(guān)系的基本職能
節(jié) 塑造形象
第二節(jié) 協(xié)調(diào)關(guān)系
第三節(jié) 實(shí)現(xiàn)品牌公共關(guān)系基本職能的途徑
第四章 品牌公共關(guān)系操作的一般程序
節(jié) 品牌公共關(guān)系調(diào)查
第二節(jié) 品牌公共關(guān)系策劃
第三節(jié) 品牌公共關(guān)系方案實(shí)施
第四節(jié) 品牌公共關(guān)系工作評(píng)價(jià)指標(biāo)體系
第五章 品牌公共關(guān)系傳播
節(jié) 品牌公共關(guān)系傳播概述
第二節(jié) 品牌公共關(guān)系傳播的基本類型
第三節(jié) 公共關(guān)系傳播媒介的選擇
第四節(jié) 品牌公共關(guān)系傳播的實(shí)施技巧
第五節(jié) 品牌公共關(guān)系文書寫作
第六章 品牌公共關(guān)系心理
節(jié) 品牌公共關(guān)系心理概述
第二節(jié) 公眾心理
第三節(jié) 品牌公共關(guān)系活動(dòng)心理
第四節(jié) 組織心理
第七章 品牌公共關(guān)系禮儀
節(jié) 品牌公共關(guān)系禮儀的含義與作用
第二節(jié) 品牌公共關(guān)系人員常用禮儀
第三節(jié) 品牌公共關(guān)系的危機(jī)管理
第八章 品牌公共關(guān)系實(shí)務(wù)
節(jié) 新聞發(fā)布會(huì)
第二節(jié) 組織慶典活動(dòng)
第三節(jié) 展覽會(huì)
第四節(jié) 社會(huì)公益贊助
第五節(jié) 品牌公共關(guān)系廣告
第九章 品牌設(shè)計(jì)法律實(shí)務(wù)
節(jié) 品牌設(shè)計(jì)基本問題
第二節(jié) 企業(yè)命名中的法律問題
第三節(jié) 商標(biāo)設(shè)計(jì)中的法律問題
第四節(jié) 商品裝潢設(shè)計(jì)中的法律問題
第十章 品牌運(yùn)作法律實(shí)務(wù)
節(jié) 商標(biāo)法與品牌保護(hù)
第二節(jié) 如何應(yīng)對(duì)國(guó)外商品用本企業(yè)的商標(biāo)
第三節(jié) 品牌與企業(yè)社會(huì)責(zé)任
第四節(jié) 企業(yè)商標(biāo)使用策略應(yīng)關(guān)注哪些法律問題
第十一章 品牌經(jīng)營(yíng)法律實(shí)務(wù)
節(jié) 企業(yè)商標(biāo)許可交易應(yīng)關(guān)注哪些法律問題
第二節(jié) 企業(yè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓應(yīng)關(guān)注哪些法律問題
……
第十二章 品牌保護(hù)法律實(shí)務(wù)
參考文獻(xiàn)
后記
附：中國(guó)品牌管理崗位水平證書考試《品牌公共關(guān)系與法律實(shí)務(wù)》考試大綱