品牌形象策劃與設計

定　價：￥69.00

作　者：	鄔燕、孫曉晴、戴多、翁棟
出版社：	清華大學出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302599579	出版時間：	2022-03-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	228	字數(shù)：

內容簡介

　　本書是從品牌策劃與形象設計相關項目和任務的職業(yè)工作角度出發(fā)的專業(yè)性教材，主要包括兩個模塊，九個項目：項目導入（職業(yè)描述、實訓項目設計），項目實施（品牌形象設計的導入與管理、理念識別系統(tǒng)的策劃與實施、行為識別系統(tǒng)的建設與實施、視覺識別系統(tǒng)的策劃與實施、基本要素的設計與應用、應用要素的開發(fā)與設計、品牌形象設計手冊的設計與制作）。本書可以幫助學生掌握品牌形象策劃與設計中陳述性、程序性和策略性知識；系統(tǒng)了解和掌握理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)的策劃、設計與應用的工作程序和技能；培養(yǎng)學生全面的品牌形象策劃與設計的工作能力和職業(yè)素養(yǎng)，使他們能夠勝任品牌策劃師、品牌設計師、平面設計師、VI設計師等崗位。本書為工作手冊式新形態(tài)教材，適合作為會展策劃、營銷和設計類相關專業(yè)課程教材，也可作為企業(yè)品牌形象策劃參考書和從事品牌形象策劃與設計人員的學習用書。

作者簡介

　　鄔燕：生于1975年，浙江平湖人，畢業(yè)于浙江大學，工業(yè)設計專業(yè)，碩士，副教授?，F(xiàn)任浙江旅游職業(yè)學院旅游規(guī)劃與設計學院副院長、旅游規(guī)劃與設計協(xié)同中心副主任、會展策劃與管理專業(yè)帶頭人、文旅創(chuàng)意設計設計方向團隊負責人。主要研究方向：品牌形象設計、文旅創(chuàng)意設計、設計管理、高職教育研究等。 \n現(xiàn)已發(fā)表論文30余篇，其中ISTP 6篇、EI 5篇、CSSCI 3篇、人大復印1篇，專著1本；主持與參與課題30余項，其中已結題的有省部級項目10項、廳局級項目18項；主編“十一五”“十二五”重點建設教材《會展設計實務》、《會展管理實訓教程》2本，《計算機平面設計》1本；參編“十一五”國家級規(guī)劃教材《會展實務》等教材5本。 \n

圖書目錄

項目1 職業(yè)描述
【案例導入中國光大銀行新版品牌標識欣賞】
任務1.1 品牌
1.1.1 品牌的意義
1.1.2 品牌的定位與創(chuàng)新
【案例分析世界著名品牌的定位】
任務1.2 品牌形象設計
1.2.1 品牌形象設計產生的原因
1.2.2 品牌形象設計的發(fā)展階段
【案例分析萌芽階段——北歐飛利浦公司品牌Logo設計】
【案例分析發(fā)展階段——美國IBM、CBS公司品牌Logo設計】
1.2.3 品牌形象設計的變革
1.2.4 品牌形象設計的特征
1.2.5 品牌形象設計的功能
1.2.6 品牌形象設計的架構
任務1.3 品牌形象設計師
1.3.1 品牌形象設計職業(yè)發(fā)展趨勢
1.3.2 品牌形象設計師職業(yè)特征
1.3.3 職業(yè)素養(yǎng)
【課后實訓】
【課后思考】
項目2 實訓項目設計
任務2.1 情境設計
2.1.1 客戶設計
2.1.2 角色扮演
2.1.3 工作要點分析
任務2.2 實訓任務書和評價方案
2.2.1 品牌形象設計的導入與管理實訓項目
2.2.2 理念識別系統(tǒng)的策劃與實施實訓項目
2.2.3 行為識別系統(tǒng)的策劃與實施實訓項目
2.2.4 視覺識別系統(tǒng)的策劃與實施實訓項目
2.2.5 基本要素的設計與應用實訓項目
2.2.6 應用要素的開發(fā)與設計實訓項目
2.2.7 品牌形象手冊的設計與制作實訓項目
任務2.3 課程考核分值比例
2.3.1 課程過程性、終結性考核占比
2.3.2 實訓項目占比
項目3 品牌形象設計的導入與管理
【案例導入迪士尼品牌形象設計】
任務3.1 品牌形象設計的導入
3.1.1 導入時機
【案例分析 2008北京奧運會品牌形象設計導入】
【案例分析廣東健力寶新產品開發(fā)與推廣】
3.1.2 導入方式
3.1.3 導入流程
任務3.2 品牌形象設計的管理
3.2.1 實施督導
3.2.2 效果評估
3.2.3 調整改進
【課后實訓】
【課后思考】
……
項目4 理念識別系統(tǒng)的策劃與實施
項目5 行為識別系統(tǒng)的建設與實施
項目6 視覺識別系統(tǒng)的策劃與實施
項目7 基本要素的設計與應用
項目8 應用要素的開發(fā)與設計
項目9 品牌形象設計手冊的設計與制作
參考文獻