品牌傳播：頂層規(guī)劃與創(chuàng)意賦能

定　價(jià)：￥118.00

作　者：	孫豐國(guó) 著
出版社：	中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787520384438	出版時(shí)間：	2021-06-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	288	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　品牌是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本要素，在區(qū)分競(jìng)品、形成溢價(jià)、獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力等方有不可替代的重要價(jià)值。本書以品牌傳播為研究對(duì)象，頂層規(guī)劃層面與創(chuàng)意執(zhí)行層面并重，著眼于新傳播環(huán)境下品牌傳播的思路梳理和實(shí)踐操作。全書共九章，分別為品牌的產(chǎn)生與價(jià)值、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌定位、品牌“三度”、品牌擴(kuò)容的路徑、品牌受損的風(fēng)險(xiǎn)與防范、品牌廣告的呈現(xiàn)形態(tài)、品牌跨文化傳播、品牌傳播創(chuàng)新。內(nèi)容系統(tǒng)、科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，強(qiáng)調(diào)密切聯(lián)系實(shí)際，通過(guò)典型、新穎、生動(dòng)的案例提高讀者的閱讀興趣，努力做到有用、有趣、有觀點(diǎn)。適合高等院校相關(guān)專業(yè)師生、企業(yè)中高層管理者、廣告營(yíng)銷公司從業(yè)者和創(chuàng)業(yè)人員閱讀，為專業(yè)研究和企業(yè)的品牌傳播提供參考。

作者簡(jiǎn)介

　　孫豐國(guó)，湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系系主任、副教授，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，《銷售與市場(chǎng)》雜志專欄主持，多家公司品牌傳播顧問(wèn)，首屆湘潭大學(xué)教學(xué)名師，湖南省高校青年教師教學(xué)能手，國(guó)家精品視頻公開課和國(guó)家一流本科課程主持人。出版著作（含合著）3部，在《文藝研究》《中國(guó)廣告》《現(xiàn)代廣告》等期刊發(fā)表論文100余篇，主持或參與省部級(jí)以上課題十余項(xiàng)。其教學(xué)、科研和實(shí)踐工作被《大學(xué)教學(xué)名師研究》《高等教育研究》、湖南都市頻道、“愛(ài)課程”官方微信等報(bào)道或研究。

圖書目錄

章、品牌的產(chǎn)生與價(jià)值:一切從區(qū)分開始...
節(jié)品牌的產(chǎn)生:品牌就是烙印
第二節(jié)品牌的作用:從三個(gè)維度審視 .......
第三節(jié)品牌名稱:品牌識(shí)別的要素 ....
第二章品牌戰(zhàn)略模式:規(guī)劃“品”“牌”關(guān)系 ....
節(jié) 單一品牌戰(zhàn)略 ...
第二節(jié) 多品牌戰(zhàn)略 ......
第三節(jié) 無(wú)生產(chǎn)品牌戰(zhàn)略 ..
第四節(jié)、無(wú)品牌戰(zhàn)略 ......
第三章品牌定位:確定品牌方向.....
節(jié)理解品牌定位
第二節(jié)品牌定位的原則 ..
第三節(jié) 品牌定位的方法......
第四節(jié)其期刊更名:新環(huán)境下的媒體重新定位
第四章品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度:從進(jìn)入心智到培養(yǎng)習(xí)慣
節(jié)品牌知名度:基礎(chǔ)的品牌資產(chǎn)
第二節(jié)品牌美譽(yù)度:優(yōu)秀品牌的關(guān)鍵要素
第三節(jié) 品牌忠誠(chéng)度:品牌力和品牌價(jià)值的直接體現(xiàn)
第五章品牌延伸與品牌國(guó)際化:品牌擴(kuò)容的路徑
節(jié)品牌延伸:經(jīng)營(yíng)品類的擴(kuò)容·
第二節(jié)品牌國(guó)際化:覆蓋區(qū)域的擴(kuò)張
第六章品牌危機(jī)與品牌保護(hù):品牌價(jià)值受損的風(fēng)險(xiǎn)與防范 ..
節(jié)品牌危機(jī):消釋危險(xiǎn)，孕育新機(jī)
第二節(jié)品牌保護(hù):三管齊下，防患未然
第七章品牌廣告的呈現(xiàn)形態(tài):信息傳達(dá)的范式選擇
節(jié)，以理服人:示證形態(tài)廣告.....
第二節(jié) 以情化人:情感形態(tài)廣告....
..第三節(jié)以美動(dòng)人:唯美形態(tài)廣告...
第四節(jié) 以趣悅?cè)?幽默形態(tài)廣告
第五節(jié)互動(dòng)近人:互動(dòng)形態(tài)廣告 ...
第六節(jié) 漢字魅力:廣告創(chuàng)意中的漢字手法
第八章品牌跨文化傳播:一體化市場(chǎng)與本土化傳播
節(jié)中西方品牌傳播的差異...
第二節(jié)跨國(guó)品牌本土化傳播策略 ....
第九章品牌傳播創(chuàng)新:互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)下的傳播新形態(tài)
節(jié) 品牌周邊營(yíng)銷傳播:“不務(wù)正業(yè)”為正業(yè)....
.第二節(jié)品牌年輕化傳播:與時(shí)俱進(jìn)，花樣翻新..
第三節(jié)品牌節(jié)假日營(yíng)銷傳播:抓牢一年的三分之一
第四節(jié)手機(jī)發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函:創(chuàng)意引發(fā)二次傳播....
第五節(jié) 新車發(fā)布會(huì) 2.0 版:從封閉傳播到互動(dòng)參與
第六節(jié)測(cè)試類 H5:披著游戲外套的品牌傳播.......
第七節(jié) 卡位廣告:聚攏受眾注意力，達(dá)成高效傳播
第八節(jié) 明星當(dāng)“官”:品牌傳播中的變相代言
參考文獻(xiàn)后記