基于關(guān)系質(zhì)量的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌可持續(xù)性研究

　　本書首先對品牌關(guān)系質(zhì)量的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，從理論上闡明品牌關(guān)系質(zhì)量與品牌可持續(xù)發(fā)展之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系。同時，本書根據(jù)可持續(xù)發(fā)展理論構(gòu)建“品牌可持續(xù)性”的內(nèi)涵，進(jìn)而提出基于品牌關(guān)系質(zhì)量的品牌可持續(xù)性的理論模型。其次，本書分別對消費者關(guān)系質(zhì)量和社會公眾關(guān)系質(zhì)量與品牌可持續(xù)性的關(guān)系進(jìn)行理論分析并提出研究假設(shè)。之后，選擇某特色農(nóng)產(chǎn)品品牌作為樣本，利用結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行實證分析，驗證研究假設(shè)。最后，根據(jù)實證研究結(jié)果，本書提出提升品牌可持續(xù)性的對策建議。

　　曹兵，男，1971年10月出生，江蘇南通人，管理學(xué)博士。現(xiàn)為桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院副教授。2017年畢業(yè)于中南財經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院市場營銷專業(yè)，獲得管理學(xué)博士學(xué)位。目前主要從事農(nóng)產(chǎn)品品牌管理的教學(xué)與研究工作。近年來，主持省部級課題3項，參與國家社會科學(xué)基金項目多項，發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。