互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法

　　隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以及面對(duì)全球化的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)，構(gòu)建“中國(guó)品牌硬實(shí)力”的口號(hào)，已然得到廣大創(chuàng)業(yè)者的高度重視。 然而，因?yàn)槿狈?duì)品牌的系統(tǒng)性認(rèn)識(shí)，面對(duì)傳統(tǒng)以支付高額廣告成本而創(chuàng)造品牌的方法，不僅讓絕大部分創(chuàng)業(yè)者望而生畏，更誤認(rèn)為品牌過(guò)于“高大上”，是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。 經(jīng)過(guò)一百多年的發(fā)展與沉淀，品牌對(duì)企業(yè)的重要性已然毋庸贅述。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)者的觀念升級(jí)，使傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，浪費(fèi)越來(lái)越大、收效越來(lái)越低。同時(shí)，又缺乏一本針對(duì)當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)可以通過(guò)較低成本投入，系統(tǒng)性掌握與執(zhí)行的品牌創(chuàng)造方法。 在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因傳播渠道、資源的受限，企業(yè)往往只能支付高額成本進(jìn)行傳播。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個(gè)“個(gè)體”都可以成為媒體，可以通過(guò)“極低”成本進(jìn)行高效傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)才能得到的傳播效果，今天絕大部分中小企業(yè)，甚至是個(gè)體也可以有效完成。 《互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌創(chuàng)造方法》的內(nèi)容從“人與人性，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國(guó)商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功、失敗品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預(yù)熱期、裂變期和升級(jí)期，同時(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策。 內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化、團(tuán)隊(duì)組建等。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，培育品牌粉絲，驅(qū)動(dòng)人們主動(dòng)擁護(hù)品牌和口碑傳播，從而創(chuàng)造卓越品牌的省錢(qián)方法。是中國(guó)廣大中小企業(yè)都可以掌握和執(zhí)行的實(shí)用方法。

　　余犇（原名余亮華）15年專(zhuān)注于中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。資深品牌營(yíng)銷(xiāo)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)營(yíng)、實(shí)踐者。“牛勢(shì)廣告”“尋農(nóng)小社”品牌創(chuàng)始人，深圳市營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，“杉牛說(shuō)”自媒體作者。先后為眾多企業(yè)提供品牌咨詢、營(yíng)銷(xiāo)策劃、形象設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。 叁品松（原名王青松）資深品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)總監(jiān)，牛勢(shì)廣告創(chuàng)始人，中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成員，中國(guó)創(chuàng)意同盟成員。具有20年品牌形象設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，先后為眾多企業(yè)與品牌提供形象創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳播推廣等相關(guān)服務(wù)。