互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法

　　隨著中國的經(jīng)濟發(fā)展，以及面對全球化的機會與挑戰(zhàn)，構(gòu)建“中國品牌硬實力”的口號，已然得到廣大創(chuàng)業(yè)者的高度重視。 然而，因為缺乏對品牌的系統(tǒng)性認識，面對傳統(tǒng)以支付高額廣告成本而創(chuàng)造品牌的方法，不僅讓絕大部分創(chuàng)業(yè)者望而生畏，更誤認為品牌過于“高大上”，是企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模才可以涉及的工作。 經(jīng)過一百多年的發(fā)展與沉淀，品牌對企業(yè)的重要性已然毋庸贅述。但隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，中國消費者的觀念升級，使傳統(tǒng)的品牌創(chuàng)造方法，浪費越來越大、收效越來越低。同時，又缺乏一本針對當下中國市場可以通過較低成本投入，系統(tǒng)性掌握與執(zhí)行的品牌創(chuàng)造方法。 在傳統(tǒng)的商業(yè)環(huán)境里，因傳播渠道、資源的受限，企業(yè)往往只能支付高額成本進行傳播。而隨著互聯(lián)網(wǎng)、新媒體的發(fā)展，幾乎每個“個體”都可以成為媒體，可以通過“極低”成本進行高效傳播。傳統(tǒng)只有大企業(yè)才能得到的傳播效果，今天絕大部分中小企業(yè)，甚至是個體也可以有效完成。 《互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌創(chuàng)造方法》的內(nèi)容從“人與人性，圈層，商業(yè)本質(zhì)”等角度出發(fā)，重新審視品牌、互聯(lián)網(wǎng)與中國商業(yè)的關(guān)系；分析眾多成功、失敗品牌的成長規(guī)律，并將品牌創(chuàng)造分為根基期、預熱期、裂變期和升級期，同時提出相應的對策。 內(nèi)容涉及產(chǎn)品創(chuàng)新、IP孵化、團隊組建等。系統(tǒng)性闡述了如何有效構(gòu)建品牌根基，培育品牌粉絲，驅(qū)動人們主動擁護品牌和口碑傳播，從而創(chuàng)造卓越品牌的省錢方法。是中國廣大中小企業(yè)都可以掌握和執(zhí)行的實用方法。

　　余犇（原名余亮華）15年專注于中國本土市場營銷。資深品牌營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、新媒體營銷的運營、實踐者。“牛勢廣告”“尋農(nóng)小社”品牌創(chuàng)始人，深圳市營銷協(xié)會副會長，“杉牛說”自媒體作者。先后為眾多企業(yè)提供品牌咨詢、營銷策劃、形象設(shè)計、傳播推廣等相關(guān)服務。 叁品松（原名王青松）資深品牌創(chuàng)意設(shè)計總監(jiān)，牛勢廣告創(chuàng)始人，中國設(shè)計師協(xié)會成員，中國創(chuàng)意同盟成員。具有20年品牌形象設(shè)計經(jīng)驗，先后為眾多企業(yè)與品牌提供形象創(chuàng)意設(shè)計、傳播推廣等相關(guān)服務。