同心光束：新零售時(shí)代品牌的觀察與運(yùn)籌

目錄
第1章新零售時(shí)代下的品牌論：
以全新的目光重新審視品牌營(yíng)銷....................................001
1.1“原住民”受到驅(qū)趕，傳統(tǒng)營(yíng)銷理論已經(jīng)“水土不服”001
1.2剖析品牌營(yíng)銷，認(rèn)清品牌的本質(zhì)009
1.3改變思維，建立品牌思維力015
第2章4步方法，快速構(gòu)建品.............................................025
2.1明確定位，找準(zhǔn)品牌建設(shè)方向025
2.2瞄準(zhǔn)性價(jià)比，尋找資源配置方案031
2.3講好品牌故事，重塑品牌形象036
2.4“放煙花”：品牌營(yíng)銷全面爆發(fā)039
第3章掌握傳播訣竅，讓受眾瞬間記住品牌...............................045
3.1從心理學(xué)角度思考品牌傳播045
3.2設(shè)計(jì)品牌名稱，讓品牌傳播得更遠(yuǎn)051
3.3掌握視覺表達(dá)技巧，讓受眾記住品牌055
3.4巧妙設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)，加速品牌傳播063
第4章4P理論升級(jí)，新理論帶來(lái)新策略....................................072
4.1新時(shí)代下，經(jīng)典理論產(chǎn)生新變化072
4.2依據(jù)新理論，搭建穩(wěn)健產(chǎn)品結(jié)構(gòu)080
4.3瞄準(zhǔn)不同消費(fèi)者，進(jìn)行差異化定價(jià)085
第5章產(chǎn)品自傳播，強(qiáng)化產(chǎn)品的傳播屬性...................................094
5.1產(chǎn)品是天然的傳播渠道094
5.2營(yíng)銷有道：多方運(yùn)作實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自傳播098
5.3強(qiáng)化產(chǎn)品體驗(yàn)，賦予用戶儀式感106
第6章營(yíng)銷思維升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)者的主動(dòng)性...............................111
6.1消費(fèi)者也是傳播者112
6.2提高吸引力，引導(dǎo)消費(fèi)者主動(dòng)傳播123
6.3社群營(yíng)銷引爆消費(fèi)者勢(shì)能132
第7章營(yíng)銷文案打造：好文案引爆話題......................................
143
7.1優(yōu)秀文案能夠轉(zhuǎn)化為巨大利益143
7.2掌握技巧，以文案引爆品牌話題152
第8章組建高執(zhí)行力團(tuán)隊(duì)，營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更高效...............................158
8.1人才為本：怎樣吸引營(yíng)銷人才158
8.2環(huán)環(huán)相扣，提升營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力166
8.3有效運(yùn)作，發(fā)揮營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)更大潛力172
8.4阿里銷售團(tuán)隊(duì)，如何煉成“銷售鐵軍”181
第9章巧用新媒體進(jìn)行傳播，緊跟用戶腳步...............................185
9.1新媒體平臺(tái)是品牌營(yíng)銷的重要陣地185
9.2企業(yè)怎樣做好新媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)194
第10章做好品牌衍生，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展.................................205
10.1明確品牌愿景，明確營(yíng)銷方向205
10.2搭建品牌衍生策略，實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)久營(yíng)銷211
10.3多元化、系列化的品牌更具營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)213
結(jié)束語(yǔ)...........................................217