房地產營銷管理

第一章 房地產營銷管理導論
學習目標
第一節(jié) 房地產與房地產市場
第二節(jié) 營銷管理與營銷管理過程
第三節(jié) 房地產企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結
綜合練習題
第二章 房地產營銷環(huán)境分析
學習目標
第一節(jié) 房地產營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 房地產營銷的宏觀環(huán)境分析
第三節(jié) 房地產營銷的微觀環(huán)境分析
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析方法
本章小結
綜合練習題
第三章 房地產市場調查與預測
學習目標
第一節(jié) 房地產市場調查
第二節(jié) 房地產市場預測
本章小結
綜合練習題
第四章 房地產購買行為分析
學習目標
第一節(jié) 房地產購買行為模式
第二節(jié) 房地產購買行為的影響因素
本章小結
綜合練習題
第五章 房地產市場細分與市場定位
學習目標
第一節(jié) 房地產市場細分概述
第二節(jié) 不同房地產市場的市場細分標準
第三節(jié) 房地產目標市場選擇
第四節(jié) 房地產市場定位
本章小結
綜合練習題
第六章 房地產產品決策
學習目標
第一節(jié) 房地產產品概述
第二節(jié) 房地產產品組合決策
第三節(jié) 房地產新產品開發(fā)決策
第四節(jié) 品牌決策
本章小結
綜合練習題
第七章 房地產定價決策
學習目標
第一節(jié) 房地產價格的構成要素
第二節(jié) 房地產定價的主要影響因素
第三節(jié) 房地產定價的程序
第四節(jié) 房地產定價的方法
第五節(jié) 房地產定價策略
本章小結
綜合練習題
第八章 房地產分銷渠道決策
學習目標
第一節(jié) 房地產分銷渠道概述
第二節(jié) 房地產分銷渠道的抉擇
第三節(jié) 房地產代理商的經營模式及其選擇
本章小結
綜合練習題
第九章 房地產促銷決策
學習目標
第一節(jié) 房地產促銷概述
第二節(jié) 房地產廣告
第三節(jié) 房地產人員推銷
第四節(jié) 房地產公共關系
第五節(jié) 房地產營業(yè)推廣
第六節(jié) 房地產促銷的新方式
本章小結
綜合練習題
第十章 房地產營銷的計劃、組織與控制
學習目標
第一節(jié) 房地產營銷計劃
第二節(jié) 房地產營銷組織
第三節(jié) 房地產營銷控制
本章小結
綜合練習題
參考文獻