市場力：廣東農產品12221市場體系建設理論與實踐

卷首 / 001
“12221”是推動廣東農業(yè)高質量發(fā)展的有力抓手 / 001
可復制的“12221”，帶動越來越多農民增收 / 005
廣東農產品“12221”市場體系建設思考與實踐 / 009
“通商興農”的啟示 / 015
 
章　破局：直面挑戰(zhàn) / 019
廣東農產品“12221”：破解農民“增產不增收”怪圈 / 021
徐聞：星火溫暖寒冬，“12221”誕生 / 029
徐聞菠蘿這樣火起來 / 031
廣東菠蘿大女主“二人傳” / 034
觀察 | 菠蘿姐妹：鄉(xiāng)村人才振興的醒目IP / 038
觀察 | 為采購商提供免費酒店，好心徐聞人的實誠生意 / 040
觀察 | “廣東菠蘿廣場”打造營銷根據(jù)地 / 041
觀察 | 從“隱秘的角落”走向農業(yè)電商的“頭部” / 043
致敬“12221”，致敬徐聞菠蘿“趕路人” / 045
手記 | 我與“12221”的日子 / 054
手記 | 小城故事 / 056
徐聞菠蘿邊探索邊反思，正在起舞 / 059
 
第二章　謀局：打造爆品 / 063
廣東荔枝出海記 / 065
廣東：變革賣出“全球果” / 072
手記 | “12221”的演進足跡 / 077
廣東：以荔為媒講好中國故事，以媒促荔推進鄉(xiāng)村振興 / 080
九州共品嶺南果，全球盡知荔枝紅 / 084
1000年后，這件“國潮”再次迷倒外國人 / 089
驚嘆“根子紅”：中國荔枝鎮(zhèn)流量爆發(fā) / 092
一群高州人組成的“中國荔都”拼圖 / 097
數(shù)據(jù)制勝，荔枝扛住壓力給我們上了重要一課 / 101
兩個半小時，探明直播銷售農產品的巨大能量 / 104
茂名：荔枝產區(qū)五級聯(lián)動辦實事 / 107
高州：“中國荔都”一手好牌打出大方略 / 109
增城：新“三品一標”先行區(qū) / 112
從化：農產品定制，飲到“頭啖湯” /115
鎮(zhèn)隆：荔枝行業(yè)協(xié)會充當產業(yè)“頭雁” / 118
雷嶺：構建小而美的荔枝特色專業(yè)鎮(zhèn) / 121
電白：四大措施強產業(yè)促發(fā)展 / 123
觀察 | “從枝頭到舌尖”，農產品要上快車道 / 126
觀察 | 協(xié)調航班保障荔枝運輸，政企聯(lián)手實舉助農 / 128
觀察 | 廣東荔枝成為“世界果”，還要再點“三把火” / 130
踏平坎坷成大道，注定不平凡的廣東荔枝季 / 132
 
第三章　立局：構建優(yōu)勢 / 137
賣貢柑：一群農業(yè)干部的100天 / 138
德慶貢柑農場主陳慧：“網(wǎng)紅”不能解釋我 / 143
遂溪：有一條圣女果“億元村” / 147
平遠：以創(chuàng)新展示塑造農業(yè)品牌 / 150
潮州：數(shù)字化令千年潮州柑“老樹煥新枝” / 152
仁化：紅土地上形成金色產業(yè)鏈 / 154
梅州：“四個堅持”提升梅州柚品牌價值 / 157
化州：讓南藥之光更加絢爛 / 160
南雄：千年銀杏盡展鄉(xiāng)村旅游魅力 / 162
澄海：網(wǎng)紅獅頭鵝飛入尋常百姓家 / 164
觀察 | 澄海獅頭鵝幾張好牌在手，要對標法國鵝肝嗎？ / 166
觀察 | 為梅州柚護身，大力推行分級銷售正當時 / 169
觀察 | 區(qū)域品牌要突圍，提升長板是王道 / 171
觀察 | 南雄銀杏要形成合力強化產業(yè)鏈 / 173
“品質為核，文化為魂”，擦亮德慶貢柑品牌 / 175
做強梅州柚：以九大對策攻克“攔路虎” / 177
 
第四章　布局：前沿引領 / 181
數(shù)字化　著力打造數(shù)字農業(yè)高地 / 182
數(shù)字農業(yè)，未來已來 / 183
數(shù)字化：農業(yè)高質量發(fā)展的廣東答卷 / 187
一個數(shù)字化平臺如何守護“民生溫度” / 191
以短視頻創(chuàng)新驅動農產品經(jīng)營 / 196
陽西：探索數(shù)字農業(yè)發(fā)展“縣域樣板” / 200
惠來：一只鮑魚開創(chuàng)“網(wǎng)絡節(jié) 云展會”先河 / 203
觀察 | 惠來鮑魚走出惠來，好生意才會來 / 206
觀察 | “線上農講所”用新農具為農民賦能 / 208
觀察 | 讓“數(shù)字農業(yè)先鋒”引領城鄉(xiāng)融合發(fā)展 / 210
國際化　高水平開放走在全國前列 / 212
用好RCEP紅利，培育農業(yè)國際競爭新優(yōu)勢 / 213
廣東農業(yè)積極部署迎接RCEP機遇，促進高水平開放 / 217
廣東農業(yè)對接RCEP十大行動發(fā)布 / 222
廣東農業(yè)RCEP首期建設“施工圖”來了 / 224
廣東為何下大力氣籌建RCEP農產品國際交易中心？ / 231
聚“蕉”廣東，邁出RCEP農業(yè)國際交流合作一大步 / 235
潮州饒平探路農業(yè)對外開放合作試驗區(qū) / 239
廣東農產品跨境電商試驗區(qū)值得期待 / 243
食品化　搶占風口發(fā)展預制菜 / 246
預制菜“吃”遍全球 / 247
引領風氣之先的廣東，預制菜如何發(fā)展？ / 251
廣東“預制菜十條”公布 / 254
發(fā)展預制菜產業(yè)，抓住鄉(xiāng)村振興“牛鼻子” / 255
預制菜產業(yè)賽道上的多方角力 / 264
 
第五章　識局：理性分析 / 267
農產品市場體系建設推動加快形成農業(yè)新發(fā)展格局 / 268
“12221”有利于破解“增產不增收”難題 / 271
農業(yè)高質量發(fā)展需要打造地域農產品品牌 / 273
“12221”提供了三個可供借鑒的經(jīng)驗 / 275
共同富裕背景下市場體系建設的價值 / 277
發(fā)揮農業(yè)品牌在鄉(xiāng)村振興中的引領作用 / 279
農產品品牌打造需媒體智力支撐 / 281
農業(yè)全產業(yè)鏈提質發(fā)展的創(chuàng)新模式 / 283
“12221”從哪里來，向何處去？ / 289
 
第六章　控局：思辨探索 / 293
三問“12221”——廣東農產品市場體系建設觀察 / 294
手記 | 誰回答了十二年前的提問？ / 306
手記 | 拿掉濾鏡看“12221” / 308
手記 | 一次關于器量的試煉 / 310
手記 | 涉農報道如何才能有穿透力？ / 312
“12221”大事記 / 314
 
后記 / 323