社會(huì)化傳播學(xué)

定　價(jià)：￥59.80

作　者：	IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán) 編
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體營(yíng)銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302610571	出版時(shí)間：	2022-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：	162	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《社會(huì)化傳播學(xué)（新媒體營(yíng)銷系列）》采用“理論+案例”的教學(xué)模式，講解社會(huì)化傳播的相關(guān)知識(shí)。全書共分7章，分別是傳播學(xué)簡(jiǎn)介、傳播媒介、新媒體概述、新媒體傳播、社交媒體概述、社會(huì)化傳播和社會(huì)化傳播的流程與管理。書中每章都圍繞一個(gè)知識(shí)主體，設(shè)置細(xì)分知識(shí)內(nèi)容和若干個(gè)配套案例，通過運(yùn)用課堂討論、案例分析等教學(xué)方法，注重知識(shí)的理解和靈活運(yùn)用，進(jìn)行“參與式”和“合作式”的課堂教學(xué)，旨在發(fā)展學(xué)生的相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，養(yǎng)成相關(guān)行業(yè)素養(yǎng)，提升學(xué)生的溝通交流能力、獨(dú)立思考能力、與現(xiàn)實(shí)相對(duì)應(yīng)的聯(lián)想能力和創(chuàng)新能力。另外，該書還贈(zèng)送授課大綱和PPT課件，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課?！渡鐣?huì)化傳播學(xué)（新媒體營(yíng)銷系列）》結(jié)構(gòu)清晰、由簡(jiǎn)到難，圖片精美實(shí)用、分解詳細(xì)，文字闡述通俗易懂，與實(shí)踐結(jié)合非常密切，具有很強(qiáng)的實(shí)用性?！渡鐣?huì)化傳播學(xué)（新媒體營(yíng)銷系列）》適合各種電子商務(wù)新媒體專業(yè)中的高職、大中專院校相關(guān)專業(yè)的學(xué)生使用。

作者簡(jiǎn)介

　　“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完媒體營(yíng)銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁(yè)面策劃，活動(dòng)策劃等策劃工作，并具有較強(qiáng)的文檔及報(bào)告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

圖書目錄

第1章　傳播學(xué)簡(jiǎn)介
1.1　傳播的定義和特點(diǎn)
1.2　傳播的模式
1.2.1　直線模式
1.2.2　循環(huán)模式
1.2.3　互動(dòng)過程模式
1.3　傳播的產(chǎn)生與發(fā)展過程
1.3.1　傳播的產(chǎn)生
1.3.2　傳播的發(fā)展過程
1.4　傳播的符號(hào)與意義
1.4.1　符號(hào)的分類
1.4.2　符號(hào)的基本功能
1.4.3　傳播的意義
1.5　傳播技巧與傳播效果
1.6　傳播的社會(huì)功能和影響
1.6.1　傳播的社會(huì)功能
1.6.2　傳播對(duì)社會(huì)的影響
1.7　本章小結(jié)
第2章　傳播媒介
2.1　了解媒介
2.1.1　媒介的概念
2.1.2　媒介的本質(zhì)
2.2　媒介的功能
2.3　媒介的構(gòu)成要素
2.3.1　物體
2.3.2　符號(hào)
2.3.3　信息
2.3.4　新媒介的新形態(tài)
2.4　媒介的發(fā)展階段
2.5　傳播媒介的特征
2.5.1　報(bào)紙媒介的特征
2.5.2　廣播媒介的特征
2.5.3　電視媒介的特征
2.5.4　互聯(lián)網(wǎng)媒介的特征
2.5.5　手機(jī)媒介的特征
2.6　傳播媒介的選擇
2.7　本章小結(jié)
第3章　新媒體概述
3.1　新媒體的含義與特點(diǎn)
3.1.1　新媒體的含義
3.1.2　新媒體的特點(diǎn)
3.2　新媒體構(gòu)成要素
3.3　新媒體的發(fā)展趨勢(shì)
3.3.1　“萬物互聯(lián)”到“萬物智能”
3.3.2　進(jìn)入“大數(shù)據(jù)”時(shí)代
3.3.3　移動(dòng)互聯(lián)持續(xù)創(chuàng)新
3.3.4　“分享競(jìng)技”的崛起
3.4　新媒體的分類
3.4.1　網(wǎng)絡(luò)媒體
3.4.2　手機(jī)媒體
3.4.3　數(shù)字電視媒體
3.5　新媒體對(duì)社會(huì)傳播的影響
3.6　新媒體與社會(huì)發(fā)展
3.7　本章小結(jié)
第4章　新媒體傳播
4.1　新媒體傳播的特點(diǎn)
4.2　新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)
4.3　新媒體傳播主體的變化
4.3.1　去中心化
4.3.2　產(chǎn)品性媒體出現(xiàn)
4.3.3　服務(wù)性媒體出現(xiàn)
4.3.4　終端型媒體出現(xiàn)
4.4　新媒體內(nèi)容傳播的類型
4.4.1　信息流
4.4.2　意見流
4.5　新媒體內(nèi)容傳播法則
4.5.1　速度快
4.5.2　互動(dòng)性強(qiáng)
4.5.3　無目的性
4.5.4　碎片閱讀
4.5.5　眾媒時(shí)代
4.5.6　社交屬性
4.6　新媒體傳播的方式
4.7　新媒體傳播的趨勢(shì)
4.8　新媒體傳播時(shí)代的融合
4.9　本章小結(jié)
第5章　社交媒體概述
5.1　社交媒體的含義
5.2　社交媒體的構(gòu)成要素
5.2.1　關(guān)系鏈
5.2.2　互動(dòng)
5.2.3　內(nèi)容
5.3　社交媒體的特征
5.4　社交媒體的模式
5.4.1　平臺(tái)型
5.4.2　社群型
5.4.3　工具型
5.4.4　泛在型
5.5　社交媒體的發(fā)展階段
5.6　社交媒體傳播的作用
5.6.1　內(nèi)容反哺渠道
5.6.2　二次分享信息
5.6.3　傳播機(jī)制內(nèi)部化
5.7　社交媒體垂直化發(fā)展
5.8　國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)
5.8.1　國(guó)內(nèi)社交媒體平臺(tái)
5.8.2　國(guó)外社交媒體平臺(tái)
5.9　本章小結(jié)
第6章　社會(huì)化傳播
6.1　社會(huì)化傳播的含義
6.2　社會(huì)化傳播的特征
6.2.1　界限模糊化
6.2.2　強(qiáng)交互性
6.2.3　連通性
6.2.4　虛擬群體的形成
6.3　社會(huì)化傳播的機(jī)制
6.4　社會(huì)化傳播的要素
6.5　社會(huì)化媒體的特點(diǎn)
6.6　社會(huì)化媒體的作用
6.6.1　推動(dòng)社會(huì)公益活動(dòng)
6.6.2　增強(qiáng)民族的凝聚力
6.6.3　構(gòu)筑良性的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)
6.7　社會(huì)化媒體對(duì)媒介融合的影響
6.8　社會(huì)化傳播的發(fā)展趨勢(shì)
6.8.1　功能與內(nèi)容的融合
6.8.2　對(duì)即時(shí)滿足的需求
6.8.3　泛娛樂化
6.8.4　KOL的專業(yè)化與話語權(quán)
6.8.5　智能互動(dòng)
6.9　本章小結(jié)
第7章　社會(huì)化傳播的流程與管理
7.1　傳播流程的含義
7.2　傳播流程的特征
7.3　社會(huì)化傳播模式
7.3.1　以關(guān)系為中心的傳播方式
7.3.2　裂變式的傳播路徑
7.4　傳播管理的含義
7.4.1　傳播管理研究的內(nèi)容
7.4.2　傳播管理的對(duì)象
7.5　傳播管理的原則
7.5.1　整分合原則
7.5.2　相對(duì)封閉原則
7.6　社會(huì)化傳播的管理
7.6.1　社會(huì)化傳播中的屬性特征與規(guī)律
7.6.2　社會(huì)化傳播的管理方式
7.7　傳播效果的產(chǎn)生過程
7.7.1　傳播主體
7.7.2　傳播技巧
7.7.3　傳播對(duì)象
7.8　傳播效果的評(píng)價(jià)
7.9　本章小結(jié)