城市營(yíng)銷研究

定　價(jià)：￥98.00

作　者：	牛永革
出版社：	四川大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787569054545	出版時(shí)間：	2022-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁(yè)數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書為學(xué)術(shù)專著，國(guó)家社科基金后期資助項(xiàng)目。本書運(yùn)用規(guī)范的實(shí)證研究方法層層遞進(jìn)，以宏大的敘事方式展開一幅城市營(yíng)銷理論研究的生動(dòng)畫卷。本書對(duì)城市營(yíng)銷進(jìn)行了開創(chuàng)性研究，是中國(guó)第一本關(guān)于城市營(yíng)銷的系統(tǒng)化理論研究的學(xué)術(shù)專著。它通過規(guī)范的研究，以城市個(gè)人顧客為研究對(duì)象，把城市面向個(gè)人顧客營(yíng)銷存在什么樣的理論機(jī)理作為核心科學(xué)命題，將個(gè)人顧客分解為城市現(xiàn)在居民、城市未來居民（潛在人才和城郊農(nóng)民）和城市訪客（城市內(nèi)部訪客和城市外部訪客）三類顧客群體，分別剖析三類顧客群體的營(yíng)銷理論機(jī)理，開展具有相互關(guān)聯(lián)而又獨(dú)立的系列研究，形成的理論體系，既有全球城市營(yíng)銷的普適性規(guī)律，也有中國(guó)社會(huì)主義城市建設(shè)的基本特色。

作者簡(jiǎn)介

　　牛永革：四川大學(xué)商學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，四川大學(xué)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷與電子商務(wù)系主任，從事營(yíng)銷戰(zhàn)略、品牌管理、廣告管理、地理品牌、市場(chǎng)進(jìn)入、城市營(yíng)銷、旅游營(yíng)銷等領(lǐng)域的學(xué)術(shù)研究工作，在國(guó)際頂級(jí)學(xué)術(shù)期刊及國(guó)內(nèi)多種重要學(xué)術(shù)期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文70余篇。

圖書目錄

第1章研究概述
1．1 研究背景
1．2 研究的科學(xué)命題
1．3 研究意義
1．4 研究的邏輯線路和內(nèi)容
1．5 研究思路和研究方法
第2章城市的演進(jìn)
2．1 引言
2．2 研究方法
2．3 遠(yuǎn)古村落期
2．4 萌芽期
2．5 成長(zhǎng)期
2．6 成熟期
2．7 田園城市期
2．8 結(jié)論和討論
第3章基于營(yíng)銷戰(zhàn)略導(dǎo)向構(gòu)建城市形象
3．1 引言
3．2 文獻(xiàn)回顧
3．3 理論假設(shè)
3．4 研究方法
3．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
3．6 結(jié)論和討論
第4章城市產(chǎn)品感知質(zhì)量測(cè)量
4．1 研究背景
4．2 城市產(chǎn)品：構(gòu)念的定義
4．3 城市產(chǎn)品包含的要素
4．4 先導(dǎo)研究：題項(xiàng)開發(fā)
4．5 研究一：測(cè)量量表開發(fā)
4．6 研究二：測(cè)量量表驗(yàn)證
4．7 結(jié)論和討論
第5章城市社會(huì)管理綜合治理體系的作用機(jī)理
5．1 引言
5．2 城市社會(huì)管理綜合治理包含的領(lǐng)域
5．3 理論假設(shè)
5．4 研究方法
5．5 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
5．6 結(jié)論和討論
第6章城市產(chǎn)品和組織管理質(zhì)量對(duì)潛在人才根植意愿的影響
6．1 引言
6．2 文獻(xiàn)回顧
6．3 研究方法
6．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
6．5 結(jié)論和討論
第7章城市近郊農(nóng)民市民身份認(rèn)同
7．1 研究背景
7．2 文獻(xiàn)回顧
7．3 研究方法
7．4 數(shù)據(jù)分析
7．5 城郊農(nóng)民的市民身份認(rèn)同機(jī)制及身份認(rèn)同行為
7．6 結(jié)論和討論
第8章城市周邊游憩動(dòng)機(jī)
8．1 引言
8．2 研究背景
8．3 研究方法
8．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
8．5 結(jié)論和討論
第9章城市再訪問意愿的影響機(jī)理
9．1 引言
9．2 文獻(xiàn)回顧和理論假設(shè)
9．3 研究方法
9．4 數(shù)據(jù)分析和結(jié)果
9．5 結(jié)論和討論
第10章城市營(yíng)銷理論研究匯總
10．1 研究結(jié)論
10．2 管理啟示及建議
10．3 未來的研究方向
參考文獻(xiàn)