超級符號理論與實(shí)例

　　超級符號是華與華公司在二十年?duì)I銷傳播實(shí)踐中創(chuàng)立的一套理論和方法體系，2020 年11月，華與華公司與浙江傳媒學(xué)院聯(lián)合成立超級符號研究所，本書就是研究所的第一個(gè)學(xué)術(shù)課題，也是超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點(diǎn)。通過六大關(guān)鍵詞：超級符號、文化母體、品牌語詞、品牌圖形、品牌播傳、品牌資產(chǎn)，結(jié)合全球經(jīng)典營銷傳播實(shí)例輔以說明，從廣告學(xué)、傳播學(xué)、語言學(xué)、符號學(xué)等角度，詳細(xì)解析了超級符號理論的內(nèi)在邏輯，完整構(gòu)建了超級符號理論的學(xué)術(shù)脈絡(luò)和框架。翻開本書，了解超級符號理論的前沿發(fā)展成果和全新起點(diǎn)！

　　徐衛(wèi)華，先后畢業(yè)于浙江大學(xué)、武漢大學(xué)。獲傳播學(xué)（廣告學(xué)方向）碩士、新聞傳播學(xué)（廣告學(xué)專業(yè)）博士學(xué)位。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、廣告學(xué)專業(yè)負(fù)責(zé)人，華與華-浙傳“超級符號研究所”常務(wù)主任。 劉佳佳，先后畢業(yè)于山東大學(xué)、中國傳媒大學(xué)。獲設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)（廣告審美文化方向）碩士、廣告學(xué)博士學(xué)位。現(xiàn)為浙江傳媒學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師，華與華-浙傳“超級符號研究所”副主任，并在復(fù)旦大學(xué)工商管理博士后流動站從事市場營銷研究工作。