新媒體內(nèi)容策劃

第1章　走進(jìn)新媒體
1.1　新媒體概述
1.1.1　什么是新媒體
1.1.2　新媒體的特點(diǎn)
1.2　不同類型新媒體及其特點(diǎn)
1.2.1　聚合導(dǎo)航新媒體
1.2.2　社交新媒體
1.2.3　內(nèi)容發(fā)布新媒體
1.2.4　視聽娛樂(lè)新媒體
1.2.5　合作創(chuàng)作新媒體
1.3　新媒體生態(tài)
1.3.1　不斷發(fā)展中的新媒體
1.3.2　新媒體是把雙刃劍
1.3.3　新媒體形成新生態(tài)
1.4　本章小結(jié)
第2章　內(nèi)容策劃
2.1　內(nèi)容策劃概述
2.1.1　內(nèi)容策劃的含義及重要性
2.1.2　內(nèi)容策劃的七個(gè)核心環(huán)節(jié)
2.1.3　新媒體內(nèi)容策劃的九個(gè)步驟
2.2　內(nèi)容策劃的歷史沿革
2.2.1　報(bào)紙/雜志內(nèi)容
2.2.2　廣播內(nèi)容
2.2.3　電視內(nèi)容
2.2.4　互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容
2.3　內(nèi)容營(yíng)銷與內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
2.3.1　內(nèi)容營(yíng)銷
2.3.2　內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
2.4　本章小結(jié)
第3章　新媒體內(nèi)容的形式與思維
3.1　新媒體內(nèi)容的形式
3.1.1　圖文內(nèi)容
3.1.2　音頻內(nèi)容
3.1.3　視頻內(nèi)容
3.1.4　游戲內(nèi)容
3.1.5　企業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容、用戶生產(chǎn)內(nèi)容、企業(yè)和用戶聯(lián)合生產(chǎn)內(nèi)容形式
3.2　新媒體的基本思維
3.2.1　產(chǎn)品思維
3.2.2　用戶思維
3.2.3　數(shù)據(jù)思維
3.2.4　簡(jiǎn)約思維
3.2.5　極致思維
3.2.6　流量思維
3.2.7　社會(huì)化思維
3.3　新媒體內(nèi)容層面思維
3.3.1　制造懸念思維
3.3.2　病毒傳播思維
3.3.3　粉絲經(jīng)濟(jì)思維
3.3.4　借助熱點(diǎn)思維
3.4　本章小結(jié)
第4章　新媒體內(nèi)容制作的流程和方法
4.1　需求分析階段
4.1.1　市場(chǎng)需求調(diào)查
4.1.2　用戶需求研究
4.1.3　需求分析整理
4.2　確定目標(biāo)用戶階段
4.2.1　屬性分析法
4.2.2　垂直思考法
4.2.3　人物角色定義法
4.3　策劃選題階段
4.3.1　內(nèi)容定位
4.3.2　選題策劃
4.3.3　賬號(hào)定位
4.4　內(nèi)容設(shè)計(jì)階段
4.4.1　內(nèi)容設(shè)計(jì)的流程
4.4.2　撰寫腳本
4.4.3　制作原型
4.5　制作編輯階段
4.5.1　素材的收集
4.5.2　素材的拍攝
4.5.3　素材的加工
4.6　內(nèi)容產(chǎn)品發(fā)布階段
4.7　本章小結(jié)
第5章　新媒體內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)建
5.1　內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)架構(gòu)
5.1.1　視頻制作組
5.1.2　新媒體編輯組
5.1.3　直播組
5.2　內(nèi)容生產(chǎn)的品類模型
5.2.1　知識(shí)品類內(nèi)容模型
5.2.2　應(yīng)用品類內(nèi)容模型
5.2.3　分析品類內(nèi)容模型
5.2.4　綜合品類內(nèi)容模型
5.2.5　評(píng)價(jià)品類內(nèi)容模型
5.2.6　靈感品類內(nèi)容模型
5.3　創(chuàng)建內(nèi)容的方式
5.4　本章小結(jié)
第6章　新媒體內(nèi)容的包裝與推廣
6.1　新媒體內(nèi)容的包裝
6.1.1　新媒體內(nèi)容元素
6.1.2　首圖/封面圖：重中之重
6.1.3　個(gè)性化的內(nèi)容更容易被記住
6.1.4　適當(dāng)融入流行元素
6.1.5　真實(shí)狀態(tài)下適當(dāng)美化
6.2　新媒體內(nèi)容推廣
6.2.1　構(gòu)建自媒體傳播矩陣
6.2.2　嵌入分享因子
6.2.3　搜索引擎優(yōu)化
6.3　本章小結(jié)
第7章　新媒體內(nèi)容策劃的發(fā)展方向
7.1　受眾人群：“90后”與“00后”
7.1.1　興趣愛好：二次元文化
7.1.2　生活作息：熬夜
7.1.3　心理特征：小眾情節(jié)
7.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)
7.2.1　大數(shù)據(jù)技術(shù)是什么
7.2.2　大數(shù)據(jù)技術(shù)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
7.3　語(yǔ)音控制技術(shù)
7.3.1　語(yǔ)音控制技術(shù)是什么
7.3.2　智能語(yǔ)音在新媒體領(lǐng)域的應(yīng)用場(chǎng)景
7.4　人工智能技術(shù)
7.4.1　人工智能技術(shù)是什么
7.4.2　人工智能技術(shù)與新媒體內(nèi)容創(chuàng)作
7.5　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)
7.5.1　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是什么
7.5.2　虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來(lái)的新的內(nèi)容體驗(yàn)
7.6　本章小結(jié)
第8章　新媒體內(nèi)容策劃實(shí)戰(zhàn)
8.1　資訊內(nèi)容平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)
8.1.1　任務(wù)一：發(fā)布頭條號(hào)內(nèi)容
8.1.2　任務(wù)二：發(fā)布百家號(hào)內(nèi)容
8.1.3　小貼士：資訊內(nèi)容平臺(tái)的內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)技巧
8.2　社交平臺(tái)內(nèi)容實(shí)戰(zhàn)
8.2.1　任務(wù)一：發(fā)送一篇微信公眾號(hào)推文
8.2.2　任務(wù)二：個(gè)人微博賬號(hào)日常運(yùn)營(yíng)
8.2.3　小貼士：社交平臺(tái)內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)技巧
8.3　內(nèi)容電商平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)
8.3.1　任務(wù)一：熱門小紅書“種草”內(nèi)容及賬號(hào)調(diào)研
8.3.2　任務(wù)二：發(fā)布小紅書“種草”筆記
8.3.3　小貼士：小紅書平臺(tái)內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)技巧
8.4　短視頻平臺(tái)實(shí)戰(zhàn)
8.4.1　任務(wù)一：“帶貨”短視頻案例分析與腳本撰寫
8.4.2　任務(wù)二：美食短視頻拍攝
8.4.3　小貼士：抖音短視頻內(nèi)容策劃與運(yùn)營(yíng)技巧
8.5　本章小結(jié)