新媒體主播定位與管理

定　價：￥59.80

作　者：	IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán) 著
出版社：	清華大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新媒體營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787302608134	出版時間：	2022-08-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　直播行業(yè)爆發(fā)式的發(fā)展，讓越來越多的人成為網(wǎng)絡(luò)主播。作為一個新主播，確認(rèn)自己的類別和價值，運(yùn)用正確的運(yùn)營方式，快速打造具有個人特色的主播IP是快速變現(xiàn)的前提。《新媒體主播定位與管理》采用“理論+案例”的教學(xué)模式，講解主播定位與管理的相關(guān)知識點(diǎn)。一共分為7章，分別是經(jīng)紀(jì)人概述、主播經(jīng)紀(jì)人、主播的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、主播的分類與價值、主播運(yùn)營、主播IP化、相關(guān)法律法規(guī)。每個章節(jié)圍繞一個知識主體，設(shè)置細(xì)分知識內(nèi)容和若干個配套案例。通過運(yùn)用課堂討論、案例分析等教學(xué)方法，注重知識的理解和靈活運(yùn)用，進(jìn)行“參與式”和“合作式”的課堂教學(xué)，旨在提升學(xué)生的相關(guān)知識儲備，養(yǎng)成相關(guān)行業(yè)素養(yǎng)，提升學(xué)生的溝通交流能力、獨(dú)立思考能力、與現(xiàn)實(shí)相對應(yīng)的聯(lián)想能力和創(chuàng)新能力。另外，《新媒體主播定位與管理》還贈送課程標(biāo)準(zhǔn)、授課大綱、講義、PPT課件以及測試題，以便讀者學(xué)習(xí)和教師授課。《新媒體主播定位與管理》結(jié)構(gòu)清晰、由簡到難，圖片精美實(shí)用、分解詳細(xì)，文字闡述通俗易懂，與實(shí)踐結(jié)合非常密切，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。適合各種大中專院校、中高職電子商務(wù)新媒體專業(yè)的學(xué)生使用。

作者簡介

　　“IMS（天下秀）新媒體商業(yè)集團(tuán)”從事互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)多年，擁有市場營銷相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和策劃經(jīng)驗(yàn)，能夠獨(dú)立完新媒體營銷腳本策劃，系統(tǒng)策劃，頁面策劃，活動策劃等策劃工作，并具有較強(qiáng)的文檔及報告的編寫能力，熟練使用相關(guān)策劃相關(guān)軟件。

圖書目錄

第1章　經(jīng)紀(jì)人概述
1.1　經(jīng)紀(jì)人的概念和特征
1.1.1　居間、行紀(jì)和代理
1.1.2　經(jīng)紀(jì)人的特征
1.2　經(jīng)紀(jì)人的分類
1.3　經(jīng)紀(jì)人收入來源
1.4　經(jīng)紀(jì)活動的作用
1.5　經(jīng)紀(jì)人的素質(zhì)
1.5.1　經(jīng)紀(jì)人的知識素質(zhì)
1.5.2　經(jīng)紀(jì)人的心理素質(zhì)
1.5.3　經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系素質(zhì)
1.5.4　經(jīng)紀(jì)人的道德素質(zhì)
1.6　經(jīng)紀(jì)人的組織形式
1.6.1　個體經(jīng)紀(jì)人
1.6.2　合伙經(jīng)紀(jì)組織
1.6.3　經(jīng)紀(jì)公司
1.7　我國經(jīng)紀(jì)人的歷史沿革
1.7.1　古代經(jīng)紀(jì)人發(fā)展階段
1.7.2　近代經(jīng)紀(jì)人發(fā)展階段
1.7.3　現(xiàn)代經(jīng)紀(jì)人發(fā)展階段
1.8　本章小結(jié)
第2章　主播經(jīng)紀(jì)人
2.1　主播經(jīng)紀(jì)人的含義
2.2　主播經(jīng)紀(jì)人的特征
2.2.1　溝通能力強(qiáng)
2.2.2　團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力強(qiáng)
2.2.3　擁有持續(xù)的招聘和培養(yǎng)能力
2.2.4　具備一些直播技巧
2.2.5　擁有健康強(qiáng)健的體魄
2.2.6　擁有更平穩(wěn)的心態(tài)
2.3　主播經(jīng)紀(jì)人與主播的關(guān)系
2.4　招募主播的渠道和技巧
2.4.1　經(jīng)紀(jì)人的引進(jìn)途徑
2.4.2　主播的招募渠道
2.4.3　招募主播的技巧
2.5　主播經(jīng)紀(jì)人的職業(yè)能力
2.5.1　性格層面
2.5.2　溝通層面
2.5.3　業(yè)務(wù)層面
2.6　經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的運(yùn)作流程
2.7　本章小結(jié)
第3章　主播的經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)
3.1　MCN的含義
3.1.1　MCN的定義
3.1.2　我國MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展史
3.1.3　我國MCN機(jī)構(gòu)的五大現(xiàn)象
3.2　MCN機(jī)構(gòu)的分類及特點(diǎn)
3.3　MCN機(jī)構(gòu)的價值
3.4　MCN機(jī)構(gòu)與平臺的關(guān)系
3.5　MCN機(jī)構(gòu)與主播的關(guān)系
3.5.1　勞動關(guān)系
3.5.2　復(fù)合型關(guān)系
3.5.3　股權(quán)關(guān)系
3.6　MCN機(jī)構(gòu)與經(jīng)紀(jì)人的關(guān)系
3.7　MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作和變現(xiàn)
3.7.1　MCN機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈
3.7.2　MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)作模式
3.7.3　MCN機(jī)構(gòu)的變現(xiàn)方式
3.8　我國MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展
3.9　本章小結(jié)
第4章　主播的分類與價值
4.1　主播的含義
4.2　主播的類型
4.2.1　娛樂主播
4.2.2　游戲主播
4.2.3　帶貨主播
4.2.4　知識主播
4.2.5　其他主播
4.3　主播的分級
4.3.1　頭部主播
4.3.2　中腰部主播
4.3.3　尾部主播
4.4　主播的適用平臺及人群
4.5　主播的規(guī)范與管理
4.6　主播的社會價值
4.6.1　主播滿足的社會需求
4.6.2　主播對社會進(jìn)步的貢獻(xiàn)
4.7　本章小結(jié)
第5章　主播運(yùn)營
5.1　主播運(yùn)營的含義
5.2　主播運(yùn)營的目標(biāo)
5.3　主播運(yùn)營的流程與原則
5.3.1　主播運(yùn)營的流程
5.3.2　主播運(yùn)營的原則
5.4　主播的培養(yǎng)流程
5.4.1　形成職業(yè)認(rèn)知
5.4.2　培養(yǎng)良好的心態(tài)
5.4.3　建立主播人設(shè)
5.4.4　規(guī)劃職業(yè)發(fā)展
5.5　主播的管理規(guī)范
5.6　主播的考核方法
5.7　主播商業(yè)價值的評估
5.7.1　主播價值的評估方法
5.7.2　主播價值的評估指標(biāo)
5.8　保障主播的勞動權(quán)益
5.8.1　創(chuàng)新主播適用勞動基準(zhǔn)法
5.8.2　合理約定競業(yè)限制
5.9　主播運(yùn)營的職業(yè)能力
5.9.1　主播運(yùn)營思維
5.9.2　項(xiàng)目運(yùn)營思維
5.10　本章小結(jié)
第6章　主播IP化
6.1　IP的含義
6.2　IP的定位
6.2.1　IP定位的要素
6.2.2　IP的細(xì)分定位
6.3　IP的產(chǎn)業(yè)鏈
6.4　個人IP的特征和作用
6.4.1　個人IP 的特征
6.4.2　個人IP的作用
6.4.3　個人IP的維度
6.5　主播IP化的特征和實(shí)現(xiàn)策略
6.5.1　主播IP化的特征
6.5.2　主播IP化的實(shí)現(xiàn)策略
6.6　打造主播IP的方法
6.6.1　定人設(shè)
6.6.2　內(nèi)容化
6.6.3　迭代運(yùn)營
6.7　主播IP的變現(xiàn)方式
6.7.1　打賞模式
6.7.2　導(dǎo)購模式
6.7.3　承接廣告
6.7.4　內(nèi)容付費(fèi)
6.8　本章小結(jié)
第7章　相關(guān)法律法規(guī)
7.1　經(jīng)紀(jì)合同的種類
7.1.1　委托合同
7.1.2　信托合同
7.1.3　居間合同
7.2　經(jīng)紀(jì)合同的法律問題
7.2.1　主播經(jīng)紀(jì)合同性質(zhì)
7.2.2　解約的路徑選擇
7.2.3　主播合同是一種綜合性合同
7.2.4　主播經(jīng)紀(jì)合同涉及的法律問題
7.2.5　對主播的對策和建議
7.2.6　對經(jīng)紀(jì)公司的對策和建議
7.3　經(jīng)紀(jì)人應(yīng)遵守的相關(guān)法律
7.4　經(jīng)紀(jì)人管理辦法
7.5　經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法
7.5.1　資質(zhì)要求
7.5.2　內(nèi)部管理義務(wù)
7.5.3　對外運(yùn)營義務(wù)
7.6　本章小結(jié)