商業(yè)廣告設(shè)計(jì)

第1章 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)入門
1.1　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的原則 2
1.1.1　真實(shí)性原則 3
1.1.2　關(guān)聯(lián)性原則 4
1.1.3　創(chuàng)新性原則 5
1.1.4　形象性原則 6
1.1.5　情感性原則 8
1.2　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的基本原理 9
1.2.1　廣告信息原理 10
1.2.2　廣告需求原理 11
1.2.3　廣告說(shuō)服原理 13
1.3　了解設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵要素 14
1.3.1　色彩：讓畫面更具魅力 15
1.3.2　布局：讓信息更有格調(diào) 17
1.3.3　圖片：讓界面更具吸引力 19
1.3.4　文字：讓內(nèi)容更具競(jìng)爭(zhēng)力 21
1.4　廣告設(shè)計(jì)中的心理學(xué)知識(shí) 23
1.4.1　心理學(xué)在商業(yè)廣告中有什么用 24
1.4.2　消費(fèi)者心理特征如何分析 25
1.4.3　心理學(xué)在廣告設(shè)計(jì)中的使用原則 25
第2章 商業(yè)廣告色彩應(yīng)用與搭配
2.1　色彩知識(shí)快速入門 28
2.1.1　色彩的基礎(chǔ)理論 29
2.1.2　色彩的心理感受 30
2.2　利用色彩表現(xiàn)空間感 32
2.2.1　烘托主題的冷暖色 33
2.2.2　和諧統(tǒng)一的同類色 34
2.2.3　增大張力的對(duì)比色 35
2.3　商業(yè)廣告基礎(chǔ)色應(yīng)用 36
2.3.1　紅色 37
2.3.2　黃色 39
2.3.3　橙色 41
2.3.4　綠色 43
2.3.5　藍(lán)色 45
2.3.6　青色 47
2.3.7　紫色 49
2.3.8　黑白灰色 51
2.4　商業(yè)廣告色彩搭配技巧 53
2.4.1　單色搭配技巧 54
2.4.2　互補(bǔ)色搭配技巧 55
2.4.3　鄰近色搭配技巧 56
2.4.4　三色搭配技巧 57
2.4.5　四色搭配技巧 58
第3章 商業(yè)廣告版面編排與布局
3.1　版面設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖元素 60
3.1.1　點(diǎn) 61
3.1.2　線 62
3.1.3　面 63
3.2　廣告版面設(shè)計(jì)的基本原則 65
3.2.1　整體性與藝術(shù)性 66
3.2.2　思想性與趣味性 67
3.3　版面設(shè)計(jì)的六大視覺流程 68
3.3.1　直線視覺流程 69
3.3.2　斜線視覺流程 71
3.3.3　曲線視覺流程 72
3.3.4　導(dǎo)向視覺流程 73
3.3.5　反復(fù)視覺流程 75
3.3.6　重心視覺流程 76
3.4　版面設(shè)計(jì)的布局方式 77
3.4.1　版面分割布局 78
3.4.2　中軸對(duì)齊布局 80
3.4.3　傾倒式布局 81
3.4.4　骨骼型布局 82
第4章 商業(yè)廣告構(gòu)圖與形式法則
4.1　商業(yè)廣告版面構(gòu)圖模式 84
4.1.1　九宮格構(gòu)圖 85
4.1.2　三分線構(gòu)圖 86
4.1.3　三角形構(gòu)圖 87
4.1.4　框架式構(gòu)圖 88
4.1.5　分散式構(gòu)圖 89
4.1.6　十字線構(gòu)圖 90
4.1.7　圓形構(gòu)圖 91
4.2　商業(yè)廣告構(gòu)圖的形式美法則 92
4.2.1　對(duì)稱與均衡 93
4.2.2　節(jié)奏與韻律 95
4.2.3　留白與疏密 97
4.2.4　對(duì)比與統(tǒng)一 99
4.2.5　比例與分割 101
第5章 商業(yè)廣告構(gòu)成元素詳解
5.1　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的內(nèi)容要素 104
5.1.1　廣告標(biāo)題的寫作技巧 105
5.1.2　廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)方法 107
5.1.3　廣告正文撰寫的四要素 109
5.1.4　內(nèi)容在構(gòu)圖編排中要注意的問題 112
5.2　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的圖形要素 115
5.2.1　圖形要素的選擇 116
5.2.2　圖形的直接表達(dá)方式 118
5.2.3　圖形的間接表達(dá)方式 120
5.2.4　圖形編排注意事項(xiàng) 122
5.2.5　廣告設(shè)計(jì)師常用網(wǎng)站推薦 124
5.3　商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的文字要素 126
5.3.1　文字的主要功能 127
5.3.2　文字設(shè)計(jì)的原則 129
5.3.3　文字設(shè)計(jì)法——改變文字的顏色 131
5.3.4　文字設(shè)計(jì)法——將文字進(jìn)行創(chuàng)意重組 133
5.3.5　文字設(shè)計(jì)法——改變文字的外形 135
第6章 商業(yè)廣告創(chuàng)意策略提升
6.1　創(chuàng)意設(shè)計(jì)的六大原則 138
6.1.1　獨(dú)創(chuàng)性 139
6.1.2　震撼性 140
6.1.3　關(guān)聯(lián)性 142
6.1.4　簡(jiǎn)明性 143
6.1.5　實(shí)效性 143
6.1.6　親和性 144
6.2　創(chuàng)意設(shè)計(jì)的5種思維 146
6.2.1　邏輯集中思維 147
6.2.2　形象發(fā)散思維 148
6.2.3　逆向求異思維 149
6.3　創(chuàng)意廣告表達(dá)的特殊手法 150
6.3.1　相似比喻法 151
6.3.2　鮮明對(duì)比法 153
6.3.3　幽默夸張法 155
6.3.4　極簡(jiǎn)抽象法 157
6.3.5　形象借用法 159
6.3.6　融合替換法 161
6.3.7　生動(dòng)擬人法 163
第7章 行業(yè)典型商業(yè)廣告賞析
7.1　生活類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 166
7.1.1　食品類廣告設(shè)計(jì) 167
7.1.2　服飾類廣告設(shè)計(jì) 169
7.1.3　房地產(chǎn)類廣告設(shè)計(jì) 171
7.1.4　汽車類廣告設(shè)計(jì) 173
【深度解析】果汁品牌廣告設(shè)計(jì) 175
7.2　數(shù)碼科技類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 178
7.2.1　手機(jī)廣告設(shè)計(jì) 179
7.2.2　數(shù)碼相機(jī)廣告設(shè)計(jì) 181
7.2.3　數(shù)碼配件廣告設(shè)計(jì) 183
【深度解析】耳機(jī)產(chǎn)品廣告設(shè)計(jì) 185
7.3　美妝護(hù)理類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 188
7.3.1　面部護(hù)膚類廣告設(shè)計(jì) 189
7.3.2　彩妝類廣告設(shè)計(jì) 191
7.3.3　洗發(fā)和護(hù)發(fā)類廣告設(shè)計(jì) 193
7.3.4　口腔護(hù)理類廣告設(shè)計(jì) 195
【深度解析】美妝眼影廣告設(shè)計(jì) 197
7.4　母嬰用品類商業(yè)廣告設(shè)計(jì) 200
7.4.1　媽媽用品廣告設(shè)計(jì) 201
7.4.2　嬰兒用品廣告設(shè)計(jì) 203
7.4.3　喂養(yǎng)用品廣告設(shè)計(jì) 205
【深度解析】嬰兒用品品牌廣告設(shè)計(jì) 207