金融整合營銷溝通理論與實踐

定　價：￥58.00

作　者：	朱捍華，張卓編
出版社：	中國財富出版社有限公司
叢編項：	金融營銷應(yīng)用型專業(yè)人才培養(yǎng)用書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504773258	出版時間：	2022-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書從應(yīng)用型金融營銷人才培養(yǎng)的角度出發(fā)，貫徹理論性和應(yīng)用型、通識性和行業(yè)性相結(jié)合的原則，重點介紹了金融整合營銷溝通的基本理論，并對金融整合營銷溝通理論在營銷實踐中的具體應(yīng)用進行了講述。本書共有十章，前三章主要介紹整合營銷溝通和金融營銷的基本理論，后七章介紹和論述了金融整合營銷溝通的信息設(shè)計、媒體選擇、廣告策略等內(nèi)容。每章依據(jù)具體內(nèi)容設(shè)置了“學(xué)習(xí)目標” “關(guān)鍵概念” “思考題” “營銷透視” 等板塊。

作者簡介

　　朱捍華，上海立信會計金融學(xué)院副教授，從事高校教學(xué)工作30多年，長期教授“市場營銷學(xué)”“ 國際營銷”等課程，擅長中英雙語和全英語教學(xué)，是教育部來華留學(xué)英語授課品牌課程“國際營銷”的主講教師，是上海市教育高地重點課程“市場營銷學(xué)”的負責(zé)人。曾創(chuàng)辦上海市大學(xué)生市場營銷大賽，長期指導(dǎo)學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽、國際賽扶大賽和市場營銷大賽。主持2項上海市教委學(xué)術(shù)研究課題和1項上海市教育高地教改課題。張卓，上海社會科學(xué)院新聞研究所助理研究員，上海社會科學(xué)院（國家高端智庫）社會科學(xué)大數(shù)據(jù)實驗室研究員。上海財經(jīng)大學(xué)管理學(xué)博士、美國倫斯勒理工學(xué)院聯(lián)合培養(yǎng)博士（國家留學(xué)基金委項目）。研究領(lǐng)域為新聞傳播學(xué)與管理學(xué)交叉學(xué)科研究、傳播效果及量化分析、網(wǎng)民消費行為和社交網(wǎng)絡(luò)等。發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，出版專著1部，主持省部級課題3項，參與國家及省部級課題10余項。承擔(dān)數(shù)據(jù)分析實踐課程等研究生教學(xué)工作。

圖書目錄

第一章　整合營銷溝通概述 ………………………………………………… 001
　第一節(jié)　整合營銷溝通的基本概念 ……………………………………… 001
　第二節(jié)　整合營銷溝通的驅(qū)動力和發(fā)展階段 …………………………… 012
第二章　整合營銷溝通的基本戰(zhàn)略框架 …………………………………… 021
　第一節(jié)　整合營銷溝通的指導(dǎo)原則和活動策劃方法 …………………… 022
　第二節(jié)　整合營銷溝通的組織構(gòu)建與工作流程 ………………………… 037
第三章　金融營銷的理論概述、發(fā)展及應(yīng)用 ……………………………… 047
　第一節(jié)　金融營銷的基本概念 …………………………………………… 047
　第二節(jié)　金融營銷的發(fā)展和在我國金融業(yè)中的應(yīng)用 …………………… 056
第四章　金融整合營銷溝通的信息設(shè)計 …………………………………… 079
　第一節(jié)　信息渠道和信息內(nèi)容孰輕孰重 ………………………………… 079
　第二節(jié)　金融整合營銷溝通的信息渠道建設(shè) …………………………… 080
　第三節(jié)　金融整合營銷溝通的信息內(nèi)容設(shè)計 …………………………… 093
第五章　金融整合營銷溝通的媒體選擇 …………………………………… 104
　第一節(jié)　媒體的類型與特征 ……………………………………………… 104
　第二節(jié)　印刷媒體 ………………………………………………………… 106
　第三節(jié)　電波媒體 ………………………………………………………… 109
　第四節(jié)　戶外媒體 ………………………………………………………… 113
第六章　新媒體和金融整合營銷溝通 ……………………………………… 117
　第一節(jié)　互聯(lián)網(wǎng)、新媒體及互動傳媒 …………………………………… 117
　第二節(jié)　金融整合營銷溝通的新媒體策略 ……………………………… 129
第七章　金融整合營銷溝通中的廣告策略 ………………………………… 137
　第一節(jié)　廣告 ……………………………………………………………… 137
　第二節(jié)　金融企業(yè)在整合營銷溝通中的廣告策略 ……………………… 142
第八章　金融 IMC 戰(zhàn)略中的公共關(guān)系策略 ………………………………… 151
　第一節(jié)　公共關(guān)系的理論概述 …………………………………………… 152
　第二節(jié)　公共關(guān)系在金融整合營銷溝通中的應(yīng)用 ……………………… 160
　第三節(jié)　金融企業(yè)的聲譽管理和危機公關(guān) ……………………………… 169
第九章　金融 IMC 戰(zhàn)略中的銷售促進和人員推銷 ………………………… 180
　第一節(jié)　金融 IMC 戰(zhàn)略中的銷售促進 …………………………………… 181
　第二節(jié)　金融 IMC 戰(zhàn)略中的人員推銷 …………………………………… 192
第十章　金融整合營銷溝通戰(zhàn)略中的體驗營銷 …………………………… 209
　第一節(jié)　體驗營銷的理論概述 …………………………………………… 210
　第二節(jié)　體驗營銷在金融整合營銷溝通中的應(yīng)用 ……………………… 215
參考文獻 ……………………………………………………………………… 223