如何成為短視頻營(yíng)銷高手

第一節(jié)  5G形態(tài)下媒體是什么樣子的？ / 3
一、短視頻三大特性改變受眾閱讀模式 / 3
二、8K視頻即將風(fēng)行 / 4
三、5G AR、5G VR、裸眼3D將成為主流 / 5
四、5G AI助力，開(kāi)啟全民創(chuàng)作新時(shí)代 / 6
第二節(jié)  為什么5G時(shí)代是短視頻的時(shí)代？ / 7
一、5G時(shí)代，短視頻最先受益 / 8
二、強(qiáng)大配置，激發(fā)短視頻壯大 / 8
三、5G的低資費(fèi)，將使短視頻成為一種普通生活方式 / 9
四、閱讀方式向觀賞時(shí)代轉(zhuǎn)變 / 10
第三節(jié)  5G短視頻的風(fēng)往哪個(gè)方向吹 / 11
一、內(nèi)容的“四化”——垂直化、個(gè)性化、新鮮化
 和組織化 / 11
二、“短視頻＋”的跨界商業(yè)化道路 / 13
三、短視頻制作成本大大降低 / 16
第四節(jié)  5G時(shí)代短視頻的領(lǐng)域分布
第二章 如何讓短視頻快速變現(xiàn)
第一節(jié)  短視頻變現(xiàn)的7種方式 / 25
一、渠道分成與直播打賞 / 25
二、廣告變現(xiàn) / 26
三、電商變現(xiàn) / 29
四、增值服務(wù)變現(xiàn) / 31
五、課程變現(xiàn) / 32
六、咨詢變現(xiàn) / 33
七、出版變現(xiàn) / 34
第二節(jié)  微視頻或可縮短變現(xiàn)路程 / 35
一、流量和流量池 / 36
二、如何運(yùn)營(yíng)私域流量？ / 38
三、私域流量運(yùn)營(yíng)工具簡(jiǎn)介 / 39
四、流量池標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則揭秘 / 41
第三節(jié)  社群運(yùn)營(yíng)加速變現(xiàn)能力 / 45
一、社群的類型與歸屬 / 46
二、通過(guò)社群提高變現(xiàn)能力的要訣 / 47
三、深入了解產(chǎn)品 / 50
四、通過(guò)復(fù)盤(pán)把經(jīng)驗(yàn)變成變現(xiàn)能力 / 51
第三章 三個(gè)定位，鎖定短視頻變現(xiàn)之路
第一節(jié)  短視頻所涉及的領(lǐng)域 / 55
第二節(jié)  鎖定你最喜歡或最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域 / 59
第三節(jié)  做出個(gè)性，避免雷同 / 61
一、精準(zhǔn)定位和競(jìng)爭(zhēng)分析 / 61
二、創(chuàng)新風(fēng)格，走別人不走的路 / 63
第四章 一秒抓住人心——短視頻文案法則
第一節(jié)  波瀾與曲折——制造懸念和誤會(huì) / 67
一、懸念法 / 67
二、誤會(huì)法 / 68
三、巧合法 / 69
四、反常法 / 69
五、順逆法 / 70
六、對(duì)比法 / 71
七、伏應(yīng)法 / 71
八、擒縱法 / 72
九、襯托法 / 72
第二節(jié)  幽默與含蓄——挑逗粉絲的每一根神經(jīng) / 73
一、諷刺法 / 73
二、反話法 / 74
三、夸張法 / 75
四、逗引法 / 76
五、象征法 / 76
六、借諷法 / 77
第三節(jié)  說(shuō)明與論證——講述者的邏輯 / 78
一、詮釋法 / 78
二、舉例法 / 79
三、分類說(shuō)明法 / 79
四、順序說(shuō)明法 / 79
五、問(wèn)答法 / 80
六、比擬法 / 80
七、比喻法 / 80
第四節(jié)  聯(lián)想與想象——做一個(gè)偷故事的人 / 82
一、聯(lián)想，拓展短視頻思路 / 83
二、想象，豐富短視頻內(nèi)容 / 84
三、做個(gè)“偷熱點(diǎn)”“偷故事”的人 / 85
第五節(jié)  敘事——給故事插上翅膀 / 87
一、順敘 / 87
二、倒敘 / 88
三、插敘 / 88
四、補(bǔ)敘 / 89
第六節(jié)  制式格式——人人都能看得懂的腳本 / 90
一、拍攝提綱 / 91
二、文學(xué)腳本制式格式 / 92
三、拍攝腳本 / 94
第七節(jié)  短視頻魔法定式——三三制原則 / 96
一、3分鐘講述一個(gè)完整的故事 / 97
二、3秒鐘內(nèi)抓住受眾的視線 / 99
三、3種矛盾沖突讓受眾笑與哭 / 101
第五章 短視頻拍攝與剪輯
第一節(jié)  短視頻拍攝流程與分工 / 109
一、短視頻拍攝流程 / 109
二、短視頻制作分工 / 112
第二節(jié)  短視頻后期編輯 / 115
一、各鏡頭協(xié)調(diào)統(tǒng)一 / 115
二、選好動(dòng)作剪接點(diǎn) / 116
三、遵循軸線規(guī)律 / 116
四、控制鏡頭組接的時(shí)間長(zhǎng)度 / 116
五、轉(zhuǎn)場(chǎng)要有技巧 / 117
第三節(jié)  剪輯工具，短視頻細(xì)節(jié)打磨的利器 / 120
一、常用的移動(dòng)端短視頻編輯工具 / 120
二、常用的PC端視頻編輯工具 / 123
三、使用剪映App編輯短視頻 / 124
四、使用Pr編輯短視頻 / 127
第六章 如何包裝自己的短視頻
第一節(jié)  短視頻標(biāo)題的寫(xiě)法 / 135
一、主要短視頻平臺(tái)對(duì)標(biāo)題的推薦算法 / 136
二、短視頻標(biāo)題制作小技巧 / 140
第二節(jié)  勾選標(biāo)簽，巧妙利用平臺(tái)算法獲取流量 / 146
一、標(biāo)簽個(gè)數(shù)以6～8個(gè)為宜 / 147
二、核心要點(diǎn)精準(zhǔn) / 148
三、時(shí)間、地點(diǎn)要合理 / 148
四、合理追蹤熱點(diǎn)話題 / 149
第三節(jié)  視頻主頁(yè)小技巧 / 150
一、微信視頻號(hào)昵稱、頭像與作品發(fā)布 / 150
二、抖音的昵稱、頭像、簡(jiǎn)介和視頻封面 / 151
第四節(jié)  穩(wěn)定更新，培養(yǎng)用戶觀看習(xí)慣 / 156
一、保持更新頻率，保證賬號(hào)活躍度 / 156
二、找好時(shí)機(jī)，挖掘最佳發(fā)布時(shí)間點(diǎn) / 157
三、編排創(chuàng)新，滿足用戶渴求點(diǎn) / 158
第五節(jié)  避免雷區(qū) / 159
一、雷區(qū)之一——標(biāo)題黨 / 159
二、雷區(qū)之二——定位模糊 / 159
三、雷區(qū)之三——畫(huà)面質(zhì)量差 / 160
四、雷區(qū)之四——盲目追熱點(diǎn) / 160
五、雷區(qū)之五——硬廣告 / 161
第六節(jié)  短視頻運(yùn)營(yíng)小技巧揭秘 / 162
一、 提高賬號(hào)權(quán)重的幾個(gè)神操作 / 162
二、教你幾個(gè)避開(kāi)“封印”的辦法 / 164
三、如何讓你的短視頻獲得更大的推薦量 / 166
第七節(jié)  價(jià)值影響與個(gè)人能力的塑造 / 169
一、價(jià)值及其影響 / 170
二、個(gè)人能力的塑造 / 172
第七章 主要短視頻平臺(tái)及微視頻的崛起
第一節(jié)  主要短視頻平臺(tái) / 177
第二節(jié)  抖音短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介 / 180
一、抖音平臺(tái)定位 / 180
二、抖音平臺(tái)的特點(diǎn) / 180
三、抖音短視頻注意事項(xiàng) / 182
第三節(jié)  快手短視頻平臺(tái)簡(jiǎn)介 / 185
一、快手平臺(tái)定位 / 185
二、快手平臺(tái)的特點(diǎn) / 186
第四節(jié)  微信視頻號(hào)平臺(tái)簡(jiǎn)介 / 189
一、人人皆可創(chuàng)作 / 189
二、降低門(mén)檻自我實(shí)現(xiàn) / 190
三、視頻號(hào)功能 / 191
四、微信視頻號(hào)注意事項(xiàng) / 191
第八章 短視頻運(yùn)營(yíng)技巧
第一節(jié)  構(gòu)建底層邏輯和頂層邏輯 / 195
一、營(yíng)銷邏輯構(gòu)建下的短視頻賬號(hào)打造 / 197
二、營(yíng)銷邏輯構(gòu)建下的短視頻內(nèi)容打造 / 197
三、營(yíng)銷邏輯構(gòu)建下的短視頻運(yùn)營(yíng) / 199
四、短視頻運(yùn)營(yíng)必備的數(shù)據(jù)分析工具 / 200
第二節(jié)  原創(chuàng)實(shí)用內(nèi)容的典范——秋葉 / 203
一、定位精準(zhǔn) / 203
二、生動(dòng)有趣 / 203
三、注重互動(dòng) / 204
四、逐步拓展 / 204
第九章 短視頻的未來(lái)與收益
第一節(jié)  短視頻的未來(lái) / 207
一、5G，短視頻時(shí)代的到來(lái) / 207
二、視頻＋社交 消費(fèi) / 207
第二節(jié)  知識(shí)化和去商品化將成為最新玩法 / 209
一、知識(shí)化與娛樂(lè)化將成為主流 / 209
二、矩陣將進(jìn)入絞殺階段 / 210
三、IP價(jià)值更加突顯 / 211
第三節(jié)  VR、AR和裸眼3D將成為下一個(gè)閃耀新星 / 213