微信息交流下的企業(yè)品牌傳播研究

第一章緒論
第一節(jié)研究背景及意義
第二節(jié)研究現(xiàn)狀
第三節(jié)研究內容與方法
第二章理論基礎
第一節(jié)微信息
第二節(jié)微信息交流的相關研究
第三節(jié)企業(yè)品牌信息
第四節(jié)企業(yè)品牌傳播
第三章信息交流模式及特征分析
第一節(jié)傳統(tǒng)信息交流模式
第二節(jié)網(wǎng)絡信息交流模式
第三節(jié)網(wǎng)絡信息交流的特點
第四節(jié)社交網(wǎng)絡信息交流模式
第五節(jié)多視角下的網(wǎng)絡信息交流分析
第四章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式及特征分析
第一節(jié)單個節(jié)點視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播模式
第二節(jié)單個節(jié)點視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第三節(jié)整體網(wǎng)絡視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡
第四節(jié)整體網(wǎng)絡視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡特征
第五章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播內在要素分析
第一節(jié)微博信息交流要素分析
第二節(jié)微信信息交流要素分析
第三節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播要素分析
第四節(jié)微信息交流系統(tǒng)
第六章企業(yè)視角下基于微信息交流的品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)構建基于微信公眾號的企業(yè)品牌傳播影響因素模型
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號信息采集
第三節(jié)實證分析
第四節(jié)小結
第七章用戶視角下企業(yè)微信公眾號使用意愿研究——以某物業(yè)服務公司為例
第一節(jié)企業(yè)開展微信息服務的情況
第二節(jié)企業(yè)微信公眾號用戶使用意愿調研
第三節(jié)小結
第八章嵌入視角下基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響因素分析
第一節(jié)社會資本嵌入理論
第二節(jié)感知價值理論
第三節(jié)期望確認理論
第四節(jié)構建基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播影響模型
第五節(jié)研究假設的提出
第六節(jié)研究設計
第七節(jié)影響模型探討
第八節(jié)小結
第九章基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡結構分析
第一節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播網(wǎng)絡
第二節(jié)基于微信息交流的企業(yè)品牌傳播社會網(wǎng)絡分析
第三節(jié)實證研究
第四節(jié)小結
第十章構建微信息交流生態(tài)影響力評價體系
第一節(jié)企業(yè)微信公眾號微信息交流生態(tài)影響力評價體系
第二節(jié)評價模型驗證
第三節(jié)小結
第十一章結論
參考文獻