策劃案例精析

目 錄
第一章 策劃概論
第一節(jié) 認(rèn)識策劃
第二節(jié) 基本原理
第三節(jié) 主要方法
第四節(jié) 重點步驟
第五節(jié) 成果呈現(xiàn)
第六節(jié) 功能價值
第二章 區(qū)域戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 區(qū)域戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略策劃——如何構(gòu)建以首都為核心的世界級城市群
第三節(jié) 中國大運河文旅融合發(fā)展策劃——以旅為媒激活世界文化遺產(chǎn)的當(dāng)代價值
第四節(jié) 桂林陽朔旅游升級策劃——小縣城如何建設(shè)世界級旅游景區(qū)
第五節(jié) 北京水峪嘴文化小鎮(zhèn)策劃——京西古道風(fēng)華地，永定河畔“會客廳”
第三章 產(chǎn)業(yè)策劃
第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)策劃概述
第二節(jié) 重慶南濱路業(yè)態(tài)策劃——如何打造連接世界的“重慶外灘”
第三節(jié) 杭州富陽文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)策劃——一幅中華傳世名畫的當(dāng)代復(fù)活
第四節(jié) 中關(guān)村順義園新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)策劃——如何培育戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)
第四章 事業(yè)策劃
第一節(jié) 事業(yè)策劃概述
第二節(jié) 國家公共服務(wù)體系示范區(qū)創(chuàng)建策劃——“嵌入式”概念是如何誕生的
第三節(jié) 建設(shè)國家文化公園策研——如何打造中華文化重要標(biāo)識
第五章 企業(yè)策劃
第一節(jié) 企業(yè)策劃概述
第二節(jié) 大慶百家企業(yè)戰(zhàn)略策劃——策劃就是一句話的事
第三節(jié) 蔦屋書店策劃——作為人們的藝術(shù)生活提案者
第六章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) “元気森林”——引領(lǐng)無糖氣泡水新品類
第三節(jié) 《哪吒之魔童降世》——讓經(jīng)典神話 IP 再發(fā)時代強音
第四節(jié) 《唐宮夜宴》——傳統(tǒng)文化“破壁出圈”的策劃之道
第七章 營銷策劃
第一節(jié) 營銷策劃概述
第二節(jié) 王老吉品牌策劃——見證定位的力量
第三節(jié) “世界最好的工作”——創(chuàng)意營銷如何引發(fā)全球關(guān)注
第四節(jié) 可可托海借勢營銷——旅游目的地可以唱響嗎？
第八章 大型活動策劃
第一節(jié) 活動策劃概述
第二節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)學(xué)院獎——打造文產(chǎn)領(lǐng)域的“奧斯卡獎”
第三節(jié) 北京冬奧會開幕式——詩意展現(xiàn)中國人的自信與浪漫
主要參考文獻
后 記