商業(yè)文案寫作：新媒體人工作手冊

緒論 出發(fā)之前：關(guān)于商業(yè)文案入門，你需要知道的重要信息
第 1章 文案高手的撰稿流程，寫文案不再只靠靈感
1．1 研究產(chǎn)品 13
1．2 制定文案策略 16
1．3 搜集文案素材 22
1．4 撰寫初稿 26
1．5 自檢修改 27
1．6 測試優(yōu)化 28
1．7 總結(jié) 29
第 2章 文案不錯(cuò)，但就是不賣貨？你少了這一步
2．1 需求前置 33
2．2 消除顧慮 50
2．3 制造稀缺性 54
2．4 正確花錢 60
2．5 降低決策成本 66
2．6 讓用戶占便宜 69
2．7 總結(jié) 78
第3章 用戶為什么會(huì)認(rèn)為99元的產(chǎn)品價(jià)值599元
3．1 傳遞者決定說服力度 81
3．2 溝通信息決定說服質(zhì)量 93
3．3 接收者決定說服難度 100
3．4 說服情景決定說服效果 101
3．5 總結(jié) 103
第4章 三大基本功，文案入門必備
4．1 詞語——文案的基石 107
4．2 句子——文案的板塊 119
4．3 結(jié)構(gòu)——文案的框架 123
4．4 總結(jié) 128
第5章 三大原則定好標(biāo)題，吸引全部潛在用戶
5．1 好標(biāo)題意味著高營業(yè)收入 130
5．2 標(biāo)題是最好的用戶篩選器 132
5．3 起標(biāo)題的三大原則 134
5．4 常見的銷售文案標(biāo)題類型 138
5．5 標(biāo)題熱點(diǎn)詞庫 141
5．6 總結(jié) 143
第6章 怎么寫出使轉(zhuǎn)化率翻倍的開頭
6．1 好的開頭可以留住用戶 147
6．2 好的開頭可以關(guān)聯(lián)產(chǎn)品 152
6．3 好的開頭可以“撩撥”情緒 154
6．4 5種常用的開頭類型 155
6．5 總結(jié) 167
第7章 如何在3分鐘內(nèi)，寫出銷售力強(qiáng)的故事
7．1 故事對(duì)文案的意義 170
7．2 怎么寫故事最有效 171
7．3 怎么寫一個(gè)有代入感的故事 176
7．4 總結(jié) 183
第8章 七大金句寫作路數(shù)，讓文案從70分跳到90分
8．1 金句對(duì)文案的意義 187
8．2 七大金句寫作模板 190
8．3 積累金句的七大渠道 203
8．4 總結(jié) 207
第9章 情緒決定銷售成敗，這樣寫可激發(fā)用戶的購買欲
9．1 情緒如何決定銷售成敗 211
9．2 哪些情緒能促使用戶下單 212
9．3 怎么“撩撥”用戶情緒 217
9．4 總結(jié) 222
第 10章 這樣排版，轉(zhuǎn)化率直接提升
10．1 排版在文案中的3個(gè)作用 225
10．2 文案排版的5個(gè)技巧 227
10．3 總結(jié) 234
第 11章 文案自檢清單，30分鐘做一次全面升級(jí)
11．1 文案自檢的底層邏輯 237
11．2 文案的自檢和潤色 240
11．3 總結(jié) 244
第 12章 專業(yè)洞察力：文案人從新手到達(dá)人的修煉
12．1 信息整理和提煉 247
12．2 使用用戶語言證明產(chǎn)品賣點(diǎn) 250
12．3 總結(jié) 253
第 13章 數(shù)據(jù)分析，增強(qiáng)文案的銷售力
13．1 數(shù)據(jù)分析在文案中扮演什么角色 257
13．2 借助漏斗分析，抓住關(guān)鍵環(huán)節(jié) 258
13．3 分析產(chǎn)品和市場，挖出深層原因 261
13．4 總結(jié) 263
第 14章 銷售文案實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，帶你玩轉(zhuǎn)各個(gè)平臺(tái)
14．1 標(biāo)語式文案 267
14．2 直播帶貨文案 268
14．3 微信朋友圈文案 271
14．4 詳情頁文案 276
14．5 總結(jié) 279
第 15章 刻意練習(xí)，文案人的快速成長之路
15．1 文案的刻意拆解 283
15．2 第 一階段：拆結(jié)構(gòu) 284
15．3 第二階段：拆內(nèi)容 286
15．4 第三階段：完整練習(xí) 288
15．5 總結(jié) 298
第 16章 如何靠寫文案提高收入
16．1 文案變成收入的方式有哪幾種 301
16．2 怎么找到甲方 302
16．3 撰寫文案時(shí)的商務(wù)溝通 305
16．4 兼職寫文案的注意事項(xiàng) 309
16．5 總結(jié) 312