中國互聯網營銷發(fā)展報告（2022）

定　價：￥99.00

作　者：	喻國明，陳永
出版社：	人民日報出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

購買這本書可以去

當當網 (￥68.30)

ISBN：	9787511575432	出版時間：	2023-01-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　本書為年度研究報告，已連續(xù)6年由中關村互動營銷實驗室聯合普華永道、秒針營銷科學院與北京師范大學新聞傳播學院共同發(fā)布，為我國互聯網行業(yè)提供了-份全面的發(fā)展概要。本年度報告記錄了2021年中國互聯網營銷的軌跡與路徑，探索發(fā)現中國互聯網營銷創(chuàng)新特征與發(fā)展趨勢，揭示了傳播生態(tài)改變對產業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)模式的影響。本書參考了行業(yè)通行的數據分類標準，不僅涵蓋了數據梳理與統(tǒng)計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要參考。

作者簡介

　　喻國明，長江學者特聘教授、國務院學位委員會新聞傳播學學科評議組成員、現為北京師范大學新聞傳播學院執(zhí)行院長、北京市社會科學聯合會副主席、中國新聞史學會傳媒經濟與管理專業(yè)委員會會長、人文社會科學研究重大基地中國人民大學新聞與社會發(fā)展研究中心主任、《中國傳媒發(fā)展指數報告》（藍皮書）主編、《中國社會輿情年度報告》（藍皮書）主編等。主要研究領域：新媒體研究、輿論學、傳媒經濟與社會發(fā)展、傳播學研究方法。

圖書目錄

序篇
2021年中國互聯網廣告數據報告
前言：矩步方行，踵事增華
一、中國互聯網廣告行業(yè)２０２１年度趨勢分析
二、２０２１年互聯網廣告的主體數據
三、趨勢展望：行業(yè)大考將至，轉型迫在眉睫

第一部分
環(huán)境篇
第一章互聯網營銷的政策環(huán)境
一、國內互聯網廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
二、國外互聯網廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管效果
第二章互聯網營銷的經濟環(huán)境
一、互聯網營銷與宏觀經濟
二、互聯網營銷與經濟環(huán)境新特征
三、互聯網營銷與相關經濟支持體系
第三章互聯網營銷的社會環(huán)境
一、后疫情時代的總體特征：風險社會常態(tài)化
二、后人口紅利期：“健康感性理性”并存的消費觀
第四章互聯網營銷的技術環(huán)境
一、技術賦能下的互聯網營銷行業(yè)發(fā)展背景
二、技術組合創(chuàng)新：元宇宙環(huán)境下的互聯網營銷
三、技術應用趨勢與展望

第二部分
創(chuàng)新篇
第五章互聯網平臺營銷創(chuàng)新
一、內容平臺
二、社交平臺
三、電商平臺
四、平臺營銷特征與趨勢
第六章互聯網營銷傳播創(chuàng)新
一、互聯網廣告營銷
二、互聯網人員推銷創(chuàng)新
三、互聯網促銷
四、互聯網公共關系創(chuàng)新
五、互聯網營銷傳播邏輯

第三部分
專題篇
第七章公域、私域、心域
一、抖音與快手的公域流量與私域流量
二、媒介化視域下的社群強弱關系與賦權影響
第八章數字藏品