打造個(gè)人品牌：從方法到實(shí)操

品牌認(rèn)知：
章
人人都能打造個(gè)人品牌
1.1 為什么要打造個(gè)人品牌 / 2
打造個(gè)人品牌是這個(gè)時(shí)代的趨勢(shì) / 2
打造個(gè)人品牌能提升職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 / 3
打造個(gè)人品牌是一種輕創(chuàng)業(yè)方式 / 4
打造個(gè)人品牌能積累終身影響力 / 5
1.2 關(guān)于打造個(gè)人品牌的三個(gè)建議 / 6
破除心理障礙，人人都能打造個(gè)人品牌 / 6
找準(zhǔn)定位，構(gòu)建自己的商業(yè)閉環(huán) / 8
掌握打造個(gè)人品牌背后的底層邏輯 / 9
1.3 提升個(gè)人品牌影響力的三項(xiàng)核心能力 / 12
輸出能力：寫作和講課是兩個(gè)秘密武器 / 13
傳播能力：借助工具放大個(gè)人品牌影響力 / 14
深耕能力：把一口井打10000米深 / 17
1.4 打造個(gè)人品牌的三個(gè)重要階段 / 20
階段：營(yíng)收從0到月入1萬(wàn)元 / 21
第二階段：營(yíng)收從1萬(wàn)元到月入10萬(wàn)元 / 22
第三階段：營(yíng)收從月入10萬(wàn)元到年入百萬(wàn)元 / 23
1.5 如何正確地開啟個(gè)人品牌之路 / 24
找準(zhǔn)定位，確定個(gè)人品牌重要方向 / 25
不貪多，從做好一款尖刀產(chǎn)品開始 / 26
持續(xù)推廣，找到100個(gè)精準(zhǔn)的種子用戶 / 26
深度服務(wù)好核心用戶，建立口碑影響力 / 27
梳理自己的知識(shí)體系，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力 / 28
目錄
Contents
 
打造個(gè)人品牌：從方法到實(shí)操
VIII
2.1 認(rèn)識(shí)人生定位的三個(gè)重要階段 / 32
找到你喜歡的事情，認(rèn)真去做 / 32
定方向，在一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域深耕 / 33
找到高價(jià)值定位，做定位升級(jí) / 34
2.2 每個(gè)人都要找到屬于自己的高價(jià)值定位 / 36
高價(jià)值定位原理 / 36
為什么要走離錢近的那條路 / 37
高價(jià)值定位對(duì)打造個(gè)人品牌的三大影響 / 38
2.3 如何找到自己的高價(jià)值定位 / 40
選擇市場(chǎng)空間大的賽道 / 40
精準(zhǔn)定位的三個(gè)關(guān)鍵要素 / 41
找準(zhǔn)自己的目標(biāo)用戶群體 / 43
2.4 如何夯實(shí)和進(jìn)階自己的高價(jià)值定位 / 44
定位重要，定心更重要 / 45
在定位領(lǐng)域建立標(biāo)志性事件 / 46
堅(jiān)持長(zhǎng)期做難而正確的事情 / 46
2.5 成為細(xì)分領(lǐng)域頭部的三大關(guān)鍵法則 / 47
找到自己細(xì)分領(lǐng)域的對(duì)標(biāo)人物 / 48
構(gòu)建做細(xì)分領(lǐng)域的使命和愿景 / 49
做勢(shì)能性動(dòng)作放大行業(yè)影響力 / 50
品牌定位 ：
第二章
找到屬于你的高價(jià)值定位
 
目錄
IX
3.1 如何把技能、才華和知識(shí)，轉(zhuǎn)變?yōu)樨?cái)富 / 54
為什么要開啟知識(shí)變現(xiàn) / 54
適合做知識(shí)變現(xiàn)的三類人群 / 55
知識(shí)變現(xiàn)的三個(gè)重要步驟 / 57
3.2 如何做好產(chǎn)品規(guī)劃，提高變現(xiàn)效率 / 59
認(rèn)識(shí)產(chǎn)品體系中的四種產(chǎn)品類型 / 59
為什么要做產(chǎn)品整體規(guī)劃 / 62
如何在不同階段布局不同產(chǎn)品 / 63
3.3 如何設(shè)計(jì)一堂高價(jià)值分享微課 / 67
做好高價(jià)值微課的三個(gè)階段 / 67
設(shè)計(jì)高價(jià)值微課的五個(gè)步驟 / 69
在實(shí)戰(zhàn)中持續(xù)迭代微課內(nèi)容 / 71
3.4 如何設(shè)計(jì)一款爆款訓(xùn)練營(yíng)產(chǎn)品 / 72
為什么要做一款訓(xùn)練營(yíng)產(chǎn)品 / 72
爆款訓(xùn)練營(yíng)的四個(gè)關(guān)鍵要素 / 73
做好一個(gè)爆款訓(xùn)練營(yíng)的四個(gè)核心步驟 / 76
3.5 如何設(shè)計(jì)年度會(huì)員和年度私教產(chǎn)品 / 79
年度會(huì)員和年度私教產(chǎn)品有什么區(qū)別 / 79
年度會(huì)員產(chǎn)品應(yīng)該怎么交付 / 81
年度私教產(chǎn)品應(yīng)該怎么交付 / 83
如何同時(shí)做好年度會(huì)員和年度私教產(chǎn)品 / 86
產(chǎn)品規(guī)劃：
第三章
規(guī)劃產(chǎn)品體系，進(jìn)階品牌勢(shì)能
 
產(chǎn)品發(fā)售：
把產(chǎn)品發(fā)售當(dāng)作個(gè)人品牌核武器
第四章
4.1 人人都要學(xué)會(huì)做產(chǎn)品發(fā)售 / 90
做好一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售的5點(diǎn)好處 / 90
做產(chǎn)品發(fā)售的時(shí)機(jī) / 92
產(chǎn)品發(fā)售的阻礙 / 93
4.2 做好一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售的五個(gè)階段 / 94
準(zhǔn)備期：提前做好充分準(zhǔn)備 / 94
預(yù)熱期：造勢(shì)讓用戶響應(yīng)你 / 99
裂變期：增加你的用戶基數(shù) / 100
發(fā)售期：聚焦一處全力發(fā)售 / 101
追銷期：把你的能量發(fā)揮盡 / 103
4.3 做好一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售的三個(gè)步驟 / 105
制定一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售的規(guī)劃 / 105
產(chǎn)品發(fā)售先從內(nèi)部做預(yù)售 / 107
集中精力做好一次外部發(fā)售 / 108
4.4 如何做好一場(chǎng)裂變式產(chǎn)品發(fā)售 / 110
起一個(gè)響亮的名字，做整體價(jià)值傳播 / 111
做好營(yíng)銷與策劃，提升整體發(fā)售業(yè)績(jī) / 112
4.5 如何為下一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售做足準(zhǔn)備 / 114
每一次產(chǎn)品發(fā)售，都在為下一次做勢(shì)能積累 / 115
做好已有用戶的交付，為下一場(chǎng)發(fā)售做準(zhǔn)備 / 115
定好下一場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)售時(shí)間，持續(xù)升級(jí)發(fā)售體系 / 116
 
商業(yè)變現(xiàn)：
打造商業(yè)閉環(huán)，構(gòu)建個(gè)人品牌護(hù)城河
第五章
5.1 開啟商業(yè)變現(xiàn)的三個(gè)重要思維 / 118
倒逼自己?jiǎn)?dòng)一項(xiàng)事業(yè)的規(guī)劃 / 118
破除商業(yè)變現(xiàn)的心理障礙 / 119
設(shè)置一個(gè)簡(jiǎn)化產(chǎn)品商業(yè)變現(xiàn) / 120
5.2 個(gè)人品牌商業(yè)變現(xiàn)的五大途徑 / 121
知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品變現(xiàn) / 121
流量廣告變現(xiàn) / 122
實(shí)物產(chǎn)品變現(xiàn) / 124
寫書變現(xiàn) / 125
影響力變現(xiàn) / 126
5.3 如何推廣個(gè)人品牌，放大個(gè)人影響力 / 127
個(gè)人品牌變現(xiàn)的底層邏輯 / 127
強(qiáng)化個(gè)人影響力的三個(gè)階段 / 128
如何更好地推廣個(gè)人品牌 / 130
5.4 如何打造商業(yè)閉環(huán)，讓事業(yè)更輕松 / 132
構(gòu)建前端流量的兩種重要形式 / 132
打造高端產(chǎn)品重點(diǎn)服務(wù)核心用戶 / 135
專注做擅長(zhǎng)且能產(chǎn)生巨大價(jià)值的事情 / 136
5.5 如何通過打造團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)IP / 137
為什么要組建團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)商業(yè)IP / 137
我的個(gè)人商業(yè)IP三個(gè)重要階段 / 138
如何通過團(tuán)隊(duì)系統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)IP / 140
 
品牌升級(jí)：
堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，持續(xù)經(jīng)營(yíng)品牌資產(chǎn)
第六章
6.1 如何寫好具有傳播力的個(gè)人品牌故事 / 144
為什么要寫好個(gè)人品牌故事 / 144
如何寫好一篇個(gè)人品牌故事 / 146
三步拆解我的個(gè)人品牌故事 / 149
6.2 如何深耕專業(yè)，成為細(xì)分領(lǐng)域高手 / 150
為什么要成為細(xì)分領(lǐng)域高手 / 150
為什么90%的人沒有成為細(xì)分領(lǐng)域高手 / 152
如何強(qiáng)化和深耕專業(yè)能力 / 153
6.3 通過寫書升級(jí)個(gè)人影響力 / 154
寫一本書的四個(gè)核心理由 / 155
創(chuàng)作本書要做四個(gè)積累 / 156
如何把書賣好 / 157
把寫書當(dāng)作個(gè)人品牌戰(zhàn)略來做 / 158
6.4 如何增強(qiáng)品牌勢(shì)能，三年實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng) / 158
為什么要經(jīng)營(yíng)品牌勢(shì)能 / 159
品牌勢(shì)能的三大認(rèn)知誤區(qū) / 159
經(jīng)營(yíng)路線 / 161
我的品牌勢(shì)能經(jīng)營(yíng)路線 / 162
6.5 用長(zhǎng)期主義戰(zhàn)略思想，持續(xù)積累個(gè)人品牌資產(chǎn) / 165
為什么有人做不到長(zhǎng)期主義 / 165
長(zhǎng)期主義，是打造個(gè)人品牌的戰(zhàn)略思想 / 167
深度踐行長(zhǎng)期主義，持續(xù)積累個(gè)人品牌資產(chǎn) / 167
 
實(shí)操案例：
從0到1打造個(gè)人品牌
第七章
7.1 浩陽(yáng)媽媽的個(gè)人品牌進(jìn)階之路 / 170
定位：用全部的力量集中一點(diǎn) / 171
產(chǎn)品：規(guī)劃產(chǎn)品體系和發(fā)售新產(chǎn)品 / 172
藍(lán)圖：擴(kuò)大“事業(yè)藍(lán)圖”100倍 / 174
蛻變：簡(jiǎn)單相信，就可以拿到結(jié)果 / 175
愿景：許下一個(gè)美好的愿望，給事業(yè)賦能 / 176
7.2 “80后”農(nóng)村寶媽如何通過寫作打造個(gè)人品牌 / 177
定位就是定心，找到生命中重要的事情 / 178
構(gòu)建知識(shí)體系，打造個(gè)人核心競(jìng)爭(zhēng)力 / 180
規(guī)劃產(chǎn)品體系，從0到1單點(diǎn)突破 / 181
第二次產(chǎn)品發(fā)售，深度服務(wù)你的用戶 / 182
打造專家品牌，建立信任影響力 / 184
7.3 18年客服銷售如何開啟個(gè)人品牌輕創(chuàng)業(yè)之路 / 185
品牌定位：從多個(gè)標(biāo)簽砍到只有獨(dú)一無二的標(biāo)簽 / 186
下定決心：被逼下定決心，全職開啟個(gè)人品牌輕創(chuàng)業(yè)之路 / 187
私教打磨：跑通私教模型，把私教做成核心產(chǎn)品 / 188
品牌升級(jí)：持續(xù)打造個(gè)人品牌，升級(jí)個(gè)人影響力 / 189
7.4 思維導(dǎo)圖專家寶石哥怎么打造個(gè)人品牌 / 191
定位：精準(zhǔn)定位，把一個(gè)點(diǎn)做透徹 / 192
突破：消除恐懼，發(fā)售你的新產(chǎn)品 / 193
持續(xù)：迭代產(chǎn)品，持續(xù)推廣產(chǎn)品 / 194
布局：布局產(chǎn)品，打造新的高端產(chǎn)品 / 195
品牌：經(jīng)營(yíng)勢(shì)能，持續(xù)積累個(gè)人影響力 / 196
 
后記
打造高價(jià)個(gè)人品牌的10個(gè)心法 / 198
致謝
附錄
Peter老師：每一個(gè)向上生長(zhǎng)、向內(nèi)扎根的人，都值得被尊敬 / 200