茅臺美譽力：從產(chǎn)品到企業(yè)的影響力變革

　　《茅臺美譽力》深度白酒行業(yè)未來發(fā)展、頭部企業(yè)的破局之路，以第三方視角冷靜思考，深入企業(yè)獲取資料，探討中國白酒行業(yè)發(fā)展與路徑，提出茅臺美譽力、主體烙印能力、疊加價值、正向符號、行業(yè)競合關(guān)系等五大議題。 美譽力是企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)、營銷、文化及品牌等因素的綜合體現(xiàn)，它有雙向生長的路徑。內(nèi)生的力量能構(gòu)建茅臺品牌生長路徑，深入品質(zhì)特性，展現(xiàn)品牌性格，彰顯企業(yè)風范。外生的力量形成于外部環(huán)境中，來自消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商及其他社會群體的正向反饋。美譽力對于企業(yè)品牌占領(lǐng)用戶心智、樹立行業(yè)自信、開拓全球市場、傳播中國文化有著驅(qū)動作用。這種看不見的力量讓茅臺美譽持續(xù)綻放，提升市場競爭力，筑造抗風險的堅固城墻。

　　張小軍財經(jīng)作家，資深策劃人，考拉看看和內(nèi)容引力資本創(chuàng)始合伙人，常年從事企業(yè)和商業(yè)案例研究。擁有豐富的傳媒和商業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗，也是多個品牌的推動者。著有“褚時健經(jīng)營哲學”系列及傳記等多部廣具影響力的作品。馬玥出版人，考拉看看聯(lián)合創(chuàng)始人兼執(zhí)行總經(jīng)理，中國內(nèi)容行業(yè)的重要研究者和實踐者。持續(xù)研究的內(nèi)容案例包括褚時健與褚橙品牌、浙商企業(yè)家精神、新經(jīng)濟、5G等。熊玥伽財經(jīng)作家，考拉看看內(nèi)容執(zhí)行總編輯、頭部企業(yè)研究中心主任。長期致力于研究超級企業(yè)和企業(yè)創(chuàng)新，研究案例包括騰訊、華為、吉利、橫店、正泰等。著有《極致引流》《大合并漩渦》《華為終端戰(zhàn)略》等暢銷作品。