內容營銷指南：手把手教你創(chuàng)作爆款文案

定　價：￥79.00

作　者：	[ 美 ] 安·漢德利（Ann Handley），C. C. 查普曼（C. C. Chapman）著
出版社：	中國廣播影視出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787504390349	出版時間：	2023-07-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數：		字數：

內容簡介

　　如何創(chuàng)作故事、視頻等來吸引粉絲，激發(fā)出對你的產品或服務的熱情，并點燃你的事業(yè)呢？如何把講故事引入你的營銷工作中。怎樣讓你的內容變得像一部偉大的電影或小說那樣有趣？怎樣讓你的網站、博文、視頻和其他內容變得再有趣一點？通過本書，你將學習如何構建有趣的、有價值的信息，如何定位你的受眾，如何擴展一個獨特的賣點，以及如何構建一個激動人心和引人入勝的故事。你學到的這些內容范式，這是記者和作家們一樣會經常用到的手法。本書深入淺出地剖析了內容生產過程，它分享了一個如何去創(chuàng)作非凡的線上內容的秘密并以此來吸引目標客戶。它帶你學習創(chuàng)作宏大故事、視頻和博文的基本原理。一旦你創(chuàng)作出了內容，本書會告訴你如何在網上廣泛傳播，培養(yǎng)你的基礎粉絲群體，激發(fā)他們對你產品和服務的熱情，最終來點燃你的業(yè)務。本書展示了許多成功的案例，包括消費品品牌、B2B公司、政府機構、其他組織等。當然，你可以從它們那里學到“靈感”和“創(chuàng)意”。

作者簡介

　　美）安·漢德利（Ann Handley）MarketingProfs的首席內容官，《企業(yè)家》雜志專欄作者，暢銷書作家。MarketingProves是一家培訓和教育公司，擁有該類別中最大的營銷人員社區(qū)，并與人共同創(chuàng)建了ClickZ.com。她是《企業(yè)家》雜志的每月專欄作家，領英的影響力計劃和Amex的開放論壇的撰稿人。被譽為全世界第一位首席內容官，福布斯被評為最具影響力社交媒體女性。（美）C. C. 查普曼（C. C. Chapman）媒體創(chuàng)作者、企業(yè)家、主講人和在線營銷顧問。他是DigitalDads的創(chuàng)始人和PassionHit.tv的主持人。王馳惠，畢業(yè)于北京交通大學，內容營銷領域創(chuàng)業(yè)者。在內容營銷數字營銷方面有自己的方法論。在創(chuàng)業(yè)和管理上有深刻的實踐，目前在短視頻和直播領域堅毅前行。

圖書目錄

第一部分
好內容的規(guī)則 / 001
1 內容案例 / 002
2 內容規(guī)則 / 012
3 洞察客戶：你想吸引誰 / 020
4 洞察自身：你是誰 / 029
5 重構重造：剖析內容生態(tài)循環(huán) / 053
6 解決問題：不要騙人 / 067
7 營造場景：點燃內容篝火 / 092
8 賦能內容：插上翅膀夯實根基 / 098
9 經營粉絲：悉心照料 / 105
10 B2B 公司如何做營銷 / 110
第二部分如何創(chuàng)作內容 / 129
11 博客的內容營銷：博客是你內容的中心 / 130
12 網絡研討會的內容營銷：為什么大多數網絡研討會都很糟糕 / 142
13 電子書和白皮書的內容營銷：你該用哪一種 / 158
14 案例研究的內容營銷：案例研究的最大秘訣 / 169
15 FAQ 的內容營銷：FAQ 改頭換面，從矮胖到性感 / 174
16 視頻的內容營銷：秀出你的故事 / 182
17 播客的內容營銷：這東西有用嗎 / 192
18 照片的內容營銷：感受照片的力量 / 196
第三部分
成功案例（你可以偷一個靈感） / 203
19 高爾夫培訓學校 / 204
20 酷豆集團的播客營銷 / 209
21 美國陸軍的征兵妙招 / 214
22 如何把汽車賣給女司機 / 218
23 軟件公司如何做內容（一） / 223
24 軟件公司如何做內容（二） / 227
25 柯達的新營銷 / 234
26 波音公司有了人情味 / 238
27 助焊劑公司的博客營銷 / 243
28 模范女孩網站 / 247
第四部分這不是再見 / 251
29 這不是告別，而是給你的禮物 / 252