跨境電商獨立站運營

定　價：￥69.00

作　者：	阿里巴巴商學(xué)院
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥51.70)

ISBN：	9787121461361	出版時間：	2023-08-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“電商精英系列教程”自從 2011 年間世以來，作隨著電商大潮在國內(nèi)的興起，已經(jīng)熱銷 100 名萬冊，兩次榮獲電子工業(yè)出版社最佳品牌獎，成為全國范圍內(nèi)頗具影響力的電商系列教程，是幾代電商人和院校學(xué)員學(xué)習(xí)的“綠色記憶”。中間經(jīng)過幾個版本的更新迭代，2023 年，第 3 次升級版“新電商精英系列教程”（本套從書）問世！本套書均配有 PPT 課件，由阿里巴巴商學(xué)院召集多位優(yōu)秀電商講師和電商領(lǐng)域的專家、學(xué)者編寫，從書包括8本：《網(wǎng)店廣（第 3 版）》《電商直播》《電商運營（第3 版）》《網(wǎng)店美工（第3 版）》《網(wǎng)店客服（第 3 版）》《跨境電商物流》《跨境電商營銷》《跨境電商獨立站運營》。《跨境電商獨立站運營》內(nèi)容涵蓋跨境電商緒論、Shopify 獨立站、Shoplazza 獨立站、OpenCat獨立站、獨立站 SEO、獨立站搜索引擎的付費推廣、獨立站訂單處理與國際物流。本書由編者根據(jù)多年實戰(zhàn)經(jīng)驗精心編寫，循序漸進(jìn)地介紹了獨立站運營的核心知識和操作要點，是一本兼具理論與實務(wù)的教科書。本書既可作為各類院校電商類專業(yè)的教材，又可作為網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)者和電商從業(yè)人員的參考用書。

作者簡介

　　阿里巴巴商學(xué)院是杭州師范大學(xué)與阿里巴巴（中國）有限公司合作共建的一所校企合作學(xué)院，學(xué)院立志于改變傳統(tǒng)的學(xué)歷式教育為創(chuàng)業(yè)式教育，興辦一所以互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)見長的創(chuàng)業(yè)者學(xué)院。目前已搭建了電子商務(wù)專業(yè)群，設(shè)有電子商務(wù)、國際商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流管理四個本科專業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟與產(chǎn)業(yè)模式等研究方向上特色和優(yōu)勢明顯，在國內(nèi)有較大的影響力。徐鵬飛·具有十余年外貿(mào)與跨境電商運營經(jīng)驗，電子工業(yè)出版社博文視點公司優(yōu)秀作者，《跨境電商獨立站運營Shopify從入門到精通》作者，曾任教于高校，講授跨境電商及網(wǎng)絡(luò)營銷課程。精通亞馬遜、Shopee運營及獨立站Google/Facebook/SEO/SEM/SNS推廣等，學(xué)員日銷售額最高超6萬美元。王金歌·具有十余年互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，電子商務(wù)師，《Shopee跨境電商運營實戰(zhàn)》作者。精通國內(nèi)外SEO/SEM技術(shù)，在品牌宣傳、數(shù)據(jù)分析、站內(nèi)外引流等方面實操經(jīng)驗豐富。沈申斌·資深跨境電商人，從2004年開始接觸和研究網(wǎng)站SEO，曾就職于某獨立站擔(dān)任運營推廣總監(jiān)，對于獨立站的運營和推廣有豐富經(jīng)驗。在SEO領(lǐng)域有較深入的研究，擅長通過Google SEO白帽手法提升網(wǎng)站的定向流量。

圖書目錄

第1章跨境電商緒論 /1
1.1　獨立站的定義和特點 /2
1.1.1 獨立站的定義 /2
1.1.2 獨立站的特點 /2
1.2　獨立站與第三方平臺的對比 /3
1.2.1 運營自主性 /3
1.2.2 品牌與流量 /3
1.2.3 數(shù)據(jù)完整性 /4
1.3　獨立站建站方式 /5
1.3.1 通過獨立站建站平臺建站 /5
1.3.2 自建獨立站 /5
1.4　獨立站的發(fā)展方向 /6
1.4.1 切中利基市場，深耕單一品類 /6
1.4.2 利用流量紅利，跨類別運營 /6
1.5　建站準(zhǔn)備 /6
1.5.1 獨立頂級域名 /6
1.5.2 收付款賬號 /7
1.5.3 物流賬號 /7
1.5.4 社交賬號 /8
本章習(xí)題 /8
第2章 Shopify獨立站 /9
2.1　Shopify簡介 /10
2.2　Shopify基礎(chǔ)操作 /11
2.2.1 Shopify注冊 /11
2.2.2 Shopify套餐介紹 /14
2.2.3 后臺功能簡介 /16
2.2.4 Shopify設(shè)置 /30
本章習(xí)題 /50
第3章 Shoplazza獨立站 /51
3.1　Shoplazza簡介 /52
3.2　Shoplazza基礎(chǔ)操作 /52
3.2.1 Shoplazza注冊 /52
3.2.2 Shoplazza套餐介紹 /54
3.2.3 后臺功能簡介 /55
本章習(xí)題 /91

第4章 OpenCart獨立站 93
4.1　OpenCart簡介 /94
4.2　OpenCart基礎(chǔ)操作 /94
4.2.1 OpenCart注冊 /94
4.2.2 后臺功能簡介 /100
4.3　做好獨立站的關(guān)鍵點 /147
本章習(xí)題 /149
第5章獨立站SEO /150
5.1　什么是SEO /151
5.1.1 SEO的含義 /151
5.1.2 獨立站為什么一定要做SEO /153
5.2　Google搜索的工作方式 /155
5.2.1 抓取和索引 /156
5.2.2 搜索結(jié)果中的標(biāo)題和描述內(nèi)容 /159
5.2.3 SEO實用搜索指令 /161
5.3　關(guān)鍵詞研究 /163
5.3.1 什么是關(guān)鍵詞研究，為什么它很重要 /163
5.3.2 怎樣尋找合適的關(guān)鍵詞 /164
5.3.3 關(guān)鍵詞競爭程度的判斷 /166
5.3.4 長尾關(guān)鍵詞——不可忽略的長尾理論 /167
5.4　獨立站結(jié)構(gòu)的規(guī)范和優(yōu)化 /169
5.4.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu) /169
5.4.2 為什么網(wǎng)站結(jié)構(gòu)對于獨立站SEO來說至關(guān)重要 /170
5.4.3 導(dǎo)航欄目要清晰 /171
5.4.4 網(wǎng)址的規(guī)范化和優(yōu)化 /172
5.4.5 靜態(tài)網(wǎng)址和動態(tài)網(wǎng)址 /173
5.4.6 減少重復(fù)的內(nèi)容 /174
5.4.7 網(wǎng)站內(nèi)部鏈接 /175
5.4.8 404錯誤頁面的設(shè)計 /176
5.5　獨立站的頁面SEO /177
5.5.1 標(biāo)題標(biāo)簽的優(yōu)化 /177
5.5.2 描述標(biāo)簽的優(yōu)化 /178
5.5.3 正文中的關(guān)鍵詞密度 /179
5.5.4 H標(biāo)簽的使用 /180
5.5.5 Alt標(biāo)簽 /181
5.5.6 社交媒體按鈕 /182
5.5.7 Open Graph元標(biāo)簽的作用 /183
5.5.8 提高頁面打開速度 /184
5.6　站外SEO和外部鏈接建設(shè) /185
5.6.1 什么是站外SEO /186
5.6.2 為什么站外SEO很重要 /186
5.6.3 決定站外SEO質(zhì)量好壞的因素 /187
5.6.4 獲得外部鏈接的不同方式 /188
5.7　SEO中必須要避免的作弊行為 /191
5.7.1 自動生成內(nèi)容 /192
5.7.2 隱藏文字和鏈接 /193
5.7.3 關(guān)鍵詞堆砌 /193
5.7.4 橋頁 /194
5.7.5 大量購買廉價外部鏈接 /194
5.7.6 文章仿寫 /195
5.7.7 被黑內(nèi)容 /196
5.7.8 內(nèi)容貧乏的聯(lián)屬網(wǎng)站上的網(wǎng)頁 /196
5.7.9 惡意軟件和垃圾軟件 /197
5.7.10 用戶生成的垃圾內(nèi)容 /197
5.7.11 其他可能導(dǎo)致網(wǎng)站遭降權(quán)或移除的行為 /197
5.8　SEO在Shopify中的應(yīng)用 /198
5.8.1 Shopify自動預(yù)設(shè)了部分SEO功能 /198
5.8.2 為Shopify站點開通Google Analytics 4功能 /198
5.8.3 為網(wǎng)站開通Google Search Console /203
5.8.4 網(wǎng)址的優(yōu)化 /208
5.8.5 優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和描述標(biāo)簽的內(nèi)容 /208
5.8.6 優(yōu)化產(chǎn)品頁面正文的內(nèi)容 /210
5.8.7 優(yōu)化圖片Alt標(biāo)簽 /210
5.8.8 根據(jù)長尾關(guān)鍵詞創(chuàng)建博客 /211
本章習(xí)題 /212
第6章獨立站搜索引擎的付費推廣 /214
6.1　Google Ads /215
6.1.1 Google簡介 /215
6.1.2 前期準(zhǔn)備工作 /216
6.1.3 常見廣告形式 /216
6.1.4 有用工具介紹 /222
6.1.5 操作技巧 /224
6.2　Yandex /225
6.2.1 Yandex簡介 /225
6.2.2 前期準(zhǔn)備工作 /226
6.2.3 創(chuàng)建廣告 /227
6.2.4 有用工具介紹 /229
6.2.5 賬戶優(yōu)化技巧 /232
6.3　NAVER /232
6.3.1 NAVER簡介 /232
6.3.2 注冊廣告賬戶 /233
6.3.3 常見廣告類型 /233
6.4　Yahoo /237
6.4.1 Yahoo的特征及優(yōu)勢 /237
6.4.2 注冊廣告賬戶 /238
6.4.3 常見廣告類型 /241
6.5　總結(jié)：如何做好搜索引擎付費推廣 /242
6.5.1 優(yōu)化網(wǎng)站、安裝代碼 /242
6.5.2 完善素材資源、關(guān)注賬戶 /242
6.5.3 效果衡量 /242
本章習(xí)題 /243