這是一個由信息革命帶來的營銷傳播環(huán)境變遷、商業(yè)生態(tài)演化的大變革時代，菲利普·科特勒說，市場比市場營銷變得更快。在這個變革時代，我們需要重新定義公司，重新定義戰(zhàn)略，重新定義營銷。數(shù)字營銷不是微信、微博、快手等各種營銷工具的簡單組合和疊加。本書首先講解了數(shù)字環(huán)境下營銷的根本邏輯，以及數(shù)據(jù)與品牌之于數(shù)字營銷的價值；其次，按照數(shù)字化用戶識別—數(shù)字化信息的抵達—數(shù)字化交易—用戶關系維護的順序，講述數(shù)字營銷實施的全部過程；后介紹了近年來數(shù)字營銷行業(yè)流行的工具及手段。本書詳細探討了下列關鍵議題：數(shù)字營銷戰(zhàn)略、內容營銷、數(shù)字廣告、社交媒體、裂變營銷、事件營銷等。本書非常適合文創(chuàng)企業(yè)營銷人員、自媒體運營人員、企業(yè)管理人員、相關專業(yè)的學生閱讀和學習。
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