內(nèi)容變現(xiàn)：如何贏在短視頻直播時(shí)代

第一章 短視頻營(yíng)銷(xiāo)必須了解的6大要點(diǎn)
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的定義 // 004
短視頻營(yíng)銷(xiāo)模式的現(xiàn)狀 // 007
利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 009
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的4種商業(yè)價(jià)值 // 013
短視頻營(yíng)銷(xiāo)的5個(gè)優(yōu)勢(shì) // 018
營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)短視頻的4個(gè)特點(diǎn) // 019
 
第二章 短視頻營(yíng)銷(xiāo)最火爆的6大平臺(tái)
抖音：一個(gè)迅速崛起的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)流量池 // 024
快手：真實(shí)生活中的短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 026
秒拍：專(zhuān)注年輕化營(yíng)銷(xiāo) // 028
西瓜：綜藝類(lèi)短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 031
火山：圈層化的短視頻營(yíng)銷(xiāo) // 034
公眾號(hào) 直播：近年崛起的營(yíng)銷(xiāo)新勢(shì)力 // 038
 
第三章 組建短視頻營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的8大訣竅
組建短視頻團(tuán)隊(duì)的5個(gè)步驟 // 044
短視頻招募團(tuán)隊(duì)的3個(gè)要點(diǎn) // 048
做到這3點(diǎn)，非專(zhuān)業(yè)演員也能拍出好視頻 // 050
優(yōu)秀短視頻演員必須具備的4種能力 // 052
短視頻編導(dǎo)必須具備的5項(xiàng)能力 // 054
短視頻編導(dǎo)的6項(xiàng)工作職責(zé) // 056
短視頻攝像師必須具備的7種能力 // 058
剪輯師必須具備的8種能力 // 060
 
第四章 拍攝短視頻不可或缺的3大法寶
在合理預(yù)算內(nèi)選擇適用的攝影機(jī) // 064
選擇三腳架需要考慮的問(wèn)題 // 071
燈光照明設(shè)備的分類(lèi)與應(yīng)用 // 075
 
第五章 表現(xiàn)短視頻拍攝場(chǎng)景的5大秘籍
光線運(yùn)用的3個(gè)技巧 // 082
4種不同天氣的應(yīng)對(duì)方案 // 083
室內(nèi)室外拍攝的注意要點(diǎn) // 085
布景的3個(gè)技巧 // 086
使用定場(chǎng)鏡頭的2個(gè)要點(diǎn) // 090
 
第六章 短視頻構(gòu)圖的4大法則 // 099
中心構(gòu)圖，明確主體 // 096
三分線構(gòu)圖，平衡畫(huà)面 // 098
前景構(gòu)圖，層次分明 // 100
圓形構(gòu)圖，規(guī)整唯美 // 103
 
第七章 短視頻后期制作的5個(gè)事項(xiàng)
后期制作必須學(xué)會(huì)的6種軟件 // 108
處理聲音的6項(xiàng)技術(shù) // 110
視頻剪輯與優(yōu)化的4個(gè)方法 // 112
視頻剪輯必須注意的7大事項(xiàng) // 115
視頻后期制作的5項(xiàng)原則 // 118
 
第八章 短視頻的5大營(yíng)銷(xiāo)途徑
內(nèi)容付費(fèi) // 122
訂閱打賞 // 125
渠道分成 // 127
廣告植入 // 131
電商合作 // 134
 
第九章 短視頻營(yíng)銷(xiāo)的3大趨勢(shì)
內(nèi)容越來(lái)越跨界 // 140
消費(fèi)地域下沉 // 142
分發(fā)更加國(guó)際化 // 146
 
第十章 電商 直播，轉(zhuǎn)化更直接
電商為何做直播 // 152
“電商 直播”的3大模式 // 154
哪些產(chǎn)品和服務(wù)適合直播售賣(mài) // 157
沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，一切都是空談 // 160
電商和直播的深度融合 // 164
“電商 直播”的機(jī)遇與挑戰(zhàn) // 166
 
第十一章 直播營(yíng)銷(xiāo)的常用平臺(tái)
斗魚(yú)TV：泛娛樂(lè)直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) // 172
虎牙直播：游戲直播營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái) // 173
花椒直播：明星屬性強(qiáng)的社交平臺(tái) // 176
快手：用戶(hù)量超大的直播平臺(tái) // 178
映客直播：開(kāi)創(chuàng)全民直播帶貨先河 // 179
淘寶直播：帶貨大殺器 // 180
 
第十二章 不同主播的營(yíng)銷(xiāo)效果不同
企業(yè)官方直播：發(fā)布專(zhuān)業(yè)信息帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo) // 182
明星直播：利用粉絲效應(yīng)打造爆品 // 184
網(wǎng)絡(luò)紅人直播：流量帶貨譜寫(xiě)營(yíng)銷(xiāo)神話 // 187
素人直播：以專(zhuān)業(yè)取勝 // 189
 
第十三章 直播營(yíng)銷(xiāo)需要做哪些準(zhǔn)備
直播營(yíng)銷(xiāo)的3種模式 // 196
主播如何選對(duì)服裝顏色 // 199
永不過(guò)時(shí)的幾種衣服搭配 // 202
不同場(chǎng)景下的機(jī)器配置 // 203
 
第十四章 直播營(yíng)銷(xiāo)的低成本獲客秘訣
發(fā)布企業(yè)日常，塑造品牌形象 // 208
深度互動(dòng)，充分黏住忠實(shí)粉絲 // 210
 
第十五章 企業(yè)主播如何快速漲粉
新主播如何冷啟動(dòng) // 214
選擇合適的話題 // 216
與觀眾愉快互動(dòng) // 219
語(yǔ)言要有個(gè)性 // 222