視覺力

章 視覺力的重要性及原理 
一、視覺力是傳播的燈塔
（一）視覺力與企業(yè)交易成本
（二）視覺力與品牌資產(chǎn)
二、視覺力原理
（一）文化原力
（二）顧客買點
（三）眼思維
（四）視覺力
第二章 視覺力系統(tǒng)
第三章 視覺力定位
一、視覺力定位的原理
（一）心智占有原理
（二）符號創(chuàng)意原理
（三）刺激-反應(yīng)原理
（四）媒介信號原理
（五）轉(zhuǎn)播原理
二、視覺力定位的品牌實踐
（一）愛馬仕品牌的視覺力定位——馬、馬車
（二）鼎成中考品牌的視覺力定位——靶心
（三）槐茂品牌的視覺力定位——大槐樹
（四）中興品牌的視覺力定位——年輕、 活力、自由
（五）立高品牌的視覺力定位——藍(lán)條紋
（六）南山疾控中心健康宣傳標(biāo)識的視覺力定位——“康康鴿”
（七）藏雅圣果禮盒的視覺力定位——珍貴的東方禮品
第四章 視覺力創(chuàng)意
一、視覺力創(chuàng)意方法
（一）視覺力形狀創(chuàng)意方法——戲劇化表達(dá)
（二）視覺力顏色創(chuàng)意方法
二、視覺力創(chuàng)意的生成
（一）視覺力創(chuàng)意生成的原則
（二）視覺力創(chuàng)意生成的步驟
第五章 視覺力元素創(chuàng)意
一、視覺力元素——產(chǎn)品
（一）產(chǎn)品視覺力：運(yùn)用仿生設(shè)計法進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計
（二）產(chǎn)品視覺力：借勢文化原力進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計
二、視覺力元素——標(biāo)志
（一）體現(xiàn)品牌所處的行業(yè)或品類
（二）體現(xiàn)品牌的特質(zhì)、特點、特征
（三）便于辨認(rèn)，方便記憶，容易回想
三、視覺力元素——戰(zhàn)略標(biāo)識
（一）戰(zhàn)略標(biāo)識的設(shè)計方法
（二）標(biāo)志與戰(zhàn)略標(biāo)識的戰(zhàn)略組合
四、視覺力元素——IP 卡通形象
（一）以動物為原型設(shè)計的卡通形象——小猴博士
（二） 以公司的創(chuàng)始人為原型設(shè)計的卡通形象——褚時健
（三）以植物為原型設(shè)計的卡通形象——小葵花
第六章 視覺力應(yīng)用設(shè)計
一、視覺力應(yīng)用——包裝設(shè)計
（一）以品牌標(biāo)志為主的包裝創(chuàng)意
（二）以產(chǎn)品為中心的包裝創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識為主的包裝創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為核心的包裝創(chuàng)意
（五）以文化原力為核心的包裝創(chuàng)意
二、視覺力應(yīng)用——平面廣告設(shè)計
（一）以產(chǎn)品或產(chǎn)品包裝為核心的廣告創(chuàng)意
（二）以品牌標(biāo)志為主的廣告創(chuàng)意
（三）以戰(zhàn)略標(biāo)識為主的廣告創(chuàng)意
（四）以 IP 卡通形象為主的廣告創(chuàng)意
三、視覺力應(yīng)用設(shè)計案例
（一）深大極光設(shè)計案例
（二）邁瑞醫(yī)療設(shè)計案例
（三）海能達(dá)設(shè)計案例
（四）一町拉面設(shè)計案例
（五）官山紅設(shè)計案例
后記