網(wǎng)店推廣（第3版）

目錄
第1章  網(wǎng)店推廣基礎(chǔ)知識 /1
1.1  網(wǎng)店推廣的概念和作用 /2
1.2  付費流量和免費流量的聯(lián)系與區(qū)別 /4
1.3  公域流量和私域流量 /6
1.4  人群標簽匹配邏輯基礎(chǔ) /7
1.5  主流平臺的推廣營銷模型 /8
1.5.1  淘系平臺的AIPL、FAST、GROW /9
1.5.2  抖音平臺的FACT /13
1.5.3  京東營銷360：4A模型和4E營銷方法論 /15
本章習題 /16
第2章  直通車 /18
2.1  直通車概況 /19
2.1.1  什么是直通車 /19
2.1.2  直通車的排名和扣費原理 /21
2.1.3  直通車的優(yōu)勢 /23
2.2  直通車后臺 /24
2.2.1  后臺簡介 /24
2.2.2  主要名詞解析 /36
2.3  直通車推廣實操 /38
2.3.1  推廣策略及選款 /38
2.3.2  直通車標準計劃 /41
2.3.3  提高質(zhì)量得分 /56
2.3.4  直通車智能推廣計劃 /61
2.4  直通車數(shù)據(jù)優(yōu)化 /67
2.4.1  直通車數(shù)據(jù)分析 /67
2.4.2  核心指標的內(nèi)容及其優(yōu)化 /68
本章習題 /71
第3章  引力魔方 /73
3.1  引力魔方概況 /74
3.1.1  什么是引力魔方 /74
3.1.2  引力魔方的優(yōu)勢及與其他推廣產(chǎn)品的區(qū)別 /76
3.2  引力魔方操作 /77
3.2.1  新建計劃 /77
3.2.2  創(chuàng)意管理 /88
3.2.3  報表查看 /93
3.3  引力魔方推廣策略 /96
3.3.1  計劃布局 /96
3.3.2  人群定向 /100
3.3.3  出價形式 /102
本章習題 /103
第4章  萬相臺 /106
4.1  萬相臺概況 /107
4.1.1  什么是萬相臺 /107
4.1.2  萬相臺的優(yōu)勢 /108
4.2  萬相臺營銷場景 /109
4.2.1  消費者運營—拉新快—計劃建立 /109
4.2.2  消費者運營—會員快—計劃建立 /115
4.2.3  貨品運營—測款快—計劃建立 /118
4.2.4  貨品運營—上新快—計劃建立 /120
4.2.5  貨品運營—貨品加速 /123
4.2.6  活動場景—活動加速—計劃建立 /123
4.2.7  內(nèi)容營銷—超級直播 /127
4.2.8  內(nèi)容營銷—超級短視頻 /135
4.3  數(shù)據(jù)報表和推廣優(yōu)化 /140
4.3.1  結(jié)案報告 /140
4.3.2  部分名詞解釋 /143
4.3.3  推廣優(yōu)化因子 /144
本章習題 /145
第5章  淘寶聯(lián)盟 /147
5.1  淘寶聯(lián)盟概況 /148
5.1.1  付費模式 /148
5.1.2  付費規(guī)則 /149
5.1.3  淘寶聯(lián)盟的優(yōu)勢 /150
5.2  淘寶聯(lián)盟的基本操作 /152
5.2.1  淘寶聯(lián)盟后臺計劃解讀 /152
5.2.2  傭金率設(shè)置 /169
5.3  淘寶聯(lián)盟推廣技巧 /173
5.3.1  淘寶客的類型 /173
5.3.2  如何找到更多的淘寶客 /175
5.3.3  提高淘寶客的推廣效果 /184
本章習題 /185
第6章  抖音推廣 /187
6.1  二類電商與內(nèi)容電商推廣 /188
6.1.1  什么是二類電商 /188
6.1.2  什么是內(nèi)容電商 /189
6.1.3  內(nèi)容推廣的優(yōu)勢和劣勢分析 /190
6.1.4  內(nèi)容推廣趨勢 /196
6.1.5  抖音推廣中的行業(yè)“黑話” /197
6.2  抖音巨量引擎 /200
6.2.1  抖音廣告推廣平臺——巨量引擎 /200
6.2.2  抖音帶貨推廣工具——巨量千川 /200
6.2.3  推廣工具的選擇與配合 /210
6.3  玩轉(zhuǎn)巨量千川 /213
6.3.1  理解巨量千川投放的底層邏輯 /213
6.3.2  巨量千川的定向設(shè)置 /215
6.3.3  巨量千川的計劃搭建 /227
6.3.4  巨量千川的實用輔助工具 /231
6.3.5  巨量算數(shù) /233
本章習題 /238
第7章  京東平臺推廣 /240
7.1  京東店鋪的流量來源和推廣工具 /241
7.1.1  京東平臺流量來源介紹 /241
7.1.2  京東平臺推廣工具介紹 /242
7.2  京東快車 /248
7.2.1  京東快車概況 /248
7.2.2  京東快車后臺 /254
7.2.3  京東快車推廣實操 /263
7.2.4  京東快車數(shù)據(jù)分析與操作優(yōu)化 /297
7.3  購物觸點 /301
7.3.1  購物觸點概況 /301
7.3.2  購物觸點后臺 /302
7.3.3  購物觸點推廣實操 /303
7.4  京速推 /322
7.4.1  京速推概況 /322
7.4.2  京速推后臺 /323
7.4.3  京速推推廣實操 /324
7.5  京東展位 /335
7.5.1  京東展位概況 /335
7.5.2  京東展位推廣實操 /336
7.6  京東直投 /340
7.6.1  京東直投概況 /340
7.6.2  京東直投推廣實操 /342
7.7  京搜客 /345
7.7.1  京搜客概況 /345
7.7.2  京搜客推廣實操 /346
7.8  京挑客 /348
7.8.1  京挑客概況 /348
7.8.2  京挑客的基本操作 /349
7.8.3  京挑客進階技巧 /354
7.9  京東自媒體 /355
7.9.1  京東短視頻投放管理 /355
7.9.2  京東直播應(yīng)用 /359
7.10  京東DMP /362
7.10.1  DMP概況 /362
7.10.2  DMP人群實操與管理 /362
本章習題 /366
附錄A  習題答案 /369