戰(zhàn)略營銷管理

第1章緒論
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：傳音手機的戰(zhàn)略營銷
第1節(jié)營銷管理概述
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷管理思想的演進
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷思想產(chǎn)生的背景
本章小結
案例訓練1：騰訊
案例訓練2：海底撈
戰(zhàn)略營銷實訓
第2章戰(zhàn)略營銷管理基礎
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：比亞迪汽車競爭優(yōu)勢
第1節(jié)戰(zhàn)略營銷的商業(yè)邏輯
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷的含義與特點
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷管理要素與任務
第4節(jié)戰(zhàn)略營銷策劃
本章小結
案例訓練1：海爾
案例訓練2：星巴克
戰(zhàn)略營銷實訓
第3章戰(zhàn)略營銷導向
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：雀巢的模塊組合營銷
第1節(jié)營銷導向的演變
第2節(jié)營銷管理范式的歷史與創(chuàng)新
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷組合
本章小結
案例訓練1：菜鳥網(wǎng)絡
案例訓練2：小米手機
戰(zhàn)略營銷實訓
第4章戰(zhàn)略營銷環(huán)境
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：入鄉(xiāng)隨俗的肯德基
第1節(jié)營銷環(huán)境的戰(zhàn)略意義
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷環(huán)境變化趨勢
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷環(huán)境的分析方法
本章小結
案例訓練1：特斯拉
案例訓練2：茅臺
戰(zhàn)略營銷實訓
第5章戰(zhàn)略營銷定位
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：大寶的親民路線
第1節(jié)戰(zhàn)略市場細分
第2節(jié)戰(zhàn)略目標市場選擇
第3節(jié)戰(zhàn)略市場定位
本章小結
案例訓練1：萬寶路
案例訓練2：王老吉
戰(zhàn)略營銷實訓
第6章戰(zhàn)略營銷情報
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：海爾的情報戰(zhàn)略
第1節(jié)戰(zhàn)略營銷情報的起源
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷情報價值與影響因素
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷情報系統(tǒng)與運行
本章小結
案例訓練1：摩托羅拉
案例訓練2：百度
戰(zhàn)略營銷實訓
第7章戰(zhàn)略營銷資源
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：冷酸靈牙膏的戰(zhàn)略營銷
第1節(jié)戰(zhàn)略營銷資源的概念與性質
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷基礎資源
第3節(jié)戰(zhàn)略渠道資源
第4節(jié)戰(zhàn)略顧客資源
本章小結
案例訓練1：戴爾
案例訓練2：農(nóng)夫山泉
戰(zhàn)略營銷實訓
第8章戰(zhàn)略產(chǎn)品資源
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：大窯汽水的戰(zhàn)略營銷
第1節(jié)戰(zhàn)略產(chǎn)品資源的特點、開發(fā)與創(chuàng)新
第2節(jié)戰(zhàn)略品類資源
本章小結
案例訓練1：強生公司
案例訓練2：云南白藥
戰(zhàn)略營銷實訓
第9章戰(zhàn)略品牌資源
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：全聚德：老字號的品牌之路
第1節(jié)戰(zhàn)略品牌資源的概念與性質
第2節(jié)品牌資產(chǎn)
第3節(jié)戰(zhàn)略品牌進化
第4節(jié)戰(zhàn)略品牌資源管理
本章小結
案例訓練1：格力電器
案例訓練2：娃哈哈
戰(zhàn)略營銷實訓
第10章戰(zhàn)略營銷能力
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：七匹狼的營銷轉型
第1節(jié)企業(yè)能力理論
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷能力的內(nèi)涵與價值分析
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷能力結構
第4節(jié)戰(zhàn)略營銷能力管理
本章小結
案例訓練1：江中制藥
案例訓練2：寶潔
戰(zhàn)略營銷實訓
第11章市場運營能力
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：拼多多的市場運營模式
第1節(jié)市場運營能力概述
第2節(jié)戰(zhàn)略定價能力
第3節(jié)戰(zhàn)略溝通能力
本章小結
案例訓練1：泡泡瑪特
案例訓練2：途家
戰(zhàn)略營銷實訓
第12章戰(zhàn)略營銷執(zhí)行
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：新東方的營銷執(zhí)行
第1節(jié)戰(zhàn)略營銷執(zhí)行的基礎理論
第2節(jié)戰(zhàn)略營銷執(zhí)行價值分析
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷執(zhí)行體系
第4節(jié)戰(zhàn)略營銷審計
第5節(jié)戰(zhàn)略營銷審計的度量
本章小結
案例訓練1：烏江榨菜
案例訓練2：愛馬仕
戰(zhàn)略營銷實訓
第13章市場導向營銷戰(zhàn)略
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：京東的戰(zhàn)略營銷規(guī)劃
第1節(jié)市場導向戰(zhàn)略內(nèi)涵與演變
第2節(jié)市場導向營銷戰(zhàn)略分析工具
第3節(jié)市場導向營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
本章小結
案例訓練1：蜜雪冰城
案例訓練2：歐萊雅
戰(zhàn)略營銷實訓
第14章全球化、新技術與戰(zhàn)略營銷差距
最佳戰(zhàn)略營銷實踐：耐克的全球化運營
第1節(jié)全球化與戰(zhàn)略營銷
第2節(jié)新技術與戰(zhàn)略營銷
第3節(jié)戰(zhàn)略營銷標桿與差距
本章小結
案例訓練1：百雀羚
案例訓練2：阿里巴巴
戰(zhàn)略營銷實訓
參考文獻