中國品牌的國際傳播研究

　　人類生活逐漸進(jìn)入品牌時(shí)代，品牌消費(fèi)正成為越來越多人的消費(fèi)追求。中國是一個(gè)制造業(yè)大國，中國制造的產(chǎn)品已遍及世界各地，但中國品牌的國際影響力尚顯不夠。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，深刻理解品牌國際傳播的影響因素尤為重要。《中國品牌的國際傳播研究》著重關(guān)注三個(gè)話題：新傳播時(shí)代、中國品牌、國際傳播；重點(diǎn)探討四個(gè)層面的品牌傳播：****、城市品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。通過文獻(xiàn)梳理、焦點(diǎn)訪談、事件追蹤和對(duì)比分析等研究手法，研究在分眾化、社會(huì)化的媒體環(huán)境下，在過剩化、同質(zhì)化的品牌競(jìng)爭(zhēng)下，在碎片化、個(gè)性化的消費(fèi)狀態(tài)下，在一體化、多元化的國際背景下，中國品牌在國際傳播中的優(yōu)勢(shì)和障礙，探討當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)格局給中國品牌的國際傳播提供的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

　　陳正輝，上海外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、廣告學(xué)科帶頭人，多語種國際傳播能力研究中心主任，旅德訪問學(xué)者。擔(dān)任中國廣告教育研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、副秘書長(zhǎng)，中國廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員，中國高校影視學(xué)會(huì)影視國際傳播專業(yè)委員會(huì)副主任委員、秘書長(zhǎng)，中央電視臺(tái)廣告中心策略顧問，廣告評(píng)審和廣告企業(yè)資質(zhì)評(píng)審專家，曾獲“中國十大廣告學(xué)人”“中國廣告學(xué)術(shù)發(fā)展杰出貢獻(xiàn)人物”等稱號(hào)。在各類專業(yè)和學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表研究論文70余篇，出版《廣告?zhèn)惱韺W(xué)》《廣告?zhèn)鞑サ纳鐣?huì)責(zé)任和倫理規(guī)范》等專著。