社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究

　　本書從價(jià)值共創(chuàng)、服務(wù)主導(dǎo)邏輯、人與信息技術(shù)接觸、使用與滿足理論相關(guān)視角探索了社交平臺(tái)上游客參與價(jià)值共創(chuàng)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制、行為過程和激勵(lì)機(jī)制。首先在書中 的部分對(duì)社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)相關(guān)理論研究進(jìn)行回顧和梳理，解析了社交 平臺(tái)的概念、內(nèi)涵、主要類型以及在旅游研究領(lǐng)域的具體應(yīng)用；然后對(duì)用戶價(jià)值共創(chuàng) 理論相關(guān)研究進(jìn)行綜述，介紹用戶價(jià)值共創(chuàng)理論的演進(jìn)，并對(duì)用戶價(jià)值共創(chuàng)理論在旅 游研究中的應(yīng)用進(jìn)行闡述；后基于用戶價(jià)值共創(chuàng)研究和顧客體驗(yàn)價(jià)值研究對(duì)社交平 臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)行為的概念進(jìn)行界定。書中的第二部分是社交平臺(tái)游客參與價(jià)值 共創(chuàng)行為的維度結(jié)構(gòu)的確定。采用質(zhì)性分析和文獻(xiàn)研究的方法，構(gòu)建社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)的行為方式，初步確定社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)的過程機(jī)制。第三部分 是關(guān)于社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制研究模型與理論假設(shè)的內(nèi)容。對(duì)人與信息技術(shù) 接觸的相關(guān)理論和用戶參與使用行為進(jìn)行了理論回顧，并結(jié)合部分介紹的價(jià)值共 創(chuàng)理論和服務(wù)主導(dǎo)邏輯理論，以“驅(qū)動(dòng)因素—體驗(yàn)價(jià)值感知—行為結(jié)果”為研究邏輯， 構(gòu)建社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制的研究模型，并據(jù)此提出相應(yīng)的理論假設(shè)。第四 部分，社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制實(shí)證研究設(shè)計(jì)。首先，在對(duì)搜集到的文獻(xiàn)回顧 與分析的基礎(chǔ)上，明確研究對(duì)象的范圍，闡釋相關(guān)研究的可操作性定義；然后依據(jù)訪 談得到的結(jié)果和參考學(xué)者們的研究成果，設(shè)計(jì)研究模型；接著通過預(yù)調(diào)研階段獲取社 交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)的樣本數(shù)據(jù)，作探索性因子和驗(yàn)證性因子分析，據(jù)此對(duì)問卷 題項(xiàng)進(jìn)一步提煉，形成終的問卷。第五部分，社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)機(jī)制實(shí)證分析。通過正式調(diào)研過程，獲取社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)過程中的驅(qū)動(dòng)因素、體驗(yàn) 價(jià)值感知、具體價(jià)值共創(chuàng)行為以及互動(dòng)、獎(jiǎng)勵(lì)因素等數(shù)據(jù)資料對(duì)理論模型與研究假設(shè) 作了驗(yàn)證，明確社交平臺(tái)游客參與價(jià)值共創(chuàng)過程機(jī)制。第六部分是研究結(jié)論與展望。 主要是對(duì)本研究的結(jié)論進(jìn)行梳理和討論，闡述本研究的理論貢獻(xiàn)，并提出研究結(jié)論對(duì) 社交平臺(tái)企業(yè)、游客及其他相關(guān)價(jià)值共創(chuàng)參與者的實(shí)際參考價(jià)值。后，指出研究的 不足之處及后續(xù)研究的方向。

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