品牌形象設計

定　價：￥68.00

作　者：	邢晗主編，馮赫、孫曉昕副主編
出版社：	化學工業(yè)出版社
叢編項：	藝術設計創(chuàng)新力叢書
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787122428684	出版時間：	2023-11-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書根據(jù)藝術設計專業(yè)技能型人才培養(yǎng)目標的要求，把培養(yǎng)觀察能力、思維能力、表現(xiàn)能力、審美能力以及創(chuàng)新能力作為編寫的核心思想，并以此構成本書的基本構架。本書使用諸多設計案例，結合品牌設計理論與深入淺出的教學方法，以直觀的方式闡述品牌設計的歷史、概念、策劃及設計方法。書中案例對藝術設計專業(yè)的學生具有引導作用，能夠使學生從概念模糊直至了解和掌握，在明確概念的同時明確如何從校園過渡至就業(yè)階段。本書引導學生逐步了解品牌形象的相關知識和設計過程，使學生最終能夠自主完成品牌形象的設計，適應品牌形象設計行業(yè)的需求。本書適合高等院校藝術設計專業(yè)師生閱讀和使用，也可作為藝術愛好者的參考用書。

作者簡介

　　邢晗，佳木斯大學美術學院視覺傳達系，教授，中國人類學民族學民族文化遺產(chǎn)研究專業(yè)委員會副主任、中國人類學民族學人口較少民族研究專業(yè)委員會委員、黑龍江美術家協(xié)會平面設計藝術委員會委員、黑龍江藝術設計協(xié)會視覺傳達副秘書長。獲得設計獎項70余項；主持科研課題8項；參與課題4項；指導省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目2項、校長基金項目1項，校級科技創(chuàng)新項目1項；主持發(fā)明專利1項、實用新型專利6項；出版專著2本，教材2本；發(fā)表論文20余篇。

圖書目錄

第一章品牌 1
第一節(jié) 品牌概述 3
一、品牌的起源 3
二、品牌的傳播 6
第二節(jié) 品牌與企業(yè)識別系統(tǒng) 9
一、企業(yè)識別系統(tǒng)的概念和起源 10
二、企業(yè)識別系統(tǒng)的組成部分 11
第三節(jié) 品牌的分類 20
一、根據(jù)品牌所屬的區(qū)域劃分 20
二、根據(jù)產(chǎn)品所屬的環(huán)節(jié)劃分 22
三、根據(jù)品牌所屬的行業(yè)劃分 23
四、根據(jù)品牌的從屬關系劃分 24
五、根據(jù)品牌的本體特征劃分 24
六、根據(jù)品牌的來源劃分 24
七、根據(jù)品牌的生命周期劃分 26
八、根據(jù)品牌的市場范圍劃分 26
第四節(jié) 品牌的作用 27
一、品牌的識別功能 27
二、品牌的價值 29
第二章品牌的歷史與發(fā)展現(xiàn)狀 37
第一節(jié) 品牌的歷史 38
一、品牌的起源 38
二、品牌的發(fā)展 42
三、品牌的現(xiàn)狀 44
第二節(jié) 品牌的發(fā)展現(xiàn)狀 47
一、品牌觀念的發(fā)展 47
二、企業(yè)識別系統(tǒng)的發(fā)展 49
第三節(jié) 中小城市的品牌發(fā)展現(xiàn)狀 50
一、城市分類 50
二、中小城市的品牌 51
第三章品牌與文化 57
第一節(jié) 品牌與文化的關系 58
一、文化 58
二、品牌的文化價值 58
三、品牌文化的塑造 63
第二節(jié) 如何從文化角度設計品牌 65
一、文化與設計 65
二、不同文化對品牌的塑造 65
第四章品牌的設計方法 69
第一節(jié) 品牌設計的概念和原則 70
一、品牌設計的概念 70
二、品牌設計的原則 70
第二節(jié) 國內(nèi)外知名品牌設計分析 72
一、國外優(yōu)秀品牌設計案例分析 72
二、國內(nèi)優(yōu)秀品牌設計案例分析 81
第三節(jié) 品牌設計的前提條件 85
一、設計突出特色 85
二、易于識別記憶 86
三、設計創(chuàng)意新穎獨特 87
四、設計風格與品牌協(xié)調 88
五、符合法律規(guī)定、尊重民族和宗教習俗 89
第四節(jié) 品牌設計的定位 90
一、品牌定位 90
二、品牌設計的市場性原則 94
三、品牌設計內(nèi)涵方向的原則 96
四、品牌設計視覺形式的原則 97
第五節(jié) 品牌設計的流程 100
一、品牌命名 100
二、品牌設計的要求 107
三、品牌設計的內(nèi)容 108
四、品牌形象設計展開 122
第五章品牌的策劃與推廣 125
第一節(jié) 品牌策劃 126
一、品牌策劃的概念 126
二、品牌策劃的價值意義 126
第二節(jié) 品牌推廣 127
一、品牌推廣的概念和目的 127
二、品牌推廣定位的策略 127
三、品牌推廣定位的作用 132
第三節(jié) 品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與前景 133
一、品牌發(fā)展的現(xiàn)狀 133
二、品牌發(fā)展的前景 133
第六章優(yōu)秀品牌設計案例分析 135
第一節(jié) 企業(yè)優(yōu)秀設計案例分析 136
一、TERMINAX 品牌設計 136
二、EMPOWER 品牌設計 138
三、Beauley 品牌設計 140
第二節(jié) 學生優(yōu)秀設計案例分析 142
一、森林與海影視文化傳媒品牌設計 142
二、岳家茶馓品牌設計 144
三、紙載東方品牌設計 146
四、毛小驢火燒品牌設計 148
五、尋煲記品牌設計 150
參考文獻 152