社交媒體中消費者沖動消費行為研究：準社會互動的作用

第1章 緒論
1.1 研究背景及研究目的
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的
1.2 研究問題及研究意義
1.2.1 研究問題
1.2.2 研究意義
1.3 研究思路
1.3.1 內(nèi)容結構
1.3.2 技術路線
1.4 研究方法
1.4.1 文獻研究法
1.4.2 問卷調(diào)查法
1.4.3 數(shù)理統(tǒng)計分析法
1.5 研究創(chuàng)新點
1.5.1 研究視角的創(chuàng)新
1.5.2 研究內(nèi)容的創(chuàng)新
第2章 研究背景
2.1 社交媒體
2.1.1 社交媒體的定義
2.1.2 社交媒體中的購買行為
2.1.3 社交媒體購買過程中的關鍵身份
2.2 沖動消費
2.2.1 沖動性消費的定義
2.2.2 沖動性消費的本質(zhì)
2.2.3 沖動性消費的合理性
2.2.4 在線環(huán)境下的沖動性消費
2.2.5 沖動性消費的前因變量
2.2.6 社交媒體中的沖動性消費
第3章 理論背景
3.1 準社會互動理論的相關研究
3.1.1 準社會互動的定義及特征
3.1.2 準社會互動的理論解釋
3.1.3 準社會互動與人際互動
3.1.4 準社會互動前因變量研究
3.1.5 準社會互動結果變量研究
3.1.6 準社會互動理論文獻評述
3.2 心流理論相關研究
3.2.1 心流體驗的定義
3.2.2 心流體驗的維度及測量
3.2.3 心流體驗的影響因素
3.2.4 心流體驗與消費者沖動購買的相關研究
3.3 消費者購買意愿相關研究
3.3.1 洲費者購買您風的定義
3.3.2 消費者購買意現(xiàn)影響因素研究
3.3.3 消費者購買能現(xiàn)文獻評擾
第4章 研究假設與理論模型
4.1 研究假設
4.1.1 外在吸引力與準社會互動的關系
4.1.2 社會吸引力與準社會互動的關系
4.1.3 態(tài)度同質(zhì)性對準社會互動的關系
4.1.4 購買意愿與準社公互動的關系
4.1.5 心流體驗與準社會互動的關系
4.1.6 心流體驗與沖動消費的關系
4.1.7 購買意愿對沖動消費的關系
4.2 感知真實性的調(diào)節(jié)作用
4.3 購買意愿的中介作用
4.4 心流體驗的中介作用
4.5 研究模型與假設的建立
第5章 研究設計與方法
5.1 變量的定義與測量
5.1.1 變量的定義
5.1.2 變數(shù)的測量
5.2 問卷設計
5.2.1 問卷設計過程
5.2.2 問卷內(nèi)容
5.2.3 調(diào)查對象的選取
第6章 資料統(tǒng)計與分析
6.1 描述性統(tǒng)計分析
6.1.1 人口統(tǒng)計量分析
6.1.2 觀看視頻博客情況分析
6.2 信度和效度分析
6.2.1 信度分析
6.2.2 效度分析
6.3 多重共線性
6.4 結構模型檢驗
6.4.1 結構模型擬合度檢驗
6.4.2 結構模型路徑檢驗
6.5 中介效應分析
6.6 調(diào)節(jié)效應分析
第7章 研究結論與管理建議
7.1 主要結論
7.1.1 視頻博主屬性特征對準社會互動有積極作用
7.1.2 準社會互動對消費者購買意愿有積極作用
7.1.3 準社會互動的中介效應顯著
7.2 管理建議
7.2.1 對企業(yè)的管理建議
7.2.2 對視頻博主的管理建議
7.3 研究局限與展望
7.3.1 研究局限
7.3.2 研究展望
參考文獻
附錄1 調(diào)查問卷
附錄2 網(wǎng)絡社交媒體平臺的相關法律法規(guī)