市場營銷基礎(chǔ)

項(xiàng)目1 感悟市場營銷
任務(wù)1．1 認(rèn)識市場與市場營銷
活動(dòng)1．1．1 認(rèn)識市場
活動(dòng)1．1．2 認(rèn)識市場營銷活動(dòng)
活動(dòng)1．1．3 理解市場營銷組合
任務(wù)1．2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
活動(dòng)1．2．1 了解市場營銷觀念的演變
活動(dòng)1．2．2 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
活動(dòng)1．2．3 關(guān)注市場營銷新理念
項(xiàng)目2 評析市場營銷環(huán)境
任務(wù)2．1 分析市場營銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．1 了解市場營銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．2 分析市場宏觀營銷環(huán)境
活動(dòng)2．1．3 分析市場微觀營銷環(huán)境
任務(wù)2．2 評價(jià)市場營銷環(huán)境
活動(dòng)2．2．1 識別市場機(jī)會(huì)與威脅
活動(dòng)2．2．2 學(xué)會(huì)營銷環(huán)境的評價(jià)方法（SWOT）
項(xiàng)目3 透視消費(fèi)者購買行為
任務(wù)3．1 認(rèn)識消費(fèi)者市場及消費(fèi)者購買行為
活動(dòng)3．1．1 認(rèn)識消費(fèi)者市場
活動(dòng)3．1．2 了解消費(fèi)者購買行為類型
活動(dòng)3．1．3 了解消費(fèi)者購買行為模式
任務(wù)3．2 分析消費(fèi)者購買行為
活動(dòng)3．2．1 了解影響消費(fèi)者購買行為的主要因素
活動(dòng)3．2．2 熟悉消費(fèi)者購買決策過程
項(xiàng)目4 開展市場調(diào)查
任務(wù)4．1 認(rèn)識市場調(diào)查
活動(dòng)4．1．1 了解市場調(diào)查的概念和作用
活動(dòng)4．1．2 理解市場調(diào)查的類型和內(nèi)容
任務(wù)4．2 掌握市場調(diào)查技術(shù)
活動(dòng)4．2．1 明確市場調(diào)查程序
活動(dòng)4．2．2 掌握市場調(diào)查基本方法
活動(dòng)4．2．3 學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)市場調(diào)查問卷
項(xiàng)目5 實(shí)施目標(biāo)市場戰(zhàn)略
任務(wù)5．1 市場細(xì)分
活動(dòng)5．1．1 了解市場細(xì)分的原理
活動(dòng)5．1．2 掌握市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法
任務(wù)5．2 選擇目標(biāo)市場1lO
活動(dòng)5．2．1 評估與選擇目標(biāo)市場
活動(dòng)5．2．2 選擇目標(biāo)市場營銷策略
任務(wù)5．3 市場定位
活動(dòng)5．3．1 掌握市場定位的概念和步驟
活動(dòng)5．3．2 制定市場定位策略
項(xiàng)目6 打造產(chǎn)品策略
任務(wù)6．1 認(rèn)識產(chǎn)品和產(chǎn)品組合
活動(dòng)6．1．1 了解產(chǎn)品的整體概念
活動(dòng)6．1．2 優(yōu)化產(chǎn)品組合
任務(wù)6．2 了解產(chǎn)品生命周期
活動(dòng)6．2．1 識別產(chǎn)品生命周期及各階段的特征
活動(dòng)6．2．2 制定產(chǎn)品生命周期階段策略
任務(wù)6．3 開發(fā)新產(chǎn)品
活動(dòng)6．3．1 了解新產(chǎn)品的概念及類型
活動(dòng)6．3．2 熟悉新產(chǎn)品開發(fā)程序
任務(wù)6．4 制定品牌和包裝策略
活動(dòng)6．4．1 認(rèn)識品牌
活動(dòng)6．4．2 選擇品牌策略
活動(dòng)6．4．3 設(shè)計(jì)包裝策略
項(xiàng)目7 設(shè)計(jì)價(jià)格策略
任務(wù)7．1 找出影響定價(jià)的因素
活動(dòng)7．1．1 了解企業(yè)內(nèi)部因素對產(chǎn)品定價(jià)的影響
活動(dòng)7．1．2 分析企業(yè)外部因素對產(chǎn)品定價(jià)的影響
任務(wù)7．2 選擇定價(jià)方法
活動(dòng)7．2．1 認(rèn)識成本導(dǎo)向定價(jià)
活動(dòng)7．2．2 掌握需求導(dǎo)向定價(jià)
活動(dòng)7．2．3 學(xué)會(huì)競爭導(dǎo)向定價(jià)
任務(wù)7．3 應(yīng)用定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．1 掌握新產(chǎn)品定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．2 運(yùn)用心理定價(jià)策略
活動(dòng)7．3．3 理解折扣定價(jià)策略
項(xiàng)目8 制定分銷渠道策略
任務(wù)8．1 認(rèn)識分銷渠道
活動(dòng)8．1．1 理解分銷渠道的概念和功能
活動(dòng)8．1．2 熟悉分銷渠道的類型
活動(dòng)8．1．3 熟悉中間商的類型
任務(wù)8．2 選擇與管理分銷渠道
活動(dòng)8．2．1 選擇分銷渠道
活動(dòng)8．2．2 設(shè)計(jì)與管理分銷渠道
項(xiàng)目9 策劃促銷活動(dòng)
任務(wù)9．1 認(rèn)識促銷與促銷組合
活動(dòng)9．1．1 了解促銷的概念與作用
活動(dòng)9．1．2 認(rèn)識促銷組合的基本內(nèi)容
活動(dòng)9．1．3 巧用促銷組合策略
任務(wù)9．2 掌握人員推銷活動(dòng)
活動(dòng)9．2．1 認(rèn)識人員推銷的概念和特點(diǎn)
活動(dòng)9．2．2 把握人員推銷的工作步驟
任務(wù)9．3 合理選擇廣告活動(dòng)
活動(dòng)9．3．1 理解廣告的概念和類型
活動(dòng)9．3．2 策劃廣告活動(dòng)
任務(wù)9．4 策劃公共關(guān)系和營業(yè)推廣活動(dòng)
活動(dòng)9．4．1 開展公共關(guān)系活動(dòng)
活動(dòng)9．4．2 實(shí)施營業(yè)推廣活動(dòng)
參考文獻(xiàn)
附錄 教學(xué)過程評價(jià)表