市場營銷：前沿演練與實訓

定　價：￥47.80

作　者：	郭國慶
出版社：	大連理工大學出版社
叢編項：	新世紀普通高等教育市場營銷類課程規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787568527798	出版時間：	2021-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	244	字數(shù)：

內容簡介

　　《市場營銷——前沿、演練與實訓》是新世紀普通高等教育教材編審委員會組編的市場營銷類課程規(guī)劃教材之一。實操性：為師生教與學創(chuàng)造更多價值本教材的內容編排將“教”與“學”過程實操化。每章包含營銷名言、引導案例、理論知識、穿插案例、營銷演練和案例實訓等內容，均以學生參與、教師引導為主線。為提高教學效果，特別建議：一是教師吃透本教材設計的課堂教學等內容；二是學生課前認真閱讀案例，思考問題并預習理論知識；三是學生積極參與課堂互動；四是學生課后認真回顧與總結。前沿性：新時代下有底線的全面精準營銷這是一個中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)集體崛起的新時代！從營銷實踐上，本教材案例鮮活經(jīng)典，既保留蘋果、亞馬遜、星巴克、Facebook、可口可樂、百事可樂、沃爾瑪、寶潔、宜家、麥當勞、柯達、富士、高露潔、IBM、通用電氣、索尼等案例，又精選體現(xiàn)時代變遷的聯(lián)想、海爾、TCL、格力、娃哈哈、青島啤酒、蒙牛、康師傅、云南白藥、加多寶、***、百度、騰訊、京東、抖音、小米等富有時代特征的案例。從營銷理論上，以價值觀、大數(shù)據(jù)、社區(qū)、新技術為基礎的線上與線下相結合的全面精準營銷已成為營銷大勢，本教材將相關前沿理論融入營銷戰(zhàn)略4P和戰(zhàn)術4P的主框架中。

作者簡介

暫缺《市場營銷：前沿演練與實訓》作者簡介

圖書目錄

模塊一感悟營銷真諦
第一章營銷生涯與理念
第一節(jié) 你會從事營銷工作嗎
第二節(jié) 營銷理念
第二章營銷本質
第一節(jié) 營銷誤解
第二節(jié) 理解市場與顧客
第三章營銷過程
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略4P
第二節(jié) 營銷戰(zhàn)術4P
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)術4P與4C的融合
第四節(jié) 營銷4R
第五節(jié) 營銷的過程
模塊二戰(zhàn)略4P
第四章市場環(huán)境分析
第一節(jié) 企業(yè)營銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 環(huán)境分析方法
第五章消費者行為
第一節(jié) 消費者購買行為分析的基本內容
第二節(jié) 消費者的購買行為模式及類型
第三節(jié) 影響消費者購買行為的因素
第四節(jié) 消費者需求的特點及購買決策過程
第六章市場調查
第一節(jié) 市場調查的重要性和科學性
第二節(jié) 市場調查的主要內容
第三節(jié) 市場調查的基本過程
第七章市場細分與目標市場選擇
第一節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場選擇
第八章市場定位
第一節(jié) 市場定位的概念及依據(jù)
第二節(jié) 市場定位的戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位的程序
模塊三戰(zhàn)術4P
第九章產(chǎn)品決策
第一節(jié) 產(chǎn)品的層次
第二節(jié) 產(chǎn)品的分類
第三節(jié) 單個產(chǎn)品決策
第四節(jié) 產(chǎn)品線和產(chǎn)品組合決策
第十章品牌決策
第一節(jié) 品牌內涵
第二節(jié) 品牌價值
第三節(jié) 品牌定位
第四節(jié) 品牌策略
第十一章新產(chǎn)品開發(fā)決策和產(chǎn)品生命周期決策
第一節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)決策
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期決策
第十二章價格決策
第一節(jié) 定價因素
第二節(jié) 定價方法
第三節(jié) 定價策略
第十三章渠道決策
第一節(jié) 渠道設計
第二節(jié) 渠道管理
第十四章促銷決策
第一節(jié) 人員推銷
第二節(jié) 營業(yè)推廣
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 公共關系
第五節(jié) 整合營銷溝通策略
參考文獻
附錄
附錄一第三章營銷演練參考答案及結果分析
附錄二營銷計劃書的主要內容