中國(guó)IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書）

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)力新的組織方式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，對(duì)優(yōu)化資源配置、促進(jìn)跨界融通發(fā)展和大眾創(chuàng)業(yè)萬(wàn)眾創(chuàng)新、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、拓展消費(fèi)市場(chǎng)尤其是增加就業(yè)、提髙人民生活品質(zhì)有重要作用。 近年來，面對(duì)我國(guó)社會(huì)主要矛盾深刻變化、全球化與逆全球化、新冠肺炎疫情起伏不定、網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展等國(guó)內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、公共衛(wèi)生等百年未有之大變局，誕生只有四年的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化等特征，公眾接受度不斷提升、抗疫助農(nóng)成為亮點(diǎn)。但網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的“早熟”帶來了諸多負(fù)面效應(yīng)，亂象叢生、競(jìng)爭(zhēng)加劇、粉絲經(jīng)濟(jì)的脆弱性成為阻礙其可持續(xù)發(fā)展的主要障礙。本書從專題研究、行業(yè)研究、國(guó)際區(qū)域研究這幾個(gè)方面來展示科技賦能、文化賦能、直播+流量的效率紅利、優(yōu)質(zhì)IP的打造將成為今后網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。本書的核心觀點(diǎn)在于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是一種新的傳播和營(yíng)銷方式，“內(nèi)容為王”是其生命力和創(chuàng)造力的源泉，優(yōu)質(zhì)IP的打造是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)走下去的必然途徑。未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將常態(tài)化，網(wǎng)紅及其所帶之網(wǎng)紅產(chǎn)品、所營(yíng)銷網(wǎng)紅品牌若想走向可持續(xù)發(fā)展及不斷的成功，就必須走向IP文化的鑄造與升級(jí)。從形式和數(shù)量外表看，將走向內(nèi)容質(zhì)量為王、文化精神價(jià)值觀為王；從被動(dòng)取悅和強(qiáng)力營(yíng)銷看，將走向自動(dòng)圈粉自帶流量；從微觀小利到促進(jìn)民族國(guó)家文化復(fù)興乃至世界和平共美之境界提升看，這是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來發(fā)展的理想之路。

　　于煒，博士，教授，博導(dǎo)；華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院科研院長(zhǎng)；交互創(chuàng)新與服務(wù)設(shè)計(jì)研究所所長(zhǎng)；全國(guó)文化智庫(kù)聯(lián)盟常務(wù)理事；中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)文化辦公用品產(chǎn)業(yè)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)；浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評(píng)估中心副主任兼中國(guó)長(zhǎng)三角IP與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)；山西省綠色發(fā)展研究院聯(lián)合院長(zhǎng)；鴻坤文化藝術(shù)基金會(huì)專家委員會(huì)執(zhí)行主任；上海市IV類高峰高原創(chuàng)新學(xué)科《城市IP文創(chuàng)衍生品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大師工作室》項(xiàng)目負(fù)責(zé)人；上海藝術(shù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)委員；工信部國(guó)經(jīng)中心工業(yè)設(shè)計(jì)特聘專家；中國(guó)社科院皮書智庫(kù)成果復(fù)評(píng)專家；中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)委員會(huì)常務(wù)理事；美國(guó)IIT設(shè)計(jì)學(xué)院（新包豪斯）客座研究員；國(guó)家“十二五”“十三五”重點(diǎn)圖書出版工程暨中國(guó)首部《中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)藍(lán)皮書》主編、《中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)藍(lán)皮書》主編；代表規(guī)劃設(shè)計(jì)行業(yè)主筆中宣部2018年重點(diǎn)主題出版物“紀(jì)念改革開放40周年”研究叢書《中國(guó)文化發(fā)展1978—2018——中國(guó)設(shè)計(jì)與工藝美術(shù)40年》；聯(lián)合主持國(guó)家“”十三五”規(guī)劃前期研究重大遴選項(xiàng)目《“十三五”建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)研究》課題；擔(dān)任廈門金磚五國(guó)元首峰會(huì)、上海亞信峰會(huì)元首峰會(huì)等禮賓用品設(shè)計(jì)華東理工大學(xué)項(xiàng)目提案組長(zhǎng)；核心主持或參與國(guó)家發(fā)改委、山西等省市鄉(xiāng)村振興、文旅及IP文創(chuàng)衍生開發(fā)等項(xiàng)目；著作（專著編著參編）出版10余部；發(fā)表論文或文稿100余篇，眾多產(chǎn)品及視覺設(shè)計(jì)作品被社會(huì)采用；專利5項(xiàng)；擔(dān)任長(zhǎng)三角鄉(xiāng)村振興設(shè)計(jì)大賽評(píng)審專家、浙江創(chuàng)客大賽決賽、工業(yè)設(shè)計(jì)國(guó)際邀請(qǐng)賽決賽總評(píng)委等；2010上海世博會(huì)邀約專家并率團(tuán)隊(duì)榮獲“杰出設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”及唯 一“最 佳組織獎(jiǎng)”，榮獲第九屆全國(guó)數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽大金獎(jiǎng)優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎(jiǎng)；全國(guó)服裝設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)、全球華人平面設(shè)計(jì)大賽獎(jiǎng)、中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)十年優(yōu)秀論文獎(jiǎng)、東方設(shè)計(jì)國(guó)際論壇優(yōu)秀論文一等獎(jiǎng)；美國(guó)《Graphis》（被國(guó)際公認(rèn)為設(shè)計(jì)界的**）2019/2020國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)等。陳浩，浙江省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與技術(shù)評(píng)估中心主任；紹興文理學(xué)院藝術(shù)學(xué)院美術(shù)系教授、博士生導(dǎo)師；韓國(guó)祥明大學(xué)設(shè)計(jì)文化學(xué)博士生導(dǎo)師，教育部藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)碩士；博士點(diǎn)評(píng)估專家；教育部美術(shù)教育研究會(huì)常務(wù)理事、教育部美術(shù)教育學(xué)會(huì)產(chǎn)教融合專委會(huì)主任。研究方向?yàn)槊佬g(shù)學(xué)研究、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文化藝術(shù)研究等。