會(huì)展策劃（第2版）

第一章緒論1

第一節(jié)會(huì)展的含義與演進(jìn)歷史1

第二節(jié)會(huì)展的功能19

第三節(jié)會(huì)展策劃的含義、原則與方法25

第四節(jié)會(huì)展環(huán)境與會(huì)展資源依賴(lài)33

名詞和術(shù)語(yǔ)42

思考題及案例分析42

第二章會(huì)展前期策劃44

第一節(jié)創(chuàng)意與構(gòu)想44

第二節(jié)會(huì)展初步預(yù)算61

第三節(jié)會(huì)展立項(xiàng)策劃64

第四節(jié)前期策劃的基礎(chǔ):會(huì)展市場(chǎng)信息收集與處理67

名詞和術(shù)語(yǔ)72

思考題及案例分析72

第三章會(huì)展實(shí)施方案策劃79

第一節(jié)會(huì)展組織機(jī)構(gòu)與品牌合作、贊助策劃79

第二節(jié)會(huì)展宣傳推廣策劃87

第三節(jié)會(huì)展招展招商策劃97

第四節(jié)會(huì)展相關(guān)活動(dòng)策劃115

第五節(jié)會(huì)展后勤服務(wù)策劃127

名詞和術(shù)語(yǔ)143

思考題及案例分析144

第四章會(huì)展定位與品牌策劃148

第一節(jié)會(huì)展定位策劃148

第二節(jié)會(huì)展品牌和品牌會(huì)展149

第三節(jié)會(huì)展品牌形象策劃152

第四節(jié)會(huì)展品牌保護(hù)154

名詞和術(shù)語(yǔ)156

思考題及案例分析156

第五章參展策劃160

第一節(jié)確定參展目標(biāo)與選擇合適的會(huì)展160

第二節(jié)展臺(tái)設(shè)計(jì)策劃162

第三節(jié)參展安排策劃166

第四節(jié)參展預(yù)算172

名詞和術(shù)語(yǔ)174

思考題及案例分析174




會(huì)展策劃


目錄


第六章展示設(shè)計(jì)、陳列和展臺(tái)管理策劃177

第一節(jié)展示設(shè)計(jì)策劃177

第二節(jié)展示陳列策劃187

第三節(jié)展臺(tái)管理策劃190

第四節(jié)展后參展商的后續(xù)工作196

名詞和術(shù)語(yǔ)199

思考題及案例分析199

第七章會(huì)展評(píng)估策劃202

第一節(jié)會(huì)展評(píng)估概述202

第二節(jié)行業(yè)評(píng)估與認(rèn)證204

第三節(jié)會(huì)展評(píng)估模式及定性和定量分析207

第四節(jié)會(huì)展評(píng)估指標(biāo)210

名詞和術(shù)語(yǔ)213

思考題及案例分析213

第八章會(huì)展合同管理策劃218

第一節(jié)合同概述218

第二節(jié)會(huì)展合同類(lèi)型及示例228

第三節(jié)會(huì)展合同的違約責(zé)任242

名詞和術(shù)語(yǔ)244

思考題及案例分析244

第九章會(huì)展危機(jī)管理策劃246

第一節(jié)會(huì)展危機(jī)246

第二節(jié)會(huì)展常見(jiàn)安全危機(jī)248

第三節(jié)會(huì)展危機(jī)預(yù)防258

第四節(jié)會(huì)展危機(jī)處理268

名詞和術(shù)語(yǔ)277

思考題及案例分析277

參考文獻(xiàn)282