現(xiàn)代市場營銷理論與案例分析

定　價：￥60.00

作　者：	李丹，周小波，余敏
出版社：	吉林科學技術出版社
叢編項：
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787557886066	出版時間：	2022-01-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	257	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書凝結著作者長期的研究心得，充分吸收了當代國內(nèi)外營銷理論和營銷實踐的近期新研究成果。全書準確精煉、生動活潑地介紹了現(xiàn)代市場營銷的基本原理、前沿理論和典型案例，具有很強的創(chuàng)新性、實用性和前瞻性。

作者簡介

　　李丹，出生于1986年3月31日，籍貫為重慶大足。研究生學歷，副教授職稱。畢業(yè)于蘭州大學，現(xiàn)任職于重慶財經(jīng)職業(yè)學院。主要研究方向為供應鏈管理、營銷管理。目前已主持并主研重慶“十三五”教學科學規(guī)劃課題3項、重慶市人文社科項目1項、重慶市高等教育教學改革項目3項；出版教材2部，專著1部；發(fā)明實用新型1項；發(fā)表北大核心期刊及各類國家期刊論文共10余篇，指導學生參加重慶市電子商務大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽、市場營銷大賽、品牌策劃大賽等多項技能比賽獲得全國二等獎，三等獎、省部級一等獎等諸多獎項，多次被評為很好指導教師。

圖書目錄

第一章現(xiàn)代市場營銷認知
第一節(jié) 市場
第二節(jié) 市場營銷
第三節(jié) 市場營銷學
案例分析：王老吉的成功營銷學
第二章現(xiàn)代市場營銷要素分析
第一節(jié) 營銷環(huán)境分析
第二節(jié) 購買行為分析
第三節(jié) 營銷調(diào)查分析
案例分析：聯(lián)想集團向海外發(fā)展的環(huán)境分析
第三章現(xiàn)代市場營銷基本策略
第一節(jié) 產(chǎn)品策略
第二節(jié) 價格策略
第三節(jié) 渠道策略
第四節(jié) 促銷策略
案例分析：可口可樂的中國本土化促銷
第四章現(xiàn)代市場營銷創(chuàng)新策略
第一節(jié) 公關營銷策略
第二節(jié) 權力營銷策略
第三節(jié) 綠色營銷策略
第四節(jié) 知識營銷策略
第五節(jié) 靠前營銷策略
案例分析：日本企業(yè)打進靠前市場的營銷策略
第五章現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 目標市場戰(zhàn)略
第二節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 營銷組合戰(zhàn)略
第五節(jié) 顧客滿意戰(zhàn)略
案例分析：《今日美國》的全面營銷戰(zhàn)略
第六章現(xiàn)代市場營銷管理
第一節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷實施
第三節(jié) 市場營銷控制
案例分析：恒香公司的產(chǎn)品品牌管理制
第七章現(xiàn)代市場營銷發(fā)展趨勢
第一節(jié) 營銷模式的發(fā)展
第二節(jié) 營銷組織的發(fā)展
第三節(jié) 營銷責任的發(fā)展
案例分析：“結石門”事件拷問“三鹿”的社會責任
結語
參考文獻