市場營銷實務（第5版）

定　價：￥58.00

作　者：	閭志俊
出版社：	南京大學出版社
叢編項：	十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材
標　簽：	暫缺

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ISBN：	9787305257834	出版時間：	2022-06-01	包裝：
開本：	16開	頁數(shù)：	268	字數(shù)：

內容簡介

　　本教材遵照《教育部關于加強高職高專教育人才培養(yǎng)工作的意見》的精神，緊緊圍繞高端技能型人才培養(yǎng)目標，以營銷崗位工作任務為主線，將市場營銷內容體系分解為8個任務。教材以就業(yè)為導向，既能滿足學生就業(yè)（首崗就業(yè)，多崗遷移）的基本需求，又能奠定學生可持續(xù)發(fā)展的基礎。教材吸收和借鑒了精品課程《市場營銷》教學改革與實踐的近期新成果，是高職院校“雙高”建設、江蘇省重點專業(yè)群建設、國家在線開放課程建設的配套教材，凸顯“能力要素”與“職業(yè)素養(yǎng)”并重的原則，滿足高職院校“自主學習、合作學習和個性化教學”的需要。教材承載高職市場營銷專業(yè)的教學目標，按照市場營銷領域工作過程確定教學單元，以營銷工作任務為主線，按照“情境—任務—活動—總結”的思路組織教學單元，采用項目化教學模式促進教學效果。教材內容遵循市場營銷管理的邏輯結構，符合學生的認知規(guī)律。

作者簡介

　　閭志俊，為國家示范性高職院校、“雙高”建設院?！K工程職業(yè)技術學院經濟管理學院教授，江蘇省“青藍工程”優(yōu)秀教學團隊負責人，南通市226人才，南通市教學名師，南通恒昌賓館用品有限公司營銷顧問。多年來，一直從事市場營銷課程的教學與研究。近五年，主持省市級教科研課題12項，主編規(guī)劃教材3部，發(fā)表教科研論文30余篇，獲得紡織工業(yè)聯(lián)合會教學成果獎，南通市高等教育教學成果獎。

圖書目錄

任務1 樹立現(xiàn)代營銷理念
1．1 認知市場營銷
1．2 理解市場營銷管理的核心概念
1．3 樹立現(xiàn)代市場營銷觀念
任務2 分析營銷環(huán)境。制定營銷戰(zhàn)略
2．1 認知市場營銷環(huán)境
2．2 營銷環(huán)境分析
2．3 機會與威脅分析
2．4 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
任務3 目標市場選擇、調查與分析
3．1 目標市場選擇
3．2 目標市場調查與分析
3．3 目標市場購買行為分析
任務4 制定產品策略
4．1 制訂產品組合計劃
4．2 分析產品市場生命周期
4．3 制訂新產品開發(fā)與推廣計劃
4．4 制定品牌與包裝策略
任務5 制定價格策略
5．1 確定定價目標
5．2 選擇定價方法
5．3 制定價格策略
5．4 實施價格調整
任務6 建立和管理分銷渠道
6．1 建立分銷渠道系統(tǒng)
6．2 征詢和選擇中間商
6．3 管理分銷渠道
任務7 制訂促銷計劃
7．1 選擇促銷工具
7．2 制訂人員推銷計劃
7．3 制訂廣告計劃
7．4 制訂營業(yè)推廣計劃
7．5 制訂公共關系計劃
任務8 營銷管理與創(chuàng)新
8．1 建立營銷組織
8．2 執(zhí)行營銷計劃
8．3 營銷過程控制
8．4 營銷領域拓展與創(chuàng)新
參考文獻