國際市場營銷：理論與實訓(xùn)（第三版）

模塊一 國際營銷認(rèn)知
項目一 國際營銷認(rèn)知理論與實訓(xùn) 2
任務(wù)一 國際市場營銷內(nèi)涵解讀 4
任務(wù)二 國際營銷觀念變革 6
任務(wù)三 國際市場營銷動因 8
模塊二 國際市場機(jī)會分析
項目二 國際營銷調(diào)研理論與實訓(xùn) 18
任務(wù)一 國際營銷調(diào)研總覽 20
任務(wù)二 設(shè)計國際營銷調(diào)研方案 24
任務(wù)三 設(shè)計國際營銷調(diào)研問卷 30
任務(wù)四 撰寫國際營銷調(diào)研報告 33
項目三 國際營銷環(huán)境分析理論與實訓(xùn)
任務(wù)一 國際營銷環(huán)境概覽 42
任務(wù)二 國際營銷人口與自然環(huán)境 45
任務(wù)三 國際營銷政治與法律環(huán)境 47
任務(wù)四 國際營銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境 50
任務(wù)五 國際營銷社會文化環(huán)境 51
模塊三 國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
項目四 國際目標(biāo)市場選擇理論與實訓(xùn) 60
任務(wù)一 國際市場細(xì)分內(nèi)涵解讀 62
任務(wù)二 國際市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn) 63
任務(wù)三 國際目標(biāo)市場選擇 64
任務(wù)四 國際市場定位 68
項目五 國際營銷戰(zhàn)略理論與實訓(xùn) 74
任務(wù)一 國際目標(biāo)市場進(jìn)入戰(zhàn)略 77
任務(wù)二 國際目標(biāo)市場發(fā)展戰(zhàn)略 81
任務(wù)三 國際目標(biāo)市場競爭戰(zhàn)略 84
模塊四 國際營銷策略制定
項目六 國際營銷產(chǎn)品策略理論與實訓(xùn) 98
任務(wù)一 國際市場產(chǎn)品設(shè)計決策 100
任務(wù)二 國際產(chǎn)品組合策略 104
任務(wù)三 國際市場新產(chǎn)品開發(fā)決策 107
任務(wù)四 國際品牌決策 115
項目七 國際營銷價格策略理論與實訓(xùn) 124
任務(wù)一 影響國際市場產(chǎn)品定價的因素 126
任務(wù)二 國際市場定價方法 131
任務(wù)三 國際市場定價策略 133
項目八 國際營銷分銷策略理論與實訓(xùn) 142
任務(wù)一 國際分銷渠道設(shè)計 144
任務(wù)二 國際中間商選擇 146
任務(wù)三 國際分銷渠道決策 150
任務(wù)四 國際分銷渠道管理 153
項目九 國際營銷促銷策略理論與實訓(xùn) 163
任務(wù)一 國際促銷組合 166
任務(wù)二 國際人員推銷策略 167
任務(wù)三 國際廣告促銷策略 170
任務(wù)四 國際營業(yè)推廣策略分類 174
任務(wù)五 國際公共關(guān)系策略 175
模塊五 國際市場營銷管理
項目十 國際營銷管理理論與實訓(xùn) 184
任務(wù)一 國際市場營銷計劃 186
任務(wù)二 國際市場營銷組織 190
任務(wù)三 國際市場營銷控制 195