營銷渠道管理

　　本書從管理決策的角度出發(fā)，構(gòu)建了“營銷渠道結(jié)構(gòu)設計—營銷渠道運作管理”的理論框架，包括營銷渠道管理概述、營銷渠道設計、營銷渠道組織模式、渠道成員的選擇、營銷渠道激勵、渠道權力與控制、渠道沖突與合作、營銷渠道的協(xié)同、渠道評估與創(chuàng)新、網(wǎng)絡營銷渠道管理等內(nèi)容。本書力求以完整的知識體系、新穎豐富的本土案例來展現(xiàn)中國特色的營銷渠道管理。

　　李克芳，云南財經(jīng)大學商學院副教授、碩士研究生導師，主要講授市場營銷、服務營銷、渠道管理和公共關系等課程，從事服務營銷與渠道管理等方面的研究。近年來，先后發(fā)表研究性論文30多篇，主持、參與云南省教育廳和云南財經(jīng)大學科研基金項目共5項，國家自然科學基金項目1項，主編教材3部，參編教材6部。2014年主編的教材《營銷渠道管理》被評為云南省省級精品教材。