數(shù)字廣告創(chuàng)意

　　內(nèi)容簡介： 本書在深入介紹廣告創(chuàng)意基本概念、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)方式、廣告創(chuàng)意相關理論和創(chuàng)意思維方式的基礎上，結合移動互聯(lián)網(wǎng)、AI、5G時代廣告創(chuàng)意面對的顛覆性挑戰(zhàn)，詳盡介紹數(shù)字時代廣告創(chuàng)意的內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和傳播。本書堅持學理性和實踐性相結合，專業(yè)性和通識性相統(tǒng)一，運用大量優(yōu)秀廣告作品和實踐案例，趣味十足講述廣告創(chuàng)意知識，展現(xiàn)廣告創(chuàng)意魅力。本教材讀者對象主要為高校廣告學、新聞學、營銷學、管理學等專業(yè)學生、高校相關課程授課教師，也適用于對廣告創(chuàng)意感興趣的社會人士。

　　作者簡介： 中國傳媒大學廣告學博士，西安外國語大學新聞與傳播學院副教授，碩士研究生導師。近十年廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)從業(yè)經(jīng)驗。關注數(shù)字新媒體營銷、區(qū)域形象傳播和社會營銷研究，發(fā)表專業(yè)相關論文十余篇，主持教育部、省社科級項目3項、廳級項目1項，主持其他項目3項；參與翻譯傳播學譯著《傳播與說服》、參與撰寫《“互聯(lián)網(wǎng)＋”視閾下的文化品牌塑造與傳播》等。