消費(fèi)者行為分析

定　價(jià)：￥42.00

作　者：	孟利琴，趙艷玲
出版社：	中國人民大學(xué)出版社
叢編項(xiàng)：	新編21世紀(jì)高等職業(yè)教育精品教材市場營銷系列
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787300314075	出版時(shí)間：	2023-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想指導(dǎo)下，在新發(fā)展理念引領(lǐng)下，中國正在逐步步入消費(fèi)型社會。本教材作為高職市場營銷專業(yè)的教學(xué)用書，旨在幫助學(xué)生了解中國人的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為，知曉個(gè)人和外在因素對自身消費(fèi)行為的影響，掌握相關(guān)營銷技能。本教材在內(nèi)容上立足中國特色消費(fèi)型社會，以中國人消費(fèi)場景為主要研究對象，圍繞學(xué)科基礎(chǔ)、消費(fèi)者個(gè)體與群體因素、影響消費(fèi)者行為的商品及環(huán)境因素、當(dāng)代中國消費(fèi)態(tài)勢分析四大模塊展開。本教材在編排上以理實(shí)一體化為主要特色，四大模塊均由教學(xué)項(xiàng)目構(gòu)成，教學(xué)項(xiàng)目又以任務(wù)形式展開，任務(wù)則建立在中國消費(fèi)場景和實(shí)例上，每個(gè)項(xiàng)目后面安排了有針對性的項(xiàng)目聯(lián)系和項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)。本教材在形式上采用數(shù)字化手段，通過二維碼技術(shù)將視頻、微課等豐富的課程資源立體呈現(xiàn)出來，增加教材的可讀可感可教性。

作者簡介

　　孟利琴，副教授，蘇州市職業(yè)大學(xué)管理學(xué)院院長。江蘇省吳文化傳承與創(chuàng)新研究中心負(fù)責(zé)人，蘇州況鐘研究會會長。主參編教材兩部，完成省市級教科研課題多項(xiàng)。趙艷玲，講師，蘇州市職業(yè)大學(xué)人力資源管理專業(yè)負(fù)責(zé)人。主參編教材兩部，完成省市級教科研課題多項(xiàng)。

圖書目錄

模塊一消費(fèi)者行為分析基礎(chǔ)篇
項(xiàng)目一消費(fèi)者行為分析的學(xué)科基礎(chǔ)
任務(wù)一消費(fèi)者行為學(xué)的研究背景
任務(wù)二消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法
任務(wù)三消費(fèi)者行為學(xué)的研究目標(biāo)與現(xiàn)實(shí)意義
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)

模塊二影響消費(fèi)者的個(gè)體與群體因素
項(xiàng)目二消費(fèi)者個(gè)體行為的基礎(chǔ)
任務(wù)一消費(fèi)者的自我和價(jià)值觀
任務(wù)二消費(fèi)者的態(tài)度
任務(wù)三消費(fèi)者的人格
任務(wù)四消費(fèi)者的學(xué)習(xí)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目三消費(fèi)者行為的心理分析
任務(wù)一消費(fèi)者的認(rèn)識過程
任務(wù)二消費(fèi)者的情感過程
任務(wù)三消費(fèi)者的意志過程
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目四消費(fèi)者的個(gè)性差異
任務(wù)一消費(fèi)者的個(gè)性特征
任務(wù)二消費(fèi)者氣質(zhì)上的差異
任務(wù)三消費(fèi)者性格上的差異
任務(wù)四消費(fèi)者能力上的差異
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目五消費(fèi)者的購買動機(jī)與購買行為
任務(wù)一消費(fèi)者需要的概念和需要的層次
任務(wù)二消費(fèi)者的購買動機(jī)
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目六消費(fèi)者群體與消費(fèi)行為分析
任務(wù)一消費(fèi)者群體概述
任務(wù)二社會文化與消費(fèi)行為
任務(wù)三消費(fèi)流行與消費(fèi)行為
任務(wù)四消費(fèi)習(xí)俗與消費(fèi)行為
任務(wù)五人口統(tǒng)計(jì)特征與消費(fèi)行為
任務(wù)六家庭因素與消費(fèi)行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目七消費(fèi)者購買決策過程分析
任務(wù)一消費(fèi)者購買決策與消費(fèi)行為
任務(wù)二消費(fèi)者購買決策模式及影響因素分析
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
模塊三影響消費(fèi)者行為的商品及環(huán)境因素
項(xiàng)目八商品名稱、品牌、包裝與消費(fèi)行為
任務(wù)一商品名稱與消費(fèi)行為
任務(wù)二品牌與消費(fèi)行為
任務(wù)二商品包裝與消費(fèi)行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目九商品價(jià)格與消費(fèi)行為
任務(wù)一消費(fèi)者剩余與消費(fèi)者行為
任務(wù)二商品價(jià)格的含義及其對消費(fèi)者行為的影響
任務(wù)三商品定價(jià)與調(diào)價(jià)的策略
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十商業(yè)廣告與消費(fèi)行為
任務(wù)一、商業(yè)廣告概述
任務(wù)二、廣告媒體選擇與傳播的心理策略
任務(wù)三、廣告心理效果測定的類型與方法
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十一營銷溝通與消費(fèi)行為
任務(wù)一營銷溝通
任務(wù)二銷售服務(wù)
任務(wù)三營銷關(guān)系與消費(fèi)者行為
任務(wù)四數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者溝通
任務(wù)五營銷環(huán)境與消費(fèi)者行為
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
模塊四消費(fèi)態(tài)勢分析
項(xiàng)目十二消費(fèi)態(tài)勢與消費(fèi)行為
任務(wù)一新媒體營銷下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)二電商平臺營銷模式下的消費(fèi)者行為分析
任務(wù)三現(xiàn)場營銷模式下的消費(fèi)者行為分析
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
項(xiàng)目十三當(dāng)代中國社會消費(fèi)心理與消費(fèi)行為
任務(wù)一當(dāng)代中國消費(fèi)的現(xiàn)狀與變化趨勢
任務(wù)二提倡健康文明的消費(fèi)觀念
項(xiàng)目練習(xí)
項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)
參考文獻(xiàn)