廣告原理與實務(wù)（第七版）

定　價：￥38.00

作　者：	趙興元，仲曉密
出版社：	東北財經(jīng)大學(xué)出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787565447440	出版時間：	2023-02-01	包裝：	平裝-膠訂
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　本書第七版更新主要如下：（1）貫徹落實二十大和二十屆一中全會精神，推進(jìn)二十大精神進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)頭腦。本書作者邀請遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術(shù)學(xué)院思政副教授都業(yè)紅老師結(jié)合各章具體內(nèi)容增加了宣傳二十大精神的8 項同步鏈接。（2）創(chuàng)新思想政治教育模式，將各章“學(xué)習(xí)目標(biāo)”中的“職業(yè)道德”子目標(biāo)、正文中的“職業(yè)道德與企業(yè)倫理”專欄和章后“基本訓(xùn)練”中的“善惡研判”題型，一并升級為“課程思政”。（3）體現(xiàn)“將新技術(shù)、新工藝、新規(guī)范、典型生產(chǎn)案例及時納入教學(xué)內(nèi)容”的要求，將社會主義核心價值觀、工匠精神等融入案例和微課中，引導(dǎo)學(xué)生樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。（4）為了與紙質(zhì)教材教學(xué)內(nèi)容互補，新版增加2 個動畫、9 個微課資源，使二維碼教學(xué)資源達(dá)到32 處。

作者簡介

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圖書目錄

第1 章廣告概述1
學(xué)習(xí)目標(biāo)1
1.1　什么是廣告2
1.2　廣告的分類9
1.3　為了營銷而廣告12
1.4　廣告的發(fā)展過程16
本章概要21
基本訓(xùn)練22
第2 章廣告心理25
學(xué)習(xí)目標(biāo)25
2.1　廣告心理概述26
2.2　廣告注意力33
2.3　廣告的記憶、聯(lián)想37
本章概要41
基本訓(xùn)練41
第3 章廣告戰(zhàn)略與廣告策略45
學(xué)習(xí)目標(biāo)45
3.1　廣告戰(zhàn)略策劃46
3.2　廣告策略54
本章概要66
基本訓(xùn)練67
第4 章廣告信息決策70
學(xué)習(xí)目標(biāo)70
4.1　廣告主題策劃71
4.2　廣告創(chuàng)意76
4.3　廣告表現(xiàn)91
本章概要105
基本訓(xùn)練105
第5 章廣告媒體決策108
學(xué)習(xí)目標(biāo)108
5.1　廣告媒體概述110
5.2　廣告媒體選擇125
5.3　廣告媒體策略133
本章概要140
基本訓(xùn)練141
第6 章廣告文案144
學(xué)習(xí)目標(biāo)144
6.1　廣告文案與文字作品145
6.2　廣告策劃書155
6.3　廣告媒體計劃書164
本章概要167
基本訓(xùn)練167
第7 章廣告預(yù)算與效果測定171
學(xué)習(xí)目標(biāo)171
7.1　廣告預(yù)算及其編制172
7.2　廣告效果及其測定178
7.3　廣告效果測定的基本方法179
7.4　常用的廣告經(jīng)濟效果測定方法186
本章概要190
基本訓(xùn)練190
第8 章廣告與社會194
學(xué)習(xí)目標(biāo)194
8.1　廣告組織195
8.2　廣告與社會的關(guān)系207
8.3　廣告管理215
本章概要233
基本訓(xùn)練233
綜合案例237
綜合實訓(xùn)250
主要參考文獻(xiàn)252