市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)與案例分析（微課版）

目 錄
項(xiàng)目一　感悟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
　一、市場(chǎng)
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及核心概念
任務(wù)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
一、生產(chǎn)觀念
二、產(chǎn)品觀念
三、推銷(xiāo)觀念
四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
五、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
六、營(yíng)銷(xiāo)觀念的新發(fā)展
任務(wù)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
一、經(jīng)典的4P理論
二、4C理論
三、4R理論
任務(wù)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德
一、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不道德行為的防治措施
二、營(yíng)銷(xiāo)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
實(shí)訓(xùn)二　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
實(shí)訓(xùn)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)倫理道德
課后練習(xí)
項(xiàng)目二　尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
一、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境概述
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀環(huán)境
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的宏觀環(huán)境
任務(wù)二　市場(chǎng)分析
一、消費(fèi)者市場(chǎng)分析
二、組織市場(chǎng)分析
任務(wù)三　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
一、市場(chǎng)調(diào)研的組織和實(shí)施
二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
實(shí)訓(xùn)二　市場(chǎng)分析
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)
課后練習(xí)
項(xiàng)目三　確定目標(biāo)市場(chǎng)
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)細(xì)分
一、市場(chǎng)細(xì)分概述
二、市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)
三、市場(chǎng)細(xì)分策略
任務(wù)二　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
一、認(rèn)知目標(biāo)市場(chǎng)
二、目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略
三、目標(biāo)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略
任務(wù)三　市場(chǎng)定位
一、認(rèn)知市場(chǎng)定位
二、市場(chǎng)定位的步驟
三、市場(chǎng)定位的原則
四、市場(chǎng)定位策略
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)細(xì)分
實(shí)訓(xùn)二　目標(biāo)市場(chǎng)選擇
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)定位
課后練習(xí)
項(xiàng)目四　制定營(yíng)銷(xiāo)策略
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　制定產(chǎn)品策略
一、產(chǎn)品整體概念
二、產(chǎn)品組合
三、產(chǎn)品生命周期
四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
五、品牌策略與包裝策略
任務(wù)二　制定價(jià)格策略
一、影響價(jià)格的因素
二、定價(jià)方法
三、定價(jià)策略和定價(jià)步驟
四、價(jià)格調(diào)整
任務(wù)三　制定分銷(xiāo)渠道策略
一、分銷(xiāo)渠道的基本涵義
二、設(shè)計(jì)和管理分銷(xiāo)渠道
三、認(rèn)知和管理中間商
四、分銷(xiāo)渠道的發(fā)展趨勢(shì)
任務(wù)四　制定促銷(xiāo)策略
一、促銷(xiāo)與促銷(xiāo)組合
二、人員推銷(xiāo)
三、廣告
四、營(yíng)業(yè)推廣
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　制定產(chǎn)品策略
實(shí)訓(xùn)二　制定價(jià)格策略
實(shí)訓(xùn)三　制定分銷(xiāo)渠道策略
實(shí)訓(xùn)四　制定促銷(xiāo)策略
課后練習(xí)
項(xiàng)目五　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織管理
教學(xué)目標(biāo)
思維導(dǎo)圖
案例導(dǎo)讀
課前自學(xué)
任務(wù)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理內(nèi)涵
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)
任務(wù)二　制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃及特征
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的類(lèi)型
三、制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
任務(wù)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織決策
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的演變過(guò)程
二、設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織
三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織的設(shè)置原則
任務(wù)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施中的問(wèn)題及其原因
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施的技能
任務(wù)五　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
一、認(rèn)知市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制的內(nèi)容與方法
課中實(shí)訓(xùn)
實(shí)訓(xùn)一　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理
實(shí)訓(xùn)二　制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
實(shí)訓(xùn)三　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織決策
實(shí)訓(xùn)四　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施
實(shí)訓(xùn)五　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
課后練習(xí)