國際市場營銷學（第2版）

目錄
前言
第一章國際市場營銷概論
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場營銷概述
第二節(jié)企業(yè)從事國際市場營銷的動因和發(fā)展過程
第三節(jié)跨國營銷理念的演變
第四節(jié)走向國際市場的中國企業(yè)
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第二章國際市場營銷環(huán)境(上)
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場營銷環(huán)境的分析與評估
第二節(jié)國際市場營銷的政治環(huán)境
第三節(jié)國際市場營銷的法律環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第三章國際市場營銷環(huán)境(下)
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié)國際市場營銷的社會文化環(huán)境
第三節(jié)國際金融與外匯環(huán)境
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第四章國際市場信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場營銷信息
第二節(jié)國際市場營銷調(diào)研的概念和程序
第三節(jié)國際市場營銷調(diào)研中的問題
第四節(jié)國際市場營銷調(diào)研的方法
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第五章國際市場細分與定位
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場細分
第二節(jié)國際目標市場選擇
第三節(jié)企業(yè)及其產(chǎn)品的國際市場定位
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第六章國際市場進入方式
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場出口戰(zhàn)略要素
第二節(jié)出口方式
第三節(jié)許可經(jīng)營、特許經(jīng)營和合約制造
第四節(jié)合資經(jīng)營和海外獨資經(jīng)營
第五節(jié)其他進入方式
第六節(jié)影響進入模式選擇的因素
第七節(jié)國際市場營銷企業(yè)的競爭戰(zhàn)略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第七章國際產(chǎn)品
本章要點
導入案例
第一節(jié)產(chǎn)品概述
第二節(jié)國際市場營銷產(chǎn)品策略
第三節(jié)國際市場新產(chǎn)品開發(fā)
第四節(jié)國際產(chǎn)品生命周期
第五節(jié)國際產(chǎn)品的品牌和包裝策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第八章國際市場定價策略
本章要點
導入案例
第一節(jié)影響國際市場產(chǎn)品定價的主要因素
第二節(jié)國際市場的定價方法
第三節(jié)國際市場的價格修訂策略
第四節(jié)國際市場的價格變更
第五節(jié)轉(zhuǎn)移定價與傾銷
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第九章國際市場分銷渠道策略
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場分銷渠道概述
第二節(jié)國際市場分銷渠道成員的類型
第三節(jié)國際市場分銷模式的設(shè)計與成員管理
第四節(jié)國際市場商品實體分配決策
第五節(jié)互聯(lián)網(wǎng)與分銷渠道
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十章國際市場促銷策略
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場促銷組合策略
第二節(jié)國際廣告策略
第三節(jié)國際市場人員推銷策略
第四節(jié)國際營業(yè)推廣策略
第五節(jié)國際公共關(guān)系策略
第六節(jié)國際會展
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十一章國際市場營銷管理
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場營銷計劃
第二節(jié)國際市場營銷組織
第三節(jié)國際市場營銷活動的執(zhí)行
第四節(jié)國際市場營銷控制
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
第十二章國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷
本章要點
導入案例
第一節(jié)國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷概述
第二節(jié)國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析
第三節(jié)國際市場網(wǎng)絡(luò)營銷策略
關(guān)鍵詞
思考題
案例分析討論
參考文獻