動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究

定　價(jià)：￥78.00

作　者：	李明，肖瑋
出版社：	江蘇鳳凰美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	暫缺

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ISBN：	9787574102859	出版時(shí)間：	2023-05-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：		字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略，無疑是以品牌為研究核心。自2006年“限播令”以來，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。作為高校動(dòng)畫專業(yè)教師的我們，見證了國漫在新世紀(jì)的發(fā)展歷程，也不斷整理文獻(xiàn)資料，經(jīng)歷項(xiàng)目實(shí)踐，越來越認(rèn)識到構(gòu)建品牌的重要性，進(jìn)而在相關(guān)項(xiàng)目研究和論文成果基礎(chǔ)之上完成了《動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究》的撰寫。2010年，我們與安徽省新生代動(dòng)漫企業(yè)自項(xiàng)目合作開始，到共建實(shí)踐教育基地，到目前的聯(lián)合制作院線動(dòng)畫電影。在產(chǎn)學(xué)研合作的過程中，不僅加強(qiáng)了師生插畫、角色、場景設(shè)計(jì)、影視后期特效等各方面技術(shù)能力；也經(jīng)歷了從動(dòng)畫電視劇導(dǎo)演到動(dòng)畫電影文學(xué)劇本作者到動(dòng)畫電影分鏡頭劇本編劇的身份轉(zhuǎn)變。逐漸認(rèn)識到，“內(nèi)容為王”的時(shí)代，“講好一個(gè)故事”是影視劇成功的關(guān)鍵；而優(yōu)秀的動(dòng)漫角色是品牌的靈魂；整合營銷則是制勝的法寶。但是所有的一切都是在經(jīng)驗(yàn)之上的策劃構(gòu)建，不是邊寫邊畫，而是預(yù)設(shè)、伏筆，要經(jīng)歷一個(gè)漫長的時(shí)間過程逐）斬水落石出。而且，在近十年，我們見證了安徽動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展歷程，其從接受日韓外包動(dòng)漫環(huán)節(jié)制作，到制作區(qū)域商業(yè)動(dòng)畫宣傳短片、原創(chuàng)動(dòng)畫電視劇；從制作低幼定位的動(dòng)畫電影到熱血少年題材的動(dòng)畫電影。伴隨著合作企業(yè)一個(gè)一個(gè)申請獲批國家級動(dòng)漫企業(yè)、獲得文化部扶持計(jì)劃項(xiàng)目、獲得省市級文化強(qiáng)市精品項(xiàng)目以及“五個(gè)一工程”文化獎(jiǎng)。在獲得扶持資金和各項(xiàng)榮譽(yù)的同時(shí)，他們“不忘初心，堅(jiān)持原創(chuàng)”，一直在為打造安徽省的乃至全國的、全世界的動(dòng)漫明星，腳踏實(shí)地地耕耘在中國動(dòng)畫這片沃土之中。哪怕沒有回報(bào)，票房不高，但是付出了，只為參與的過程。我們經(jīng)常被感動(dòng)，被激勵(lì)，對國漫的振興充滿信心。因此《動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建策略研究》對品牌構(gòu)架是從較宏觀的角度出發(fā)，不是局限于創(chuàng)作、線條、色彩。而是真正在研究如何架構(gòu)體系，形成核心競爭力。對于產(chǎn)業(yè)要素、產(chǎn)業(yè)鏈的每一部分都認(rèn)真觀察，提出構(gòu)建的方法和學(xué)習(xí)優(yōu)秀的做法。

作者簡介

　　李明，男，1982年1月生，山東淄博人，碩士研究生，阜陽師范大學(xué)，安徽省教壇新秀。先后畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院、清華大學(xué)。主要從事數(shù)字動(dòng)畫及新媒體藝術(shù)方面的研究，主持三項(xiàng)教育部協(xié)同育人項(xiàng)目及多項(xiàng)省部級科研、教研項(xiàng)目，致力于動(dòng)畫專業(yè)教學(xué)改革和實(shí)踐、數(shù)字動(dòng)畫實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)等，發(fā)表教科研論文十余篇。肖瑋，女，1972年12月生，安徽阜陽人，藝術(shù)學(xué)碩士，阜陽師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院副院長，設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)教授，安徽省教學(xué)名師。先后在天津美術(shù)學(xué)院、中央美院、意大利佛羅倫薩大學(xué)進(jìn)修、訪學(xué)。主要從事設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)理論研究及文化品牌形象設(shè)計(jì)、推廣實(shí)踐研究。先后主持國家社科基金藝術(shù)學(xué)項(xiàng)目及多項(xiàng)省部級科研、教研項(xiàng)目。已出版2部學(xué)術(shù)專著，發(fā)表50多篇專業(yè)論文，獲得3項(xiàng)國家專利技術(shù)。導(dǎo)演及編劇動(dòng)畫電視劇、院線電影多部。

圖書目錄

緒論
一、米奇的個(gè)人魅力
二、國產(chǎn)動(dòng)畫的痛點(diǎn)
三、與動(dòng)漫文化品牌相關(guān)概念
四、關(guān)于動(dòng)畫和動(dòng)漫

第一章中國動(dòng)漫的品牌時(shí)代
第一節(jié) 中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展要素
一、文化與科技的融合是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力源泉
二、文化企業(yè)和創(chuàng)意人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石
三、優(yōu)化完善政策體制，有效保障文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 傳統(tǒng)文化傳承與現(xiàn)代科技創(chuàng)新
一、中國傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新領(lǐng)域的積極要素
二、中國傳統(tǒng)文化對科技創(chuàng)新的負(fù)面效應(yīng)
三、中國傳統(tǒng)文化對科技創(chuàng)新的閉環(huán)約束機(jī)制
四、傳承傳統(tǒng)文化精髓推進(jìn)現(xiàn)代科技創(chuàng)新
第三節(jié) 自主創(chuàng)新的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)
一、中國發(fā)展自主創(chuàng)新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的必然性
二、自主創(chuàng)新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的培育機(jī)制和發(fā)展目標(biāo)
三、自主創(chuàng)新型動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌文化及科技人才特點(diǎn)
第四節(jié) 我國文化品牌的創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)
一、文化品牌及其建設(shè)意義
二、創(chuàng)意文化品牌的核心價(jià)值表現(xiàn)
三、對“創(chuàng)意”的再認(rèn)識
四、創(chuàng)意“原型”和差異化特點(diǎn)

第二章動(dòng)漫文化品牌的受眾構(gòu)建策略
第一節(jié) 影響動(dòng)漫文化消費(fèi)因素及中國受眾特點(diǎn)分析
一、影響動(dòng)漫文化品牌受眾的因素分析
二、中國動(dòng)漫受眾群體特點(diǎn)
三、顛覆傳統(tǒng)的動(dòng)漫新受眾及喜愛產(chǎn)品特點(diǎn)
第二節(jié) 動(dòng)漫受眾的修養(yǎng)
一、動(dòng)漫受眾的境遇
二、動(dòng)漫受眾的蛻化

第三章動(dòng)漫文化品牌的傳播構(gòu)建策略
第一節(jié) 基于多元媒介傳播的動(dòng)漫文化品牌形成
一、傳統(tǒng)媒體傳播方式影響動(dòng)漫品牌定位
二、數(shù)字新媒體是形成中國動(dòng)漫明星的優(yōu)勢平臺
……
第四章動(dòng)漫文化品牌的題材構(gòu)建策略
第五章國風(fēng)視覺效果動(dòng)漫風(fēng)格構(gòu)建策略
第六章動(dòng)漫文化品牌的角色構(gòu)建策略
第七章動(dòng)漫衍生文化品牌構(gòu)建策略
第八章動(dòng)漫文化品牌構(gòu)建下的人才培養(yǎng)
第九章安徽動(dòng)漫文化品牌發(fā)展報(bào)告
后記