審美紅利

定　價：￥68.00

作　者：	杜思成
出版社：	中華工商聯(lián)合出版社
叢編項：
標(biāo)　簽：	暫缺

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥46.90)

ISBN：	9787515836904	出版時間：	2023-09-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	240	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　近年來，我國消費者追求生活審美和中國風(fēng)審美的需求特點越來越凸顯，從為產(chǎn)品本身的品質(zhì)和功能而購買已經(jīng)升級為為產(chǎn)品審美的附加價值而購買。因此，基于品牌審美的消費已經(jīng)成為越來越普遍的現(xiàn)象。本書立足于品牌審美，通過清晰的品牌審美板塊、系統(tǒng)的內(nèi)容、細(xì)致的闡釋，手把手教讀者如何借助審美贏得品牌經(jīng)營的紅利，并將品牌審美打造成的品牌文化內(nèi)涵。此外，本書語言通俗易懂，案例豐富翔實、圖片高清精美。通過閱讀和學(xué)習(xí)本書，仿佛置身于美學(xué)殿堂，可以幫助讀者打開品牌美學(xué)設(shè)計和營銷思路，對快速提升讀者的審美設(shè)計能力和品牌審美意識大有裨益。

作者簡介

　　杜思成，資深工程師，跨學(xué)科泛美業(yè)企業(yè)管理專家。在信息傳播技術(shù)、輕奢醫(yī)美品相研發(fā)方面具有深厚造詣。長期與中國泛美業(yè)頭部企業(yè)深度合作，具有豐富的視覺傳達(dá)經(jīng)驗，研發(fā)品相與區(qū)域頭部企業(yè)合作達(dá)數(shù)百家，實現(xiàn)諸多合作伙伴依托“審美紅利”第一性原理，跨越不連續(xù)性，成功走出第二增長曲線。

圖書目錄

引子我的一點審美感悟
章審美紅利時代的全速到來
消費端的時代變遷，功能產(chǎn)品時代結(jié)束
流量終結(jié)：從流量紅利到審美紅利
審美經(jīng)濟(jì)：起點于顏值，終結(jié)于品牌
國潮崛起：傳統(tǒng)文化的復(fù)興與現(xiàn)代審美的融合
第二章審美紅利，造就新潮牌與新傳奇
喜茶：重構(gòu)傳統(tǒng)茶飲，成為千億獨角獸
三頓半：高成圖率，帶來的瘋狂傳播與口碑
花西子：東方之美，成就時尚美妝
故宮文創(chuàng)：皇宮里的潮牌就是不一般
百雀羚：老品牌煥發(fā)新活力
第三章審美時代，要美得恰到好處
顏值不代表一切
審美是建立在底層文化與價值之上
中國人的美學(xué)世界
中國風(fēng)的回歸
世界美的全面融合
審美經(jīng)濟(jì)就要是打造審美閉環(huán)
第四章審美時代，到底美在何處
好的產(chǎn)品，要讓人不舍得觸摸
唯美：產(chǎn)品一定要有耐看的美感
時尚感：時刻都有時尚范
互動感：讓消費者熱衷于分享
創(chuàng)新：讓科技與文化在此交融
細(xì)致：每一個細(xì)節(jié)都做到
虔誠：真誠才能鑄就品質(zhì)
第五章審美時代，品牌該如何打造
審美趨勢：把握行業(yè)的審美趨勢
審美定位：確定新品牌的審美定位
創(chuàng)造品類：創(chuàng)造全新的審美品類
時代物種：開創(chuàng)全新審美物種
非凡名字：取一個具有審美底蘊的品牌名
視覺形象：設(shè)計全新審美視覺形象
第六章審美時代，產(chǎn)品該如何設(shè)計
隱喻：產(chǎn)品隱喻自帶感
人性化：好的產(chǎn)品設(shè)計一定要人性化
個性化：讓產(chǎn)品充滿獨特的體驗感
科技感：在產(chǎn)品設(shè)計中融入科技感
藝術(shù)感：將每一款產(chǎn)品都打造成藝術(shù)品
民族性：民族的也是世界的
稀缺性：帶給客戶足夠的珍貴與稀缺性
驚喜與超期待：產(chǎn)品設(shè)計要讓客戶為之尖叫
第七章審美時代，營銷怎么做
產(chǎn)品展示：每一次展示，都要成為美的盛宴
產(chǎn)品傳播：每一次傳播，要成為驚艷的開始
時尚代言：借力時尚圈，打造產(chǎn)品時尚感
營銷模式：打造全渠道美學(xué)營銷
口碑爆破：用審美口碑打造爆品
社群構(gòu)建：做好社群運營，搭建私域流量池